- 抓住抖快電商崛起紅利 引力傳媒擬定增發力品牌電商運營服務
- 2021年11月01日 來源：中國證券報·中證網
提要：10月29日晚，引力傳媒發布定增計劃，擬募資不超過5.05億元，用于興趣與信任電商綜合服務平臺建設項目、CDP數據中臺建設項目等。
10月29日晚，引力傳媒發布定增計劃，擬募資不超過5.05億元，用于興趣與信任電商綜合服務平臺建設項目、CDP數據中臺建設項目等。
作為一家內容創意與科技創新驅動的卓越數字商業公司，引力傳媒順應時代潮流，及時抓住抖快電商崛起紅利，加速發展品牌電商運營等綜合服務。如項目順利實施，將有助于優化公司業務結構，提高盈利水平，并進一步增強核心競爭力。
抖快電商快速崛起 催生品牌電商代運營服務
近些年，中國電商市場整體規模保持增長態勢的同時，其內部結構也走向多元化。隨著短視頻和直播等形式逐漸被用戶所認可，抖音、快手在流量端迅速崛起，兩大短視頻巨頭紛紛切入電商業務。
2021年4月，抖音電商召開生態大會，首次提出“興趣電商”概念，核心在于主動幫助消費者發現潛在需求，提升消費者生活品質的電商模式。無獨有偶，2021年3月，快手電商“引力大會”首次提出“信任電商”概念，即“基于信任關系的電商模式，創作者與消費者之間通過內容與互動沉淀信任，進而產生購買行為”。
行業人士稱，在抖快等新興電商渠道爆發式增長的背景下，國內品牌商在電商運營過程中，面臨營銷渠道多元化、電商線上運營規則復雜、線上線下市場差異較大、運營精力有限、自營性價比低等諸多困境，圍繞抖快平臺的品牌代運營服務應運而生。
公開資料顯示，品牌服務商基于平臺可分為淘寶運營服務商和抖快電商服務商，前者已經在市場中存在十余年，后者作為新興服務迅速崛起。二者的核心差異在于抖快電商服務商融合了內容營銷和消費環節，從引流到轉化再到最后通過直播/短視頻完成消費，品牌方的內容營銷要穿插每個環節。
正是基于對行業變化趨勢的敏銳把握，引力傳媒迅速調整經營策略，擬定增加速進軍抖快平臺的品牌電商代運營服務。
具備六大關鍵能力和資源 抖快電商運營服務優勢顯著
引力傳媒加碼品牌電商運營服務這一高景氣、高成長的細分賽道，也是醞釀已久。自2019年以來，公司就一直圍繞消費賦能，積極布局直播電商新賽道，大力發展社交營銷與電商綜合服務業務。此次定增預案公布前，公司今年的業務重心就已經從紅人帶貨轉移到圍繞短視頻及電商等平臺為客戶提供社交營銷與電商綜合服務。
公司在定增預案中表示，此次募投項目，是實現公司全鏈路消費賦能戰略的重要舉措，也是實現公司業務模式升級，增強公司整體盈利能力的迫切需要。
據悉，盡管圍繞抖快的品牌服務領域涌現出巨大的市場機會，但其進入門檻相對傳統電商更高，新進入者需具備全方位的綜合服務能力。公司回應稱，經過前期的摸索和實踐，已初步具備了品牌服務商的基礎服務能力，尤其在內容、營銷、數據、供應鏈、品牌等六大關鍵能力和資源方面，具備明顯優勢。
“內容為王“時代，內容創意無疑成為興趣電商及信任電商運營中的關鍵環節。公開資料顯示，引力傳媒是國內最大的內容營銷公司之一，累計超過15年內容創意服務能力，擁有長視頻、短視頻、圖文等內容的創意、研發、設計、策略、編導、制作、運營等300余人的專業團隊，并在山東搭建了視頻拍攝基地，具備每月近5000條短視頻的創意制作與分發能力。
此外，引力傳媒在系統化、精細化的運營及供應鏈等方面也頗有看點。公告顯示，公司自2019年起便著手布局短視頻與MCN等業務。今年以來，公司積極順應行業政策與媒體變化，聚焦美妝、快消等垂類品牌，主要圍繞抖快等新平臺開展品牌代運營業務，并榮獲了抖音平臺認證的“DP優質服務商”。
同時，引力傳媒多年積累的近千家國內外品牌客戶也有望為品牌運營服務賦能，尤其是為完美日記、花西子、敷爾佳、元氣森林、王飽飽、Ubras等新國貨與新消費品牌提供的創新營銷服務贏得業界的高度認可。值得注意的是，目前公司已陸續與敷爾佳、珂拉琪、凌博士等多個品牌圍繞抖音平臺開展深度供應鏈合作，業務正在穩步推進，預計2021年年底將突破20家合作品牌。
