- IFA百年慶 中國(guó)家電出海敘事新篇章
- 2024年09月12日 來源：中國(guó)家電網(wǎng)
提要：此次IFA，也是其100周年盛典，在這個(gè)秀場(chǎng)，中國(guó)家電品牌參與的廣度、深度和影響力也彰顯了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)進(jìn)入“主角光環(huán)”時(shí)刻，深刻展現(xiàn)了中國(guó)從家電大國(guó)到家電強(qiáng)國(guó)的“蛻變”，掀開中國(guó)家電出海敘事新篇章。
2024年9月6-9日德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(以下簡(jiǎn)稱IFA2024)舉辦，本次全球科技秀吸引了來自139個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1800多家全球參展商、182000名觀眾參與。此次IFA，也是其100周年盛典，在這個(gè)秀場(chǎng)，中國(guó)家電品牌參與的廣度、深度和影響力也彰顯了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)進(jìn)入“主角光環(huán)”時(shí)刻，深刻展現(xiàn)了中國(guó)從家電大國(guó)到家電強(qiáng)國(guó)的“蛻變”，掀開中國(guó)家電出海敘事新篇章。
從配角到絕對(duì)主角
柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)始于1924年，是歐洲的電子消費(fèi)品專業(yè)展覽會(huì)，主要展示各種消費(fèi)類電子最新產(chǎn)品。從2008年起德國(guó)科隆家電展被納入柏林電子展，當(dāng)時(shí)家電品牌館只有4個(gè)，2009年擴(kuò)大到7個(gè)，2010年，中國(guó)共有311家廠商來到IFA參展，海爾和長(zhǎng)虹都在25號(hào)館申請(qǐng)了300-500平米的大型特裝展位，此外還有美的、格蘭仕，黑電企業(yè)德賽視聽、兆馳等也加入了特裝陣營(yíng)，亮相品牌館，中國(guó)家電品牌邁出了通往IFA舞臺(tái)“家電C位”果敢而堅(jiān)實(shí)的步伐。
從近10多年IFA展的發(fā)展來看，?中國(guó)家電品牌已從以前的場(chǎng)館配角成長(zhǎng)為現(xiàn)在的絕對(duì)主角?，這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在多個(gè)方面：?
從參展品牌數(shù)量上看，?2024年中國(guó)家電品牌數(shù)量達(dá)到了前所未有的高度，根據(jù)主辦方負(fù)責(zé)商務(wù)推廣的Gracie女士介紹，本次IFA展，品牌館有244家中國(guó)參展商(含香港地區(qū))，Global Markets有485 家中國(guó)企業(yè)參展(含香港地區(qū))，成為展會(huì)中最重要的一支力量。?這不僅表明了中國(guó)家電企業(yè)對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視程度，?也反映了他們?cè)趪?guó)際化進(jìn)程中的積極態(tài)度和堅(jiān)定決心，越來越多的中國(guó)家電品牌選擇在歐洲這一全球家電市場(chǎng)的重要舞臺(tái)上展示自己的實(shí)力和風(fēng)采，?爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額和話語權(quán)。?
從場(chǎng)館配角到絕對(duì)主角的華麗轉(zhuǎn)身，這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在參展品牌數(shù)量的顯著增加，?更在產(chǎn)品的創(chuàng)新與突破，?以及在全球家電市場(chǎng)中的影響力提升上得到了充分體現(xiàn)。?
