- 手機業務扭虧為盈后 索尼發布新款旗艦手機
- 2021年05月20日 來源：新浪財經
提要：北京時間5月20日，索尼中國宣發布2021年度旗艦機型Xperia 1 III，搭載驍龍888芯片，4K HDR OLED 120Hz刷新率屏幕，支持拍攝時連續自動對焦和眼部對焦。256GB和512GB內存版本的市場售價分別為8499元和9499元。
北京時間5月20日，索尼中國宣發布2021年度旗艦機型Xperia 1 III，搭載驍龍888芯片，4K HDR OLED 120Hz刷新率屏幕，支持拍攝時連續自動對焦和眼部對焦。256GB和512GB內存版本的市場售價分別為8499元和9499元。
Xperia 1 III號稱“全球首款”配備4K 120Hz HDR屏幕的手機。其OLED面板的尺寸為6.5吋，比例為21：9，外層采用康寧大猩猩玻璃Victus，同時有240Hz的觸控采樣率并支持運動補償。索尼強調自己在產品出廠時進行了嚴格的顯示校準，讓裝置的色彩表現能更加均勻、穩定。
為了確保影音體驗，手機也內置了向前發聲的杜比全景聲雙喇叭，相較前代音量提高了約40%。與此同時，裝置也保留了3.5mm耳機孔，接入有線耳機時音量也增大了約40%，而且能減少高音量播放時的失真。
Xperia 1 III被索尼視為旗下消費電子業務多項領先技術的集大成者，拍攝系統源自旗下Alpha微單相機，并首次采用雙PD傳感器潛望式可變長焦鏡頭，最大光學焦距105mm，可實現快速、精準連續自動對焦和實時眼部對焦。音效是與索尼音樂娛樂合作調校。值得一提的是，用戶可以通過USB-C轉HDMI線將Xperia 1 III 作為索尼相機的監視器使用，作為吸引專業用戶的賣點。
在索尼旗下諸多業務中，智能手機業務一直難言樂觀，且飽受虧損困擾。索尼曾是全球知名手機品牌，伴隨著智能手機的發展，手機行業在過去十多年經歷大洗牌，包括諾基亞在內的多個品牌走向衰落。今年4月，LG電子正式宣布退出該市場。與此同時，包括華為、小米、OPPO在內的一批中國手機廠商迅速崛起、搶占市場。
長期以來，索尼手機業務飽受投資人質疑，一度有投資人要求索尼放棄該業務。但索尼判斷智能手機在5G時代具有戰略意義，因此繼續保持投入。
但市場競爭壓力下，索尼改變市場策略，放棄“大眾爆款”，尋求不追求市場份額也能盈利方法，專注于以部分創作者為對象的6000元以上等高端產品，其銷售市場鎖定為歐洲、日本和部分亞洲國家，并減少了促銷活動成本。
該措施取得一定效果。2020財年（截至2021年3月），索尼手機業務實現了277億日元、約合2.54億美元的運營利潤，手機業務成功止血。但在盈利背后，索尼2020財年共出貨手機290萬部，低于2019年的320萬部，說明索尼大幅提高手機售價拉低了銷量。
盡管目前全球仍受到新冠疫情影響，但索尼集團六大主營業務去年均實現了贏利，主要是因為電視和數碼影像產品實施高端策略、PS5游戲主機上市及動漫業務表現良好。
索尼六大主要業務部門中，電子產品及解決方案業務、游戲及網絡服務業務、影視業務、音樂業務（剔除一次性收入）等均實現了營業利潤同比增長。索尼還公布了2021財年的營業利潤目標，為9300億日元。
索尼第四財季營業利潤664.8億日元（約合6.09億美元），較上年同期增長88%，但不及市場分析師預估的為740.2億日元（約合6.8億美元），預估區間介于552億日元至1040億日元。
