- 京東618大量品牌、商家瞬間破億
- 2021年06月18日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
提要：2021“京東618，18周年慶”在今天凌晨迎來(lái)最高潮，消費(fèi)者的熱情被即刻引燃，大量品牌和商家瞬間破億。
2021“京東618，18周年慶”在今天凌晨迎來(lái)最高潮，消費(fèi)者的熱情被即刻引燃，大量品牌和商家瞬間破億。
火爆的數(shù)據(jù)，火熱的消費(fèi)，共同為這個(gè)京東618繪出鮮明的脈絡(luò)——為用戶提供極致體驗(yàn)、幫助合作伙伴強(qiáng)勁增長(zhǎng)、為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。
開(kāi)場(chǎng)3分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍，干貨食品開(kāi)場(chǎng)2分鐘成交額破3億，母嬰品類開(kāi)場(chǎng)2分鐘成交額破2億；酒類總成交額5分鐘破2億；iPhone?成交額1秒破億，三星手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)200%，海爾、美的、格力等大品牌1分鐘破億，西門(mén)子、小米等3分鐘破億，小天鵝10分鐘破億?，海信?15分鐘破億……
大量商家店鋪在凌晨就突破了去年全天的銷售記錄，其中新店鋪的表現(xiàn)亮眼，今年入駐的核心店鋪平均單店成交額，是去年新店鋪同期銷售額的4.3倍。
京東云以超高彈性應(yīng)對(duì)海量并發(fā)，在今天凌晨爆發(fā)期，每秒用戶訪問(wèn)峰值較去年同期提升152%，保障用戶流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。
今年618期間，京東小哥送貨足跡遍布全國(guó)幾乎所有的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，全國(guó)92%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。6月8日，進(jìn)入618以來(lái)京東在西藏售出的第100萬(wàn)件商品打包送往剛剛實(shí)現(xiàn)電商覆蓋的林芝“萬(wàn)人縣”米林。
而這背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。每一個(gè)消費(fèi)者收到京東快遞時(shí)欣喜的眼神，每一個(gè)制造商看到大批商品裝上貨車(chē)時(shí)舒心的微笑，每一位農(nóng)民朋友摘下枝頭豐碩的果實(shí)時(shí)真誠(chéng)的期待，更能讓人感受到京東618滾燙的熱情、奔涌的活力。
激發(fā)消費(fèi)熱情?京東618成為品牌商家優(yōu)選增量場(chǎng)
今年京東618，在帶給消費(fèi)者“抄底式購(gòu)物”體驗(yàn)的同時(shí)，京東也通過(guò)創(chuàng)造良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境和大量幫扶措施，成為品牌商家的優(yōu)選增量場(chǎng)。
18日零點(diǎn)剛過(guò)5分鐘，京東超市中蒙牛、伊利等品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，五糧液、洋河成交額同比增長(zhǎng)均超300%，花王洗護(hù)成交額同比增長(zhǎng)40倍，歐萊雅成交額同比增長(zhǎng)5倍，施華蔻成交額同比增長(zhǎng)10倍，威露士成交額同比增長(zhǎng)10倍，碧浪成交額比增長(zhǎng)達(dá)15倍。
新銳品牌是今年消費(fèi)者格外關(guān)注的消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。開(kāi)場(chǎng)前2分鐘，食品新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)30倍，其中酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長(zhǎng)50倍，牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”成交額同比增長(zhǎng)15倍。
京東手機(jī)國(guó)貨表現(xiàn)尤其搶眼，15分鐘內(nèi)realme真我和iQOO成交額同比增長(zhǎng)超6倍；手機(jī)小時(shí)達(dá)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)20倍，使用以舊換新服務(wù)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)342%。
電腦數(shù)碼方面，開(kāi)場(chǎng)15分鐘內(nèi)，高端游戲本成交額同比增長(zhǎng)400%，4K高清投影機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%；國(guó)產(chǎn)可穿戴設(shè)備在智能化與實(shí)用性等方面廣受消費(fèi)者歡迎，智能降噪耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)260%，智能手表成交額同比增長(zhǎng)150%。
家電方面，空調(diào)品類5秒成交額破億，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超10倍；開(kāi)售10分鐘，洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增速超20倍；前15分鐘搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為電視成交額超去年全天。
10分鐘內(nèi)，居家國(guó)貨KA大牌成交額同比增長(zhǎng)150%，其中全友成交額同比增長(zhǎng)160%，九牧成交額同比增長(zhǎng)200%，水星家紡成交額同比增長(zhǎng)180%。
京東奢品開(kāi)場(chǎng)15分鐘，奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)105%?，KA品牌爆發(fā)強(qiáng)勁，菲拉格慕成交額同比增長(zhǎng)200%，PINKO成交額同比增長(zhǎng)93%，鐘表品牌佳明成交額同比增長(zhǎng)325%。京東美妝前10分鐘歐詩(shī)漫成交額同比增長(zhǎng)602%。進(jìn)口商品也銷售強(qiáng)勁，直連海外賣(mài)場(chǎng)的官網(wǎng)同購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)15倍，明星達(dá)人店成交額環(huán)比增長(zhǎng)23倍，主打消費(fèi)品的進(jìn)口超市成交額環(huán)比增長(zhǎng)50倍。任天堂、愛(ài)他美、呂、媽媽寶貝、索尼成最受歡迎Top5品牌。
