- 緊密結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)“音樂節(jié)+”帶動多元消費(fèi)
- 2024年10月08日 來源：中國證券報
提要：2023年以來，音樂節(jié)成為越來越多年輕消費(fèi)者消解壓力、放松心情的重要生活方式。據(jù)記者初步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年國慶假期，全國各地舉辦的大型音樂節(jié)約有19場，雖然與去年同期相比數(shù)量銳減，但其對周邊消費(fèi)帶動效應(yīng)不容小覷。
“為一場演出奔赴一座城”，2023年以來，音樂節(jié)成為越來越多年輕消費(fèi)者消解壓力、放松心情的重要生活方式。據(jù)中國證券報記者初步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年國慶假期，全國各地舉辦的大型音樂節(jié)約有19場，雖然與去年同期相比數(shù)量銳減，但其對周邊消費(fèi)帶動效應(yīng)不容小覷。
為期4天的常州太湖灣音樂節(jié)便成功帶動了當(dāng)?shù)馗黝愊M(fèi)增長。記者了解到，10月2日至10月5日舉辦的第九屆太湖灣音樂節(jié)共接待全國各地樂迷超13.5萬人次，其中超過70%的參與者來自江蘇省以外地區(qū)，預(yù)計實現(xiàn)綜合營收1.1億元。
形成良好產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)
來自北京的樂迷葉揚(yáng)（化名）在常州太湖灣音樂節(jié)現(xiàn)場告訴記者，這是她第一次來到常州，除了用一天時間參與音樂節(jié)，她還與朋友在常州附近游玩了三天。“交通、吃飯，加上購買特產(chǎn)等，總共花掉了五六千元。”葉揚(yáng)說，“我們提前一個月訂住宿，已經(jīng)感覺房源非常緊俏，這兩天吃飯發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)夭宛^人流量很大，能明顯感受到音樂節(jié)對周邊消費(fèi)的輻射帶動作用。”
像葉揚(yáng)這樣去一個陌生城市參與音樂節(jié)的年輕消費(fèi)者非常多。數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲的年輕人在音樂節(jié)等線下演出購票觀眾中占比超過70%。在他們看來，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，音樂節(jié)能夠提供一個揮灑激情、釋放個性、表達(dá)自我的平臺。在享受音樂節(jié)帶來“情緒價值”的同時，年輕消費(fèi)者也更愿意為體驗買單。
這樣的消費(fèi)客群自然創(chuàng)造出不少商機(jī)。23歲的姑娘小王每天僅靠為前來音樂節(jié)的觀眾化妝、編發(fā)，就可以賺2000元。
有不少消費(fèi)品牌也試圖通過音樂節(jié)來實現(xiàn)“圈粉”。記者注意到，常州太湖灣音樂節(jié)就擁有包括柏瑞美、霸王茶姬等品牌的冠名和贊助，散場時也有海底撈等餐飲品牌準(zhǔn)備了大巴讓消費(fèi)者可以無縫銜接“轉(zhuǎn)場消費(fèi)”。
多數(shù)音樂節(jié)都與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。常州用音樂節(jié)作為支點(diǎn)撬動經(jīng)濟(jì)，打造長三角“青春樂都”名片。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，常州共舉辦大型音樂節(jié)、演唱會40余場，吸引游客超80萬人次，帶動周邊景點(diǎn)、酒店、交通等綜合消費(fèi)近100億元。
“成都發(fā)布”的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，成都舉辦各類營業(yè)性音樂演出2400余場，吸引觀眾超258萬人次，演出票房收入約6.09億元；其中，舉辦各類大型演唱會、音樂節(jié)68場，帶動周邊消費(fèi)約25.2億元。
呈現(xiàn)規(guī)范發(fā)展態(tài)勢
我國音樂節(jié)消費(fèi)市場在2023年迎來井噴式爆發(fā)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年我國大型音樂節(jié)票房近32億元，是2019年的8.5倍；場次超過700場，是2019年的6.2倍；觀演人數(shù)近790萬人次，是2019年的7.2倍。
“音樂節(jié)+文旅”的綜合帶動效應(yīng)在很多地方得到有效驗證，越來越多的城市希望通過舉辦音樂節(jié)來“出圈”，實現(xiàn)“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”。但與此同時，多地“一擁而上”舉辦音樂節(jié)也產(chǎn)生了同質(zhì)化嚴(yán)重、管理混亂等諸多負(fù)面新聞，音樂節(jié)市場逐漸經(jīng)歷洗牌和變革。
一場音樂節(jié)的成功舉辦，極大地考驗主辦機(jī)構(gòu)和主辦城市的組織能力。業(yè)內(nèi)人士表示，從場地選址、藝人邀請、票務(wù)銷售，到現(xiàn)場安保、觀眾服務(wù)、交通引導(dǎo)等環(huán)節(jié)，都需要精心策劃和籌備。一位從事線下音樂節(jié)投資的人士表示，很多音樂節(jié)的效益并不理想，盈虧平衡或者能小賺一點(diǎn)對于大部分音樂節(jié)來說已經(jīng)是一個理想的結(jié)果。
中國演出行業(yè)協(xié)會表示，2024年上半年，大型音樂節(jié)演出市場呈現(xiàn)更為理性、規(guī)范的發(fā)展態(tài)勢，具有品牌影響力和個性化陣容設(shè)計的音樂節(jié)逐漸增多。同時，音樂節(jié)運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量亦整體提升，音樂節(jié)市場逐步回歸良性發(fā)展軌道。
據(jù)記者初步統(tǒng)計，2024年國慶期間，全國范圍內(nèi)的大型音樂節(jié)數(shù)量銳減至19個，在數(shù)量上較去年同期顯著下降。同時，這19個音樂節(jié)主要集中在一線和新一線城市，與去年國慶期間音樂節(jié)向二線及以下城市拓展的趨勢形成鮮明對比。這充分體現(xiàn)出音樂節(jié)對城市配套能力的篩選。
業(yè)內(nèi)人士表示，音樂節(jié)的主辦方需要思考的是，如何在競爭日益激烈的演出市場中鍛造自身獨(dú)特的品牌價值，保持對觀眾的持續(xù)吸引力。
