- 華帝首季營收同比降低6.54% 行業換擋增長乏力
- 2019年05月08日 來源：中國經濟網
提要：華帝于4月28日晚發布2018年年報及2019年一季報，2018年度公司實現營業收入60.95億元，同比增長6.36%，實現歸母凈利潤6.77億元，同比增長32.83%。
家電界“頭條帝”在2018年營收、凈利實現逆勢增長，但今年首季營收同比下降6.54%。
華帝于4月28日晚發布2018年年報及2019年一季報，2018年度公司實現營業收入60.95億元，同比增長6.36%，實現歸母凈利潤6.77億元，同比增長32.83%。
華帝2019年一季度實現營業收入13.31億元，同比減少6.54%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元，同比增長14.8%，基本每股收益0.15元。
記者就華帝一季度營業收入同比減少6.54%的原因、線下渠道收益，以及競爭力等問題向華帝方面發送了采訪提綱，對方表示：“暫時不接受采訪。”
一場新的“智能”革命已在廚電行業引爆。產業時評人張書樂向記者表示：“廚電領域的互聯網+生態已經展開，一方面，部分大佬正在進擊該領域，而華帝顯然入場較慢，消費者的觀感不佳；另一方面，互聯網+廚電的形態尚未確定，消費者存在觀望和等待。此外，諸多大佬打造家電的一體化生態鏈的模式之下，單一關注廚電的華帝就缺少了更多的接入點。”
張書樂認為，就華帝自身而言，2018年世界杯營銷帶來的后遺癥是一個原因；同時，華帝自身在進行產品線向高端、智能的升級，也使得其品牌形象在現階段有一定的扭曲，原本在消費者心中形成的價格印象也難免出現了“不一致”。
華帝走向高端，行業增速下行
2015年9月，華帝股份發布公告，華帝股份原董事長黃文枝卸任，副董事長潘葉江晉升為新董事長。華帝開始向高端轉型。“2015年之前的一段時間，華帝品牌出現沒落跡象，低端化的劣勢開始顯現。華帝需要通過品牌建設與產品創新，提升品牌形象，提高品牌溢價能力。”家電產業資深觀察家此前表示。
2018年華帝股份深化品牌升級戰略，產品結構逐步向高端產品調整。目前，在華帝的體系內，“華帝”品牌定位于高端市場，“百得”品牌定位于中端市場。2018年，華帝將全資子公司華帝智慧家居從廚柜業務擴展至全屋定制業務，正式推出“華帝家居”品牌。自此，“華帝”、“百得”、“華帝家居”三個跨領域的品牌矩陣得以形成。
就在華帝繼續高端路線之時，廚電行業出現增速下行。2018年地產銷售大幅下滑對廚電行業業績影響頗大。據奧維云網數據，廚電品類2018年中國市場零售640億元，同比下滑6.4%。另據中怡康零售監測報告顯示，2018年，主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈現近年來少有的下降態勢。
廚電行業也正在經歷變化。“目前，整個家電生態鏈正處在升級狀態中，統一操控的智能家居體系正在形成派系，而廚電暫時還只有單品進入生態鏈，且實現形式模糊。同時，互聯網企業和家電大佬的生態鏈模式也正在探求在不熟悉領域的合作者接入。”張書樂說。
“對于華帝來說，過度專注廚電而難以自建一個智能家居生態鏈，但成為別人生態鏈的接入者，又心有不甘。此外，廚電自身由于迭代相對停滯，智能化的前景不明，也使得其競爭依然是以老套的營銷和性價比進行，很難打破市場瓶頸。” 張書樂表示。
行業換擋，能否突圍？
2018年華帝為進一步提升用戶體驗度，在線下渠道的投資力度比較大。而根據華帝發布的2018年年報，2018年華帝線下、電商、工程渠道收入同比分別-3.2%、+25.3%、+54.5%。線下渠道升級并未給華帝線下渠道營業收入帶來直觀收益。
“線下賣場，目前受到3C電商的沖擊越來越大，過去在安裝和售后上的最后一公里，也逐步被互聯網家電品牌突破。相當于是過去互聯網手機逆襲的家電版。傳統電器恰恰陷入左右互搏，線下渠道的體驗模式和自身擴張的電商渠道形成對抗。在線下模式的升級形態依然只是賣場展示的體驗升級狀態下，其直觀收益難以增長也就順理成章了。”張書樂表示。
中國廚電市場或已步入“換擋期”，無論是增速還是增長方式都迎來了行業的新時代。在張書樂看來，競爭力來自創新，創新主要是指技術上的迭代，尤其是智能化這個全屋定制頗為關注的風口。但現在一些廚電品牌往往缺少在相關技術上的原始積累，更多的或許需要借助智能家居平臺的力量來實現。基于此，廚電品牌似乎是站在同一起跑線上。而廚電領域整體多年的樣式、功能恒定基礎上，僅僅靠進擊高端市場或往家居領域跨界，都不足以打破瓶頸。
經歷了2018年的低迷，2019年行業依然承壓，對于華帝的發展，將持續關注。
