- “微度假”受寵 周末游步入發展新周期
- 2024年09月27日 來源：中國經濟網
提要：隨著周邊游、短途游悄然興起，一些地區深度開發觀光度假、運動休閑、生態康養等新型旅游產品，推出各種適合周末游的線路和產品，全面增強文化軟實力、旅游吸引力、地區競爭力，不斷拓展旅游產業空間，培育業態多元的文旅消費新場景。
近年來，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑旅游逐漸嶄露頭角，引領現代旅游的新潮流。近日在河北省廊坊市召開的第八屆河北省旅游產業發展大會上，中國旅游研究院發布《2024周末休閑旅游指數報告》，報告顯示，當前，周末休閑旅游市場迎來新的發展機遇期，旅游行業迎來政策利好，周末休閑旅游穩步進入繁榮發展的新周期。
隨著周邊游、短途游悄然興起，一些地區深度開發觀光度假、運動休閑、生態康養等新型旅游產品，推出各種適合周末游的線路和產品，全面增強文化軟實力、旅游吸引力、地區競爭力，不斷拓展旅游產業空間，培育業態多元的文旅消費新場景。
客源市場“兩高一短”
周末早晨八點半，一輛通游專線25路公交車準時從北京蓮花池站出發，直達位于廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”。
來自北京的游客陳思諾和伙伴們剛上車，便馬不停蹄地開始化妝。“一小時車程，在路上做好妝造，到戲劇幻城門前租套漢服，沉浸式體驗紅樓夢之旅。”陳思諾說，回去也不用擔心，晚上8點還有車。
記者跟隨陳思諾的腳步，漫步在“只有紅樓夢·戲劇幻城”，耳畔回蕩起《紅樓夢》戲劇主題的原創歌曲；抬眼觀瞧，目之所及皆是中國古典特色的回廊、影壁，墻上書寫著《紅樓夢》中的經典對白；走進劇場，一幕幕呈現書中人物命運的情景演繹仿佛將觀眾一把拉進“榮寧二府”和“大觀園”。
美景在身旁，何必去遠方。周末休閑游的魅力在于“輕裝上陣”。相比長途旅行所需的繁瑣準備和高昂費用，周末休閑游更像是一場說走就走的旅行，讓人們在放松身心的同時，發現身邊的美，打卡周邊的“詩和遠方”。
據《2024周末休閑旅游指數報告》統計，省內客源、本城市內客源已成為周末休閑旅游的主體，距離50公里范圍內、車程兩小時范圍內客源基本占周末客源市場的50%。
中國旅游研究院院長戴斌表示，周末休閑旅游客源市場呈現以高頻次、高消費、近距離為主的“兩高一短”特征。大數據客流統計顯示，2023年，河北省是北京游客首選目的地，近40%的北京游客在選擇外地出游時以河北省和天津市為目的地。
廊坊作為京津冀地區的重要節點城市之一，地理位置優越，公路、鐵路交通便捷，是周邊城市居民周末休閑度假的重要目的地。近年來，廊坊發揮“近”的優勢，做足“美”的文章，聚焦京津及周邊地區重點客源市場，深挖文化資源，打造特色旅游，同時推出一系列政策措施，讓各個特色景點“出圈”又“出彩”。
廊坊北三縣與北京隔河相望，具備發展文旅產業的良好條件。在這里，大運河（廊坊段）國家文化公園、域見頤和健康文化旅游產業園、燕山生態旅游文化園等項目開發建設初具規模，大廠影視小鎮、香河國華影視基地擴容升級，北運河香河段、國安第一城點燃文旅“新引擎”，形成文化帶、生態帶、旅游帶多層帶動效應。
秋日的北運河香河段，波光粼粼，風光旖旎。周末，運河沿岸的香河中心碼頭游客如織，上百個國內外非遺項目表演，展示著世界各地優秀傳統文化的精髓。
“太棒了”“精彩”“好”……在國家級非物質文化遺產保護項目“安頭屯中幡”演出現場，觀眾圍成一圈，掌聲與喝彩聲不斷。
隨著汽笛聲劃破長空，一艘游船從香河中心碼頭緩緩駛出。“在這里不僅能坐船欣賞美景，還能品嘗各種美食，真是不虛此行。”北京游客張輝在香河度過了一個愜意的周末。
多元場景持續涌現
秋日朗照，在位于廊坊市廣陽區的“龍河宋韻·潮玩雅集”露營地，一頂頂白色的帳篷點綴在草地上。不遠處，幾張躺椅散落在翠綠的樹林間。前來露營的游客瞇著眼，透過指尖的陽光享受周末的輕松安逸，看云卷云舒變幻莫測、賞龍河宋韻姿態萬千。
收起帳篷，開上車，沿堤頂路繼續前行幾公里，就能到達“齊家營宋風潮玩”街區。在這里，游客能體驗蹴鞠、投壺、射箭，換上古裝來一場國風之旅。夜晚站在虹橋上與親朋好友共賞龍河夜景、傾聽蛙叫蟬鳴，體驗都市喧囂以外的慢節奏。
中國旅游協會副秘書長葛磊表示，微度假游客中家庭親子客群占四成以上，以陪伴為核心的家庭旅游成為品質旅游的重要載體。
“從出游需求看，城市家庭的個性化、社交化、一站式度假需求不斷增長。”中國旅游研究院統計調查所所長何瓊峰稱，周末休閑游旅客更多以親近家庭、社交減壓等療愈型出游為目的，老少皆宜、短途可達的微度假業態和項目，恰好能滿足游客需求。
