- 莎普愛思滴眼液營收降五成 新品廣告違規(guī)遭停播整改
- 2019年05月06日 來源：長江商報
提要：4月27日，浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司（簡稱“莎普愛思”））發(fā)布2018年業(yè)績報告，報告顯示，2018年莎普愛思錄得營收6.07億元，同比2017年減少35.3%；凈虧損1.26億元。
對于創(chuàng)立41周年的浙江莎普愛思藥業(yè)來說，2017年12月那場突如其來的“神藥風(fēng)波”，還未能完全散盡。
4月27日，浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司（簡稱“莎普愛思”））發(fā)布2018年業(yè)績報告，報告顯示，2018年莎普愛思錄得營收6.07億元，同比2017年減少35.3%；凈虧損1.26億元。
值得注意的是，這是莎普愛思上市以來首次虧損，莎普愛思在財報中將營收下滑的原因歸結(jié)為2017年12月有關(guān)自媒體報道的影響。
據(jù)悉，2014年7月，莎普愛思在上交所掛牌上市。財報數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年，莎普愛思分別實現(xiàn)凈利1.31億元、1.76億元、2.76億元以及1.46億元。
在“神藥”風(fēng)波后，莎普愛思進(jìn)行廣告停播等一系列整改，但是，核心產(chǎn)品滴眼液能給公司帶來的業(yè)績貢獻(xiàn)也越來越有限。2018年，莎普愛思滴眼液銷售量同比下降51.51%，營收腰斬。
事實上，受到重創(chuàng)后的莎普愛思正在進(jìn)行多方面的嘗試，該公司此前收購的中成藥企業(yè)強身藥業(yè)成了一根“救命稻草”，不過，也有專家表示，未來在此領(lǐng)域的品牌培育、運營管理等方面，莎普愛思仍面臨不小的挑戰(zhàn)。
5月2日，針對業(yè)績虧損問題及公司未來發(fā)展具體規(guī)劃等問題，記者郵件采訪莎普愛思，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
核心產(chǎn)品滴眼液銷量腰斬
一年后，莎普愛思仍未能從2017年12月的“神藥”輿論漩渦中走出來。
4月27日，莎普愛思披露2018年財報，數(shù)據(jù)顯示，莎普愛思2018年全年實現(xiàn)營收6.07 億元，同比減少35.30%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.26 億元，同比減少186.42%。
對此，莎普愛思表示，營收下降主要由于受到2017年12月有關(guān)自媒體報道影響，其滴眼液營業(yè)收入同比下降 52.58%，中成藥營業(yè)收入同比下降68.95%。具體來看，2018年，莎普愛思滴眼液銷量1199.02萬只，較2017年下跌51.51%。
同日，莎普愛思還發(fā)布了2019年一季報，從數(shù)據(jù)來看，公司的業(yè)績頹勢仍在持續(xù)，而且并未有好轉(zhuǎn)跡象。在今年一季度，莎普愛思實現(xiàn)營業(yè)收入約1.47億元，同比下滑21.1%，對應(yīng)實現(xiàn)歸屬凈利潤約1943.94萬元，同比暴跌52.42%。
雖然在一季報中莎普愛思并未具體披露主營產(chǎn)品的營收明細(xì)，但根據(jù)莎普愛思此前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司營收、凈利雙降很可能是受主打產(chǎn)品滴眼液的影響。
記者留意到，在“神藥”風(fēng)波前，滴眼液產(chǎn)品一直是莎普愛思的營收支柱。數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年，莎普愛思滴眼液業(yè)務(wù)營收占比分別為66.35%、72.03%、77.03%及73%，為公司貢獻(xiàn)收入分別為5.08億元、6.64億元、7.54億元及6.85億元。
不過，在2017年，雖然莎普愛思滴眼液收入6.85 億元，但是同比減少 9.1%，公司整體營業(yè)收入同比降低4.07%。值得注意的是，這是該公司主力產(chǎn)品莎普愛思滴眼液銷售收入近10年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。
