- 格力“價(jià)格戰(zhàn)”從空調(diào)擴(kuò)大到冰箱：一臺(tái)降2000元，冰箱業(yè)務(wù)凈利貢獻(xiàn)僅2%
- 2019年12月20日 來(lái)源：搜狐財(cái)經(jīng)
提要：12月20日上午，格力電器發(fā)布關(guān)于晶弘冰箱的讓利活動(dòng)公告。繼空調(diào)讓利后，格力電器再度加碼冰箱產(chǎn)品，宣布即日起至2020年1月31日，公司決定拿出兩款冰箱讓利消費(fèi)者。
12月20日上午，格力電器發(fā)布關(guān)于晶弘冰箱的讓利活動(dòng)公告。繼空調(diào)讓利后，格力電器再度加碼冰箱產(chǎn)品，宣布即日起至2020年1月31日，公司決定拿出兩款冰箱讓利消費(fèi)者。
記者通過(guò)格力官方網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，此次參與讓利的產(chǎn)品為格力晶弘冰箱，包括對(duì)開(kāi)門(mén)變頻風(fēng)冷531升箱、三門(mén)風(fēng)冷231升冰箱，以及公告中未提及的三門(mén)馭風(fēng)231升冰箱。
讓利公告
查閱產(chǎn)品詳情發(fā)現(xiàn)，上述三款冰箱產(chǎn)品均為二級(jí)能效機(jī)，其中對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱為變頻機(jī)，三門(mén)冰箱為定頻機(jī)。三款冰箱原價(jià)在3459元-3999元間，降價(jià)后的價(jià)格在1599元-1999元間，其中一款原價(jià)為3999元的冰箱，降價(jià)后的價(jià)格為1999元，降幅達(dá)2000元。
本周，董明珠在出席2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典時(shí)曾表示，“對(duì)格力來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是被空調(diào)深深打上了烙印。現(xiàn)在一講格力就知道是空調(diào)，我希望大家一講到格力就想到冰箱、洗衣機(jī)”。
自今年“雙十一”格力電器推出“讓利30億”活動(dòng)以來(lái)，格力空調(diào)在此后的一段時(shí)間內(nèi)多次降價(jià)，參與活動(dòng)的機(jī)型不斷擴(kuò)充。
本月初，記者走訪多家格力電器專賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，除十一月底在“百億讓利”活動(dòng)中宣傳的“俊越”和“T爽”系列價(jià)格大幅直降外，“冷靜悅”“品悅”“冷靜王”等多個(gè)系列均出現(xiàn)不同程度的降價(jià)，降價(jià)范圍也延伸至一級(jí)能效機(jī)。
對(duì)于讓利范圍擴(kuò)至冰箱產(chǎn)品，家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)記者表示，此舉可以視為格力意在通過(guò)大降價(jià)刺激格力冰箱銷(xiāo)售上量，也折射出管理層面對(duì)格力電器多元化遲遲無(wú)突破的焦急心態(tài)。
自上市以來(lái)，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)始終以80%左右的營(yíng)收占比，成為拉動(dòng)格力電器增長(zhǎng)的主引擎。而冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)因營(yíng)收占比較小，一直被劃歸為生活電器業(yè)務(wù)。
據(jù)2019半年報(bào)數(shù)據(jù)，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為81.53%，而生活電器業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)僅2.63%。
（格力電器2018年報(bào)）
值得注意的是，格力電器于2018年出資12.47億元收購(gòu)了專業(yè)從事冰箱研發(fā)、制造和銷(xiāo)售的合肥晶弘電器有限公司100%的股權(quán)，合肥晶弘成為格力電器100%持股的子公司。
于2018年9月30日完成股權(quán)交割后，合肥晶弘在四季度為格力電器貢獻(xiàn)了8880.85萬(wàn)的凈利潤(rùn)，占當(dāng)期凈利潤(rùn)總額的1.75%。
自三季報(bào)公布以來(lái)，格力電器幾近于零的營(yíng)收增速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，歸母扣非凈利潤(rùn)同比下降6%，第四季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)進(jìn)一步承壓。
12月16日，格力電器15%股份轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)獲得珠海市人民政府和國(guó)資委批復(fù)。高瓴入主后的格力電器如何突破多元化發(fā)展瓶頸，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
