- 五星電器或被京東納入囊中 失去的8年能否追回？
- 2019年04月17日 來源：新華日報財經
提要：據媒體報道，京東或將把五星電器收購，該消息一經披露立即引起熱議。據悉，雙方已有實質性接觸，且京東已派團隊進駐五星電器進行全面盡職調查。
據媒體報道，京東或將把五星電器收購，該消息一經披露立即引起熱議。據悉，雙方已有實質性接觸，且京東已派團隊進駐五星電器進行全面盡職調查。
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雙方已在零售渠道合作
對于收購消息，京東方面表示暫不便透露。不過，一位五星電器相關負責人曾在采訪中表示：“五星電器與京東已經進行了密切的合作，在品牌、流量、技術和運營等方面都進行了融合，并且有部分實體門店已經落地，雙方正在共同對新零售模式進行探索?！?/p>
據了解，京東和五星電器自2017年就開始牽手，并實現了跨渠道和跨品類的全面合作，在全國多地開設京東五星電器無界零售體驗店，且雙方已將這一模式在實體門店進行了快速復制，在蘇州、洛陽、杭州、福州等地開了20家門店，其他區域的開店計劃也在進行中。
那么，是什么吸引兩方走到一塊呢？相關人士分析，近年來，面對線上紅利漸失，京東大力布局線下，需要盡快豐滿自己在線下和鄉鎮渠道的羽翼，看上了在區域市場布局多年的五星電器龐大的銷售網絡和店面資源。
而五星電器也需要借助京東的品牌、流量等效應，快速實現互聯網轉型和擴張。其實，五星電器的做大野心從未泯滅。前述五星電器相關負責人還表示：“五星電器也在尋求不斷做大，一直有意向進行并購，目標為區域連鎖企業。五星電器將在更多渠道進一步滲透?！?/p>
不過，在業內人士看來，五星電器一直有造“泛家電”生態的想法，正在加快擴張步伐，其未必會輕易讓出核心資源，同時五星電器有大量正在開發的項目存在不可預估性，這將在京東的收購中為五星電器增加談判資本。
其實，五星電器的競爭對手的日子也不好過。擁有巨大線下資源的蘇寧易購，在過去4年里處于轉型變革的攻堅階段，其扣非后的主營業務利潤也處在虧損通道中。財報顯示，最近幾年蘇寧易購主要的營業收入還是來自于傳統主業的零售。
京東與五星電器的聯合，是家電零售渠道變革與重組的一個縮影。實際上，目前電商平臺都在積極與實體零售合作。一方面是線上流量紅利見頂，另一方面是中國消費者的主要消費場景依舊是線下，線下實體零售呈現出新的價值。市場競爭和格局的轉變，迫使企業進行從內到外的變革。在這一過程中，實體零售價值正被重估。
8年間五星電器被轉手多次
公開資料顯示，五星電器是一家專門經營大家電以及廚房電器，生活電器的一家企業。在成立之初，憑借著優秀的業績，排名中國家電零售業前三強。
好景不長，從2006年開始，五星電器就開始了被轉手的命運，先是被賣給了美國電器連鎖巨頭百思買，2014年又由百思賣給國內房地產公司佳源集團。
美國電器連鎖巨頭百思買接手五星電器的初衷是想藉由五星電器當時在中國家電零售行業的市場地位進一步進軍亞洲市場，但“外國和尚”水土不服，加上互聯網購物對家電賣場的沖擊，百思買遲遲不能盈利，所以放棄五星電器，也是無奈之舉。
2014年浙江房地產公司佳源集團收購了五星電器，但這一跨界結合，并沒有幫助五星電器走出陰霾，相反的，由于接連被轉手，使五星電器錯失了最佳的發展機遇。從2006年到2014年，對于五星電器來說可謂是失去的8年。
