- 引力傳媒2020年凈利同比增長148% 全域營銷與全鏈路商業(yè)服務體系效果顯現(xiàn)
- 2021年04月30日 來源：中國證券報
提要：4月28日晚，引力傳媒正式發(fā)布2020年業(yè)績報告。年報顯示，2020年公司實現(xiàn)營業(yè)收入55.96億元，同比增長86.55%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.02億元，同比增長148.41%。
4月28日晚，引力傳媒正式發(fā)布2020年業(yè)績報告。年報顯示，2020年公司實現(xiàn)營業(yè)收入55.96億元，同比增長86.55%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.02億元，同比增長148.41%。引力傳媒一季報亦迎來“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，公司2021年一季度實現(xiàn)營收13.28億元，同比增長70.62%;實現(xiàn)歸母凈利潤0.16億元，同比增長80.30%。
值得注意的是，2020年，引力傳媒堅持依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費的經(jīng)營理念，不斷幫助客戶成就品牌，多年來逐步打造了從創(chuàng)意、設(shè)計、傳播策略、媒介分發(fā)、產(chǎn)品銷售到生意增長的全域營銷與全鏈路商業(yè)服務體系。
品效銷“三位一體”打造全鏈路服務體系
引力傳媒指出，2020年，疫情余波依然嚴峻，面對行業(yè)整體危機，公司持續(xù)深耕傳統(tǒng)品牌營銷業(yè)務，擴大增量空間。2020年公司服務客戶數(shù)量持續(xù)增長，尤其是與網(wǎng)服、新國貨、新消費類品牌的合作深度進一步提升，促進了公司原有業(yè)務的大幅增長。
據(jù)了解，引力傳媒在內(nèi)容營銷業(yè)務領(lǐng)域標桿案例層出。2020年，公司幫助支付寶、小米、唯品會、敷爾佳等各行業(yè)客戶在不同綜藝及電視節(jié)目中完成內(nèi)容創(chuàng)意植入營銷及品牌價值傳播，行業(yè)地位不斷凸顯的同時，也為公司帶來了穩(wěn)定的業(yè)績提升。
與行業(yè)一般參與者不同的是，引力傳媒持續(xù)發(fā)力品牌營銷的同時，加速發(fā)展效果營銷、紅人營銷及電商綜合服務等順應市場形勢的新業(yè)務。
市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近年來，國內(nèi)的企業(yè)更加青睞精準投放廣告。QuestMobile最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2020年效果廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重，由2019年的49.6%，增加至65.1%，提升了15.5個百分點，“品效合一”的行業(yè)趨勢在2020年得到加速體現(xiàn)。
自2019年下半年開始，公司積極布局效果廣告業(yè)務，建立了以創(chuàng)意內(nèi)容和技術(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)動為特色的創(chuàng)新效果業(yè)務服務能力，品效協(xié)同落地執(zhí)行。
截至2020年底，公司效果營銷業(yè)務團隊已經(jīng)具備百人服務架構(gòu)，構(gòu)建了銷售、運營、短視頻工場、媒介、服務五大體系，累計出品效果短視頻內(nèi)容近1.7萬條。品效合一的服務能力是公司穩(wěn)中向好的發(fā)展基石。2020年，公司效果營銷取得快速突破。
在品牌營銷和效果營銷業(yè)務的基礎(chǔ)上，公司還為客戶提供面向電商的全面數(shù)據(jù)化營銷解決方案，服務于有強烈增長需求的電商品牌。2020年12月23日，公司還獲得阿里媽媽全域數(shù)智營銷的“超級營銷伙伴”殊榮。
新老業(yè)務協(xié)同發(fā)展后，在客戶資源共享、內(nèi)容創(chuàng)意輸出、營銷平臺整合等方面，引力傳媒規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)、業(yè)務體量快速增長，逐步從“品效合一”向“品效銷合一”轉(zhuǎn)型升級，三位一體構(gòu)建紅人營銷與電商綜合服務業(yè)務。
紅人營銷與內(nèi)容電商異軍突起
2020年，國內(nèi)的消費場景加速向線上遷移，短視頻日益成為流量聚集的中心。QuestMobile最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)短視頻媒體用戶的人均使用時長增速高達39.7%，對應的廣告收入體量增速高達66.5%，短視頻成為最重要的內(nèi)容傳播形式。
同時，直播電商規(guī)模持續(xù)擴大，成為線上消費另一增長曲線。根據(jù)阿里研究院和畢馬威聯(lián)合發(fā)布的報告，預計2020年國內(nèi)直播電商整體規(guī)模將達到10500億元，滲透率約8.9%，2021年國內(nèi)的直播電商規(guī)模將擴大至2萬億元。
在短視頻和直播電商快速成長的背景下，引力傳媒抓準行業(yè)發(fā)展紅利期，在這些領(lǐng)域早有布局。早在2019年下半年，公司就利用自身在內(nèi)容創(chuàng)意、客戶資源、營銷能力等強大優(yōu)勢，快速切入紅人營銷與內(nèi)容電商業(yè)務。
引力傳媒介紹，2020年，公司紅人營銷與內(nèi)容電商團隊已在北京、杭州、濟南等區(qū)域落地，同時完成了新媒體與內(nèi)容電商全產(chǎn)業(yè)鏈服務能力建設(shè)，包括紅人孵化、內(nèi)容創(chuàng)意、KOL營銷、直播電商、供應鏈搭建等;在私域流量建設(shè)方面，公司緊抓垂類細分領(lǐng)域賽道，快速形成了覆蓋泛娛樂、美妝、汽車、測評、萌寵等垂類的紅人矩陣。
截至2020年底，引力傳媒全網(wǎng)粉絲總量超1.5億，公司自主孵化和簽約的網(wǎng)紅、達人、明星藝人、電視臺主持人合計超百人，其中自孵化賬號“老實人小黑”全網(wǎng)粉絲量超400萬。在短視頻生產(chǎn)與分發(fā)上，公司具備每月完成近5000條短視頻的創(chuàng)意制作與分發(fā)能力，已經(jīng)快速構(gòu)建了完整的內(nèi)容電商生態(tài)閉環(huán)。
而在直播電商方面，引力傳媒也屢創(chuàng)佳績，逐步樹立行業(yè)地位。2020年“雙十一”，公司MCN機構(gòu)入圍抖音達人服務排行周榜TOP10。11月6日，公司簽約明星陳志朋單日直播帶貨GMV突破2200萬，躋身當日抖音帶貨榜前三，并成為抖音雙11寵粉節(jié)TOP10明星。11月8日，公司簽約明星鄧莎直播帶貨GMV超960萬，當日抖音達人帶貨榜第8名。
引力傳媒表示，2021年，公司將加大紅人營銷與電商綜合服務業(yè)務的開拓，進一步擴大紅人矩陣和私域流量池、挖掘供應鏈合作伙伴，加快整合媒體、平臺和供應鏈資源，進一步提升公司全域與全鏈路消費賦能的服務能力與效率，提升客戶合作深度與廣度，不斷增強公司盈利能力。并且，公司將強化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的挖掘、沉淀與應用能力，積極探索營銷云與SaaS平臺建設(shè)、打造跨平臺的智能營銷與供應鏈管理體系，致力于打造內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動的卓越數(shù)字商業(yè)集團。
