前有椰樹椰汁“從小喝到大”，后有娃哈哈AD鈣奶“從A到D”。

3月4日，有消費(fèi)者購(gòu)買娃哈哈AD鈣奶后發(fā)現(xiàn)，包裝上一條標(biāo)語(yǔ)涉嫌低俗宣傳。標(biāo)語(yǔ)顯示，“@林不甜_ ：高中的時(shí)候，班里不知道是誰(shuí)說喝AD鈣奶可以從A變到D，然后就掀起了一陣風(fēng)，班里女生都開始喝AD鈣奶。”

當(dāng)晚，疑似標(biāo)語(yǔ)作者在微博發(fā)聲，先表示“對(duì)不起”，后又稱“喝AD還是會(huì)大點(diǎn)，你們摸著良心問問自己”

@營(yíng)養(yǎng)醫(yī)師王興國(guó) 認(rèn)為，AD鈣奶是最早的牛奶飲料之一，是飲料，不是奶，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較低（不及純牛奶），更不可能“從A變到D”。這句暗示語(yǔ)說給青春期少年聽，真的好嗎？

也有網(wǎng)友力挺娃哈哈，“明明是很有情懷的產(chǎn)品創(chuàng)意，偏偏被扭曲成這樣。買了個(gè)鈣奶之后第一次看到那個(gè)包裝只是覺得很有創(chuàng)意。我有點(diǎn)懷疑能從中看出別的意味的人的閱讀理解能力。”

對(duì)此，杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，針對(duì)娃哈哈AD鈣奶瓶身宣傳標(biāo)語(yǔ)引發(fā)質(zhì)疑一事，將介入調(diào)查。

3月5日，娃哈哈官方微博發(fā)聲明表示，“目前AD鈣奶在售包裝是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每條內(nèi)容都選自網(wǎng)友真實(shí)留言并獲得授權(quán)。”目前，引發(fā)歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)。

自媒體[at=2724094251946670]@春雨醫(yī)生[/at] 發(fā)微博表示，“照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，看起來像乳汁的飲料，怕是都能豐胸了。”

不久前，海南椰樹集團(tuán)2019年的椰汁廣告“從小喝到大”，涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)爭(zhēng)議。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查，隨后椰樹集團(tuán)回應(yīng)稱廣告詞不違反廣告法。

“國(guó)民飲料”只能靠營(yíng)銷刷存在感？

娃哈哈AD鈣奶是娃哈哈集團(tuán)的經(jīng)典產(chǎn)品。1996年，娃哈哈AD鈣奶正式上市，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上該類產(chǎn)品比較匱乏，AD鈣奶一經(jīng)推出就大獲全勝，上市次年即生產(chǎn)10.7億瓶，創(chuàng)產(chǎn)值6.85億元，2009年銷售額突破30億元。

隨著第一批種子用戶的長(zhǎng)大以及層出不窮的競(jìng)品出現(xiàn)，人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品越來越重視，娃哈哈AD鈣奶逐漸從“國(guó)民飲料”的寶座上隱去，變?yōu)槌赡耆藨涯钔甑挠洃涊d體。

盡管AD鈣奶進(jìn)行了兩次更新?lián)Q代，但無(wú)論怎樣努力都不復(fù)當(dāng)年輝煌，如今更多的是靠“營(yíng)銷”來博關(guān)注。

今年2月11日，娃哈哈在微信銷售渠道推出AD鈣奶系列周邊產(chǎn)品，包括杯子、卡套、手機(jī)殼為主；去年中秋節(jié)前，娃哈哈曾推出AD鈣奶月餅禮盒，禮盒包裝上印有水槍、七巧板、小霸王等“80后”、“90后”青春記憶符號(hào)，欲以情懷來“挽回”消費(fèi)者。

周邊也好，情懷也罷，對(duì)于娃哈哈頻繁在營(yíng)銷方面下功夫，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娃哈哈此舉除了受到消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的影響，也與娃哈哈近年來的業(yè)績(jī)縮水不無(wú)關(guān)系。

1987年，宗慶后創(chuàng)立娃哈哈，用四年時(shí)間將產(chǎn)值做到2.17億元。2013年，公司營(yíng)收達(dá)到巔峰的782.8億元，宗慶后將2014年的目標(biāo)定在了千億，但從2014年開始，娃哈哈營(yíng)收連年下滑，2014-2017年娃哈哈的營(yíng)收分別為728億元、677億元、456億元、450.73億元。

宗慶后也打算上市？

宗慶后離他的千億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)，上市之路似乎越來越近。

與華為、老干媽一樣，娃哈哈也經(jīng)常被問及“什么時(shí)候上市”。宗慶后曾經(jīng)放話，“堅(jiān)決不上市，娃哈哈不差錢。”直到2017年11月，在娃哈哈成立30周年慶典上，宗慶后改口了，表示“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展，在適當(dāng)時(shí)候娃哈哈也會(huì)考慮上市。”

有分析認(rèn)為，宗慶后是受到了女兒宗馥莉的影響。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，“娃哈哈的接班人肯定是宗馥莉。她的思維和宗慶后不一樣，對(duì)新事物的接受程度也不一樣。上市是娃哈哈的利器，公司需要資本支持。”

但是，娃哈哈要上市，得先解決員工持股問題。

根據(jù)規(guī)定，擬上市公司的股東不應(yīng)超過200人。1999年，娃哈哈啟動(dòng)全員持股計(jì)劃。宗慶后說過，員工持股才能變成企業(yè)的主人，才會(huì)有積極性和責(zé)任心。他還曾表示，娃哈哈有至少15000名股東。2018年3月，娃哈哈開始清退員工股份，有媒體報(bào)道稱，目前員工股份已清退完畢，具體上市時(shí)間未定。

有知情人士稱，“娃哈哈的業(yè)績(jī)每況愈下，再拖，想上也上不了啦。”也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使娃哈哈上市成功，挽回頹勢(shì)尚不可期。