正在加載數據...
當前位置:北方企業新聞網> 產業經濟>> 科技>正文內容
  • 再次降價 蘋果求生欲有多強
  • 2019年03月07日 來源:北京商報

提要:蘋果又降價了。3月5日晚間,記者發現,在京東、蘇寧、國美三大渠道,iPhone再次大幅度降價,最高降幅達到1700元,且降價范圍有所拓寬。

蘋果又降價了。3月5日晚間,記者發現,在京東、蘇寧、國美三大渠道,iPhone再次大幅度降價,最高降幅達到1700元,且降價范圍有所拓寬。屢次降價是蘋果的無奈之舉,去年iPhone在中國市場的銷量大幅下滑,公司業績也因而受挫。但業內人士認為,降價雖然能在短期內促進銷量的上升,但會對品牌價值和利潤產生負面影響,尤其是蘋果這樣定位高端的品牌。

多渠道再降價

在嘗到了促銷的甜頭之后,蘋果在中國市場再次使出同樣的招數,對熱銷的幾款iPhone產品采取了降價措施。

此次降價的主要陣地是京東、蘇寧、國美三大渠道。蘇寧手機官方微博表示,蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店于當日起下調iPhone XS產品售價,降幅最高達到1000元;京東也表示,為了回饋消費者,對部分Apple產品開啟促銷活動,針對iPhone XS及iPhone XS Max進行價格調整:iPhone XS Max官網價最高直降1700元。

記者對比了兩次降價的幅度,發現此次調價比上次的范圍更大,去年的新旗艦機iPhone XS和iPhone XS Max也在降價產品范圍內。

在蘋果官網,iPhone XS的價格為8699元起,京東商城這款產品的價格目前已下調到7899元,國美則是8088元起售。而在蘇寧易購領取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手價僅為8888元,較之前蘋果官網的10099元便宜了1211元。

與此同時,iPhone XR在蘋果官網的最低價格為6499元,京東商城則是6099元起,蘇寧易購降到了5688元,國美的價格更低,只要5388元起,而在中國移動天貓手機官方旗艦店只要5299元。此外,iPhone 8在蘋果官網為5099元起售,京東商城則是3999元起售,蘇寧易購只要3899元,國美為4788元起,中國移動天貓手機官方旗艦店只要3959元。

降價措施在短期內的確有效。蘋果曾在今年1月大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格。天貓數據顯示,自1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日,半個月內,iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數據顯示,從1月11日開始降價到1月30日,蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%,其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

銷量窘境

事實上,在手機市場,iPhone一直是價格最堅挺的產品。但在銷量不斷下滑的困境面前,曾經“高高在上”的蘋果也不得不向中國市場低頭。

研究機構Strategy Analytics發布的數據顯示,2018年,iPhone在中國市場進入衰退期,總出貨量為3420萬部,比2017年的3670萬部減少了22%。其中,2018年四季度,iPhone在中國的出貨量為1090萬部,低于上年同期的1400萬部,同比減少22%,這是自2017年初以來,蘋果在中國表現最差的季度。

伴隨銷量下滑而來的就是市場份額的減少。數據表明,在中國市場,iPhone的份額在2018年四季度縮減至10.1%,低于上年同期的11.5%。

對于蘋果在中國市場的表現,Strategy Analytics總監Linda Sui表示,在過去的12個季度中,有8個季度iPhone在中國的表現都呈現同比下降的態勢。而iPhone越來越高的售價,讓蘋果成為眾矢之的,也讓其處于被排擠出中國市場的危險邊緣。

iPhone銷量的下滑也影響了蘋果公司的業績。蘋果公司2019年第一財季業績顯示,報告期內公司實現營收843億美元,同比下滑4.5%;凈利潤為199.65億美元,同比下滑0.5%。當季iPhone的凈銷售額下降至519.8億美元,大中華區的營收驟降了27%,至131.7億美元。