此外，記者發(fā)現(xiàn)，在某電商平臺，莎普愛思市場零售價格為59.8元，比有同等療效的進(jìn)口眼藥水價格高3.99倍。
財報顯示，莎普愛思滴眼液在2014年—2018年的毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%和92.65%。
研發(fā)費用不及銷售費用十分之一
“白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛”，這條魔性的電視廣告讓大家知道莎普愛思。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，莎普愛思的廣告費用投入連年攀升。莎普愛思2014-2017年，廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元和2.74億元，分別占公司營收占比的27%、26%、26.84%和29%。4年時間，莎普愛思年廣告投入共接近10億元。
而在2018年的財報中，記者發(fā)現(xiàn)，莎普愛思的銷售費用與往年相比大幅下降了29%，但仍高達(dá)2.9億元。2016年、2017年兩年，該公司的銷售費用均超過了4億元。2018年銷售費用中最主要的開支項為市場推廣費和廣告宣傳費，分別為1.13億元和6885萬元，前者同比大幅上升228%，后者則大降75%。
值得一提的是，財報顯示，2018年莎普愛思的研發(fā)費用共計2656萬元，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例為4.37%，較上年同期下降9%，由此得出，公司2018年的研發(fā)費用還不及銷售費用的十分之一。
中成藥轉(zhuǎn)型遇阻，連續(xù)三年未實現(xiàn)業(yè)績承諾
業(yè)績開始出現(xiàn)下滑，核心產(chǎn)品銷售受到重創(chuàng)的情況下，莎普愛思開始加大中成藥的研發(fā)和推廣從而尋求新的贏利點。
莎普愛思醫(yī)藥銷售有限公司總經(jīng)理陳偉平曾公開提到，為了降低單一品種比重較大帶來的風(fēng)險，公司正進(jìn)行策略的改變，莎普愛思在中成藥上的投入會繼續(xù)加大。
不過，值得注意的是，“神藥”風(fēng)波仍未消散的情況下，莎普愛思的中成藥產(chǎn)品再因廣告違規(guī)問題被要求停播整改。
日前，“強身牌四子填精膠囊”廣告因含有宣傳“壯陽”等違規(guī)內(nèi)容，廣告被停播。據(jù)了解，“強身牌四子填精膠囊”為莎普愛思子公司強身藥業(yè)旗下重要產(chǎn)品。
此外，面對激烈的市場角逐，莎普愛思正在尋求轉(zhuǎn)型，該公司此前收購的中成藥企業(yè)強身藥業(yè)成了一根“救命稻草”。
2015年，莎普愛思高價以3.46億元的價格，從吉林省東豐藥業(yè)手中買下了強身藥業(yè)100%股權(quán)。這一交易價格較當(dāng)時強身藥業(yè)賬面價值溢價2.45億元。
據(jù)了解，強身藥業(yè)是一家以中成藥為主打產(chǎn)品的公司，其產(chǎn)品包括十全大補丸、鎖陽固精丸、四子填精膠囊和復(fù)方高山紅景天口服液等。
在收購時，東豐藥業(yè)曾對強身藥業(yè)未來三年的業(yè)績做出承諾，并與莎普愛思就未來三年的利潤補償作出約定。如今期滿，強身藥業(yè)連續(xù)三年均未實現(xiàn)業(yè)績承諾。
莎普愛思在與財報同天發(fā)布的另一份公告中提到，2018年度，強身藥業(yè)經(jīng)審計后的凈利潤為虧損739.81萬元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為虧損802.31萬元，低于2018年度的考核凈利潤，未實現(xiàn)2018年度的業(yè)績承諾。
4月30日，莎普愛思股價收于8.47元/股。2017年12月4日，莎普愛思的股價還高達(dá)每股22.1元，股價區(qū)間跌幅達(dá)六成，同時，公司最新總市值為27.3億元，較高峰時期的71.3億元，“縮水”了44億元。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是滴眼液還是中成藥產(chǎn)品，莎普愛思依賴廣告的模式在未來很難行得通，想要重新獲得市場，還需要將更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)等方面。
