2024年是“消費促進年”，近期各地采取多樣化的舉措，持續擴大大宗消費，培育壯大新型消費，釋放服務消費潛力。中央促消費的政策也在積極加碼，地方加量版措施正在“路上”，政策正在形成合力激活消費市場。

激發大宗消費活力

汽車、家電、家居、餐飲是傳統消費的“四大金剛”，也是各地近期促消費政策發力的關鍵點。

汽車換“能”、家電換“智”、家居換“新”……各省份推出了各有亮點的大宗商品以舊換新政策。比如江蘇發放了3億元家電消費補貼；廣東“政府+企業+金融”組合發力，省財政首輪安排3.7億元資金，24家金融機構出臺了60個消費信貸產品，汽車主機廠、家電制造企業和各大型經銷商聯動推出促銷組合活動；河南、山東等地推出了消費券、促銷活動等舉措。

以舊換新的補貼力度加碼。7月底，國家發展改革委和財政部發布了新一版以舊換新支持政策，安排超長期特別國債1500億元用于支持地方自主實施消費品以舊換新。補貼標準由購買新能源乘用車補貼1萬元、購買燃油乘用車補貼7000元，分別提高至2萬元和1.5萬元。可以預計，資金抵達地方后，將掀起新的消費浪潮。

相關政策效果逐步顯現。商務部數據顯示，全國汽車報廢更新補貼申請突破45萬份，上半年新能源乘用車零售量增長33.1%，限額以上單位家電零售額同比增長3.1%，限額以上單位家具零售額同比增長2.6%，家電、家具消費都呈現出加快增長態勢。

“當前，改善性需求將成為家電、汽車等市場增長的主要動力。與以往政策相比，當前以舊換新政策具有更加堅實的市場基礎。在居民消費結構升級和綠色智能技術的共同推動下，相關產品以舊換新的進程也會加快。”國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青表示。

釋放服務消費潛力

暑期以來，各地旅游景點人潮涌動。不少地方抓住關鍵節點，大力促進以文旅消費為代表的服務消費。

支持文旅發展最直接的舉措就是加強旅游基礎設施建設。比如，福建省福州市日前印發了扶持舉措，提出進一步發揮福州文旅融合項目資金的宏觀導向和激勵作用，加強基礎設施建設。

北京市文化和旅游局相關負責人表示，將加強對北京中軸線旅游服務管理的統籌謀劃，盡快制定《北京中軸線旅游服務管理規劃》，設計主題深度游、City Walk游線等標識標牌，打造北京中軸線特色IP。

餐飲消費也是服務消費中占比較大的板塊。江蘇舉辦了各類活動以帶動居民“舌尖上”的消費，比如發布“二十四節氣”美食線路、舉辦中國早茶文化周、中國淮安食品博覽會等，推動餐飲規模擴大。上半年，江蘇限額以上餐飲收入實現687.6億元，同比增長9.9%，增速高于全國平均水平。

“從國際經驗看，當人均國內生產總值超過1萬美元大關的時候，消費升級的進程一般會顯著加快，目前我國人均國內生產總值已經超過了1.2萬美元，隨著收入水平提高和中等收入群體規模擴大，服務消費的擴容升級還有望進一步提速。”國家發展改革委就業收入分配和消費司負責人常鐵威近日表示。

增強新型消費動力

靠著一部手機“入行”，選對一款產品“出圈”。在義烏電商村，不少創業者以直播帶貨為切入點，書寫著創富故事。今年上半年，義烏共開展網紅直播帶貨42.1萬場，同比增長35.79%，完成零售額277.18億元，同比增長20.28%。這些數據位居全國前列。

以直播帶貨為代表的新型消費越來越普及，不少地方對直播帶貨的監督和支持政策也在跟進。比如北京市市場監督管理局8月9日對外發布《北京市直播帶貨合規指引》，出臺了31條措施，健全跨部門綜合監管，保障各參與方權益，護航新業態生長。

綠色消費以及智能消費都是政策發力支持的新型消費領域。商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒日前在國新辦新聞發布會上表示，將持續推進新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉，擴大智能家居、手機、可穿戴設備等智能消費。

江蘇省社會科學院區域現代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認為，要通過創新消費場景、改善消費環境，培育更多消費新增長點，更好滿足人民對美好生活的向往。