柏林展覽中心正門廣告位滿滿中國(guó)品牌風(fēng)
在產(chǎn)品展示方面，?中國(guó)家電品牌實(shí)現(xiàn)了從單一到多元、?從模仿到創(chuàng)新。?過去，?中國(guó)家電品牌在IFA展上可能只展示幾款主打產(chǎn)品，?且這些產(chǎn)品往往在設(shè)計(jì)和功能上模仿國(guó)際品牌。
比如海爾，作為首批走進(jìn)IFA的中國(guó)家電品牌，從20年前的幾平方米展廳，發(fā)展到今天的3300平方米展廳、攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌參展;從最初的單一品牌、?幾款產(chǎn)品，?發(fā)展到現(xiàn)在的全套高端、?綠色、?智慧產(chǎn)品和全屋解決方案，以創(chuàng)新的科技和場(chǎng)景向世界展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的引領(lǐng)實(shí)力，展示了其從IFA的一個(gè)參與者到引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，?中國(guó)家電品牌更是層出不窮，?不斷推出創(chuàng)新性新品。?在歐洲市場(chǎng)，?他們加強(qiáng)與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作，?不斷推出滿足歐洲消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。?這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅提升了中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)上的知名度，?也進(jìn)一步鞏固了他們?cè)谌蚣译娛袌?chǎng)中的領(lǐng)先地位。
海爾展區(qū)，全套的高端、?綠色、?智慧家電產(chǎn)品，?涵蓋了家居生活的各個(gè)方面;朗境X11系列洗衣機(jī)是德國(guó)VDE認(rèn)證的歐洲最節(jié)能洗衣機(jī)，比A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能60%，詮釋了綠色節(jié)能的新高度。內(nèi)置“過冷保鮮抽屜”的冰箱，可以實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)冷鮮肉保鮮周期;??在海爾展廳，hOn應(yīng)用程序隨處可見，該APP專門針對(duì)歐洲用戶開發(fā)，可以集AI、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、智能傳感器于一體，同時(shí)管理海爾、Candy、Hoover品牌的所有產(chǎn)品。通過這個(gè)應(yīng)用程序，歐洲用戶可以真正地體驗(yàn)到高效便捷的智慧生活，因而現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少觀眾體驗(yàn)。?這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，?無疑增強(qiáng)了中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。?
美的空調(diào)長(zhǎng)期堅(jiān)持“科技領(lǐng)先”的戰(zhàn)略布局，在不斷提升企業(yè)全球技術(shù)研發(fā)實(shí)力同時(shí)，洞察全球用戶需求，針對(duì)性進(jìn)行全球本土化產(chǎn)品創(chuàng)新。在IFA上，美的空調(diào)再次向全球消費(fèi)者展示了“中國(guó)智造”的創(chuàng)新實(shí)力，展覽首日就吸引了多家國(guó)內(nèi)外媒體和客戶探展。其H-PACK整體式熱泵產(chǎn)品就是充分結(jié)合了歐洲用戶的本土化需求，創(chuàng)新研發(fā)的，它不需要室外機(jī)、減少二氧化碳排放、安裝靈活性更高、更美觀，在歐洲市場(chǎng)反響熱烈。
這些產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)、?功能和性能上與國(guó)際品牌相媲美，?甚至在某些方面還超越了它們。通過這些??產(chǎn)品的展示，充分展現(xiàn)了中國(guó)家電品牌在技術(shù)創(chuàng)新和綠色發(fā)展方面的實(shí)力，極大提升了中國(guó)家電品牌在歐洲消費(fèi)者心中的形象和地位。?
從產(chǎn)品出口到品牌出海
?從近10多年IFA發(fā)展進(jìn)程來看，中國(guó)品牌參展品牌數(shù)量、?產(chǎn)品展示及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面來看，?中國(guó)家電品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)館配角到絕對(duì)主角的華麗轉(zhuǎn)身。?這一轉(zhuǎn)變不僅是中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的重要里程碑，?也是他們?cè)谌蚣译娛袌?chǎng)中不斷進(jìn)取、?追求卓越的生動(dòng)寫照。
熟悉中國(guó)家電業(yè)的都知道，在歐美、日韓行業(yè)巨頭長(zhǎng)期占據(jù)全球家電市場(chǎng)的背景下，中國(guó)家電出海之路從起步之始是異常艱辛的，面對(duì)各種困難，中國(guó)家電企業(yè)不斷進(jìn)取，?從產(chǎn)品出口，到收購海外品牌，從依靠性價(jià)比打開市場(chǎng)到自主品牌的推廣，?逐步在全球家電市場(chǎng)中獲得越來越高的話語權(quán)?。這種華麗轉(zhuǎn)身，在今年IFA展上也得到了充分展現(xiàn)。中國(guó)主流家電品牌如海爾、?美的、?海信、?TCL、?榮耀、長(zhǎng)虹、?創(chuàng)維等以強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容和前沿的技術(shù)成果，?展現(xiàn)了其在全球家電市場(chǎng)中的關(guān)鍵作用和創(chuàng)新能力。?