在公布業績預期時,蘋果公司CEO庫克表示,過高的售價讓用戶遠離了iPhone,特別是大中華區市場的用戶,匯率問題放大了某些市場的差異。他也承認,在導致2019年一季度iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預期的因素中,“價格是其中之一”。為挽回大局,庫克透露正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設備定價,此前主要以美元為標準確定價格,這使得以當地貨幣計算的iPhone價格更高。

品牌受損

降價是蘋果刺激銷量的一方面。為了提振iPhone在中國市場的銷量,蘋果中國官網還上線了全新的以舊換新活動,除了支持蘋果產品之外,還支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內的眾多舊款機型。上個月蘋果中國宣布,將延長iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以舊換新活動時長,最后期限由2月17日延長至3月25日。

由此看來,如今的蘋果充滿了“求生欲”,甚至不惜通過大幅度讓利來提升市場表現。

產業觀察家洪仕斌認為,盡管今年蘋果降價帶動了一時的銷量大漲,但作為一個高端手機品牌,頻繁大幅度降價會傷害品牌價值,很多消費者都開始觀望,明年新機估計也要等到降價再買,這樣下去會影響蘋果的溢價能力。

“庫克今年大幅提價,還推出了產品力不足的iPhone XR,實屬失策。一漲一跌后,很多原價購買蘋果手機的忠實‘果粉’必定會不滿,畢竟新款iPhone旗艦從未以如此快的速度‘掉價’。”洪仕斌說。

第一手機研究院院長孫燕飚也表示,蘋果是創新的代表,只有好的產品才能贏得市場。以降價來擴大市場份額,從某種意義上來講就是飲鴆止渴,蘋果最近這種頻繁的調價,對于品牌來說其實是一種非常大的損傷。

不過,也有人持不同看法:“一個品牌的樹立不是一朝一夕的事情,而一個品牌在消費者心里的定位,也是一個緩慢累積的過程。所以即使iPhone實施大面積官降,那在一段時間內,也很難影響其高端的品牌定位。”

值得注意的是,在手機行業的利潤占比方面,蘋果手機一直遙遙領先于其他品牌。市場調研機構Counterpoint發布的2018年全球智能手機品牌利潤分布情況顯示,蘋果攬獲了62%的手機市場利潤。

對此,有分析指出,對于一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言,降價則意味著利潤率的降低,從某種意義上來講,蘋果公司正在逐漸失去產品的定價權,從而不得不隨波逐流地接受市場定價。

雖然蘋果手機降價對其自身而言有利有弊,但對于其他品牌來說,卻會在短時間內造成一定的銷量沖擊。也許是受到蘋果降價的啟發,這兩年在中國市場遭遇滑鐵盧的三星手機在最新旗艦S10的定價上也比往年要實惠。



責任編輯:齊蒙
新聞排行
无码国产精品一区二区免费| 精品无人区无码乱码大片国产| 国内精品久久人妻互换| 久久久久无码精品国产app| 久久久精品午夜免费不卡| 国产91精品久久久久久| 亚洲精品视频免费看| 精品国产一区二区三区2021| 国产精品国产亚洲区艳妇糸列短篇| 久久久999久久久精品| 精品国产三级a乌鸦在线观看| 国精产品一品二品国精品69xx| 久久亚洲精品国产精品| 成人精品视频一区二区三区| 国产精品十八禁在线观看| 蜜芽国内精品视频在线观看| 久久精品岛国av一区二区无码| 国产韩国精品一区二区三区| 精品免费久久久久久成人影院| 91精品国产免费久久国语蜜臀| 中文字幕无码久久精品青草| 一区二区国产精品| 国产精品综合一区二区三区| 国产私拍福利精品视频推出| 久久精品免视看国产成人| 久久精品无码专区免费| 精品无码av无码专区| 日韩精品中文字幕视频一区| 2021久久精品免费观看| 2021国产精品一区二区在线| 日韩精品无码一区二区三区不卡 | 在线观看精品国产福利片87| 777精品成人影院| 99re热视频精品首页| 久久精品94精品久久精品| 中文字幕精品1在线| 亚洲精品国产综合久久一线| 国产亚洲美女精品久久| 7777精品伊人久久久大香线蕉| 伊人久99久女女视频精品免| 3atv国产精品视频|