本屆旅發大會上，河北省明確“打造京津游客周末休閑首選目的地”的目標。為此，當地不斷創新旅游業態，開發多元化文旅融合新場景，以更好地滿足不同年齡段群眾的旅游需求，吸引更多周邊游客前來打卡。
廊坊借勢京津冀協同發展，依托豐厚歷史、人文資源和自然風光優勢，緊緊圍繞“建設京津冀文旅協同發展先行區”，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進文化和旅游深度融合發展，加快打造全時全季全域的文旅新格局。
清晨的文安魯能生態旅游度假區，千畝碧波，處處皆景。“這里的環境適合康養，也有孩子們喜歡的卡丁車、游船、風車，在這兒度假舒適愜意。”來自天津的游客陳海建說。
文安魯能生態旅游度假區自2021年整體投運以來，每年都會舉辦系列節慶活動和體育運動賽事，累計推出90余項文旅產品業態，讓游客在四季變換中體驗到不同樂趣，景區的人氣也越來越旺。
“今年前8個月，我們接待游客超12萬人次，同比增長8%。”文安魯能生態旅游度假區總經理楊旭東介紹，借助河北省旅發大會平臺，他們還謀劃了匹克球、腰旗橄欖球表演賽、民族鼓展演等6項特色活動，用多遠場景滿足不同需求，吸引更多游客前來游玩觀賞。
去“壹佰劇院·偶視界”，與胖貓“張看戲”一起赴一場人與木偶穿越時空的“對話”；在香河乘坐北運河游船，感受一水通京冀、協同向未來的新景；走進林棲谷森林康養度假區，住“會呼吸的房子”、泡樹上的溫泉……隨著大眾對旅游消費的需求不斷增長，廊坊市深入挖掘地方特色文化稟賦和優勢旅游資源，打造了更多富有文化內涵和人文氣息的文化旅游新業態、新場景。
相關消費增長明顯
秋日的永定河畔，水光瀲滟、落葉紛飛。騎行或徒步走在永定河畔的固安縣興安湖生態運動公園，河畔倒影中映照出蒼穹的藍、秋葉的黃、賽道的青，五彩斑斕的畫卷盡收眼底。
剛剛過去的雙休日，喜歡騎行的張京銳帶著兒子一路騎行。“現在雖然已是秋分，但天氣并不冷，適合騎行。我們爺倆兒算不上專業騎手，就是一路慢悠悠地邊騎車邊賞景，鍛煉身體的同時放松身心，一舉兩得。”張京銳說。
在一些網絡平臺上，徒步、騎行、露營等新業態的相關搜索量大幅增長。同程旅行數據顯示，今年1月至7月，戶外運動參與人數同比增長19%。美團數據顯示，今年上半年，戶外徒步搜索量同比增長近5倍。戶外騎行、徒步登山、Citywalk等“體育+文旅”休閑項目頗受歡迎。
“如今，‘Z世代’已經成為引領旅游消費新潮流的生力軍。對他們來說，真正產生消費價值的是‘興趣旅游’，越來越多的年輕人為漢服、為音樂會、為跳傘、為潛水而出行。”葛磊表示，“玩”出來的戶外運動產業，展現著消費結構升級的趨勢，彰顯著社會文明水平的提升。
各式各樣的新場景為游客帶來了消費新體驗。文旅部門和景區延長產業鏈，才能用更豐富的旅游服務和業態讓游客留得住、肯消費、更滿意。
在推進文旅融合的基礎上，河北還聚焦激發“文旅+百業”“百業+文旅”活力，釋放產業發展和文化消費新動能。在旅發大會召開前后，陸續舉辦100余場“文商體旅”融合活動。不少景區推出門票優惠、套票服務，吸引游客周末游玩；一些酒店和度假村推出特色住宿套餐，提供一站式服務，讓消費者更加方便地享受“輕旅游”和“微度假”。
圍繞撬動京津冀旅游客源市場，廊坊策劃推出了運河通航聯動、洼淀文化休閑、康養度假體驗等八條精品旅游線路，“城市文旅IP”更鮮亮、更“出圈”，聚集了人氣，拉動了文旅消費。
“我分秒必爭，搶到了一張廊坊開發區發放的200元無門檻消費券，它能在文化商街的餐飲、商品、文旅體驗等各種消費場景使用，讓我們游客在欣賞美景的同時，也能享受實實在在的優惠。”在廊坊水云間文化商街，來自北京的游客李宇為搶到這張券興奮不已。
因為要當天核銷，李宇和朋友立馬去消費。午飯時間，他們走進一家餐廳，品嘗特色小吃，享受“味蕾游”的魅力。“我們兩個人吃飯一共用了209元，核銷200元消費券后，自己只支付了9元，太合適了。”李宇說。
“提升基礎設施、植入業態活動、出臺優惠政策……相關部門對周末休閑的重視，最終會體現在客流上，體現在消費上。”何瓊峰說。
《2024周末休閑旅游指數報告》顯示，2023年，全國周末休閑旅游人次達到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休閑游旅客中單月平均出游兩次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休閑游復游率攀升。
何瓊峰表示，周末游面向近中程市場，因時間較為分散，每年有50多個時間段，較假日旅游相比重視程度不夠。全國范圍內，周末游專項政策和戰略規劃仍處于缺位狀態，需要進一步突破和創新。
何瓊峰建議，應進一步加強周末休閑業態創新案例監測，打造標準化高質量旅游服務標準，構建具有明顯優勢的周末休閑政策體系，持續深化區域合作，打造創新性微度假、微旅游等文旅消費新場景。