從中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來看，?其已經(jīng)從過去的以產(chǎn)品出口為主，?逐漸轉(zhuǎn)化為品牌出海的新階段。如海爾連續(xù)8年成為歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的家電品牌，?市場(chǎng)份額顯著提升。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，歐洲市場(chǎng)中主要的大家電品牌為博世、西門子、Beko和三星，其中西歐市場(chǎng)，博世、Beko、西門子、三星、海爾整體品牌份額在 2018年-2023 年一直較為穩(wěn)定，2023 年分別為 10.3%、7.7%、7.1%、4.6%、3.5%; Candy 品牌在 2019 年被海爾完成收購后，海爾旗下品牌與三星、Whirlpool 品牌份額差距持續(xù)縮小，根據(jù)海爾歐洲CEO Nicola De guida先生介紹，目前海爾歐洲旗下品牌在歐洲共占有8.8%的市場(chǎng)份額，未來目標(biāo)是成為歐洲第一品牌。
其他多家中國(guó)家電企業(yè)如海信、?TCL等也通過并購歐洲本土品牌、?建立研發(fā)中心、?自主品牌建設(shè)和本土化策略，?成功在歐洲市場(chǎng)占據(jù)一席之地。根據(jù)?歐睿數(shù)據(jù)?，海信電視進(jìn)幾年在歐洲市場(chǎng)出貨量也得到持續(xù)增長(zhǎng)，如在東歐市場(chǎng)，2023 年同比提升 3 個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到 3.9%，在西歐市場(chǎng)，海信品牌及收購的Toshiba在2023年合計(jì)份額占比達(dá) 5.7%，市場(chǎng)份額快速提升，其中海信品牌份額同比提升 0.7 個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品及持續(xù)擴(kuò)大的品牌影響力，逐漸打開電視市場(chǎng)份額提升通道。
除了市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升外，中國(guó)品牌還不斷通過?產(chǎn)品高端化和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來提升品牌形象和加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電品牌的認(rèn)可度，目前越來越多的歐洲消費(fèi)者開始關(guān)注并選擇中國(guó)家電品牌，?這為中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。?
從品牌到文化輸出
在本次IFA展上，中國(guó)家電品牌除了通過技術(shù)和產(chǎn)品?向全球傳遞了在技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保理念上的進(jìn)步，?還通過中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了從品牌到文化的輸出?。
如一進(jìn)海信展廳，163寸大顯示屏播放的京劇短片，就給觀眾帶來了極大的中國(guó)文化元素的視覺沖擊。
而在琳瑯滿目的科技產(chǎn)品中，以《黑神話：悟空》官方定制電視身份出場(chǎng)的海信電視，一經(jīng)展出便吸引了歐洲消費(fèi)者的關(guān)注。
海信電視此次將《黑神話：悟空》的游戲體驗(yàn)直接提升到極致，信芯AI調(diào)教的超高畫質(zhì)讓悟空的衣服褶皺、金箍棒的花紋、亢金龍的鱗片等細(xì)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)了完美還原。這種科技加持文化的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在暢享游戲過程中，也經(jīng)歷了一趟充滿趣味和互動(dòng)的沉浸式“文化東游”。
這些都反映了?中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)的文化輸出正在逐步加強(qiáng)，?為中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上贏得更多認(rèn)可和支持。?
品牌出海，難在管理和不同文化的融合，而其中管理理念的差異是中國(guó)和西方企業(yè)在企業(yè)文化和管理風(fēng)格中的最大區(qū)別之一。
“人單合一”是海爾開創(chuàng)性的管理模式，它重新定義了組織運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新和服務(wù)客戶的方式，將個(gè)人和以客戶為中心作為其核心理念。
在米蘭海爾歐洲總部, CEO Nicola De guida先生也向大家介紹了“人單合一”管理思想是海爾在歐洲市場(chǎng)不斷做大做強(qiáng)的保障。
如今，人單合一模式已成為海爾全球化戰(zhàn)略的底層邏輯，通過推廣和應(yīng)用人單合一模式，不斷提升員工的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)反應(yīng)速度，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與員工的共同發(fā)展和價(jià)值最大化，同時(shí)推動(dòng)研發(fā)、產(chǎn)品、渠道等全球各類資源的有效配置，形成跨國(guó)企業(yè)獨(dú)有的全球競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)海爾資料，截止2023年，全球?qū)W習(xí)人單合一的企業(yè)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到41.7萬家，覆蓋了全球75個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)，其中正在復(fù)制人單合一的企業(yè)達(dá)到了8.2萬家，人單合一新范式在不同國(guó)家的實(shí)踐都證明了其強(qiáng)大的適應(yīng)性。