外語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)17倍。大英博物館、上海博物館等博物館的周邊產(chǎn)品在京東圖書(shū)文教成交額同比增長(zhǎng)近300%。
京東運(yùn)動(dòng)開(kāi)場(chǎng)15分鐘，智能家用健身器械成交額同比增長(zhǎng)485%，其中智能健身鏡、智能跳繩、智能動(dòng)感單車(chē)成為最受歡迎的智能健身單品TOP3。
京東寵物多品類迎來(lái)全面爆發(fā)。開(kāi)場(chǎng)15分鐘，寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)10倍，其中智能烘干機(jī)成交額同比增50倍。知名寵物品牌麥富迪成交額同比增長(zhǎng)9倍，網(wǎng)易嚴(yán)選品牌成交額同比增長(zhǎng)16倍。
促進(jìn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)升級(jí)正循環(huán)?產(chǎn)業(yè)帶與服務(wù)消費(fèi)成新亮點(diǎn)
這個(gè)京東618，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品成為亮點(diǎn)，京東生鮮總成交額同比增長(zhǎng)125%，其中肉禽蛋成“點(diǎn)單王”，搶占C位實(shí)力霸屏，高品質(zhì)國(guó)貨炙手可熱，掀起新”食尚”：高端整雞成交額同比增長(zhǎng)940%，輕食類目成交額同比增長(zhǎng)510%，國(guó)產(chǎn)和牛成交額同比增長(zhǎng)268%，歐米伽雞蛋成交額同比增長(zhǎng)200%
200多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和京東618同頻共振。開(kāi)場(chǎng)前5分鐘。五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)15倍，武夷山茗茶產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)10倍，云南咖啡產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)25倍。
18日開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東自有品牌成交金額同比增長(zhǎng)236%。其中“佳佰”品牌來(lái)自潮州瓷器產(chǎn)業(yè)帶的商品在京東618期間成交額環(huán)比增長(zhǎng)106%。15分鐘內(nèi)，電腦數(shù)碼產(chǎn)品的熱銷拉動(dòng)江浙滬地區(qū)數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)15倍。
聚焦下沉市場(chǎng)用戶的京東極速版，開(kāi)場(chǎng)10分鐘銷售額同比增長(zhǎng)17倍，訂單增長(zhǎng)10倍。
健康相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，健康管理正在成為大眾日常生活的重要組成部分。開(kāi)場(chǎng)5分鐘，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類保健品成交額同比增長(zhǎng)65倍，增強(qiáng)免疫類保健品同比增長(zhǎng)42倍，養(yǎng)肝護(hù)肝類保健品成交額同比增長(zhǎng)39倍。開(kāi)場(chǎng)10分鐘，解熱鎮(zhèn)痛用藥成交額同比增長(zhǎng)9倍，兒科專科用藥成交額同比增長(zhǎng)8倍；海外直采燕窩、阿膠制品銷量同比均增長(zhǎng)超300%；幽門(mén)螺桿菌檢測(cè)試劑銷量同比增長(zhǎng)160%。開(kāi)場(chǎng)15分鐘，HPV疫苗成交額同比增長(zhǎng)627%，醫(yī)美服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超20倍。
與此同時(shí)，服務(wù)作為高質(zhì)量消費(fèi)中的重要一環(huán)，在京東618期間得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。前10分鐘，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)280%，裝修服務(wù)中局部空間煥新受到熱捧，成交額同比增長(zhǎng)150%，其中72小時(shí)極速換新衛(wèi)浴套餐成交額同比增長(zhǎng)8倍。
15分鐘內(nèi)，京東京車(chē)會(huì)小保養(yǎng)套餐訂單量同比增長(zhǎng)275%，摩托車(chē)前15分鐘同比增長(zhǎng)231%；生活服務(wù)方面，京東家政訂單量環(huán)比增長(zhǎng)276%，機(jī)票盲盒商品15分鐘成交額超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即將來(lái)臨，景區(qū)門(mén)票成交額同比增長(zhǎng)319%。
充分發(fā)揮供應(yīng)鏈價(jià)值?全面支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)
京東憑借豐富的高品質(zhì)商品和頂級(jí)服務(wù)，成為超5億活躍用戶日常生活的信賴之選。與此同時(shí)，憑借先進(jìn)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，京東已成為數(shù)百萬(wàn)企業(yè)降本增效的首選合作伙伴。
基于自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東深入探索全新C2M模式。其中反向定制京品家電15分鐘內(nèi)銷售額達(dá)去年同期2倍；而精準(zhǔn)滿足個(gè)性化需求的游戲手機(jī)15分鐘成交額同比增長(zhǎng)9倍，海信閱讀手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)550%。
在江蘇常熟，首個(gè)智能配送城讓自動(dòng)駕駛的智能快遞車(chē)規(guī)模化投用；在寧夏銀川，當(dāng)?shù)匾?guī)模領(lǐng)先的智能物流園區(qū)剛剛投用；在青藏高原，西藏首個(gè)大型智能倉(cāng)落地，今年京東618約有80%的商品在本地倉(cāng)發(fā)貨，更多人可以享受“當(dāng)日達(dá)”。
京東云作為京東618堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石，18日凌晨每秒用戶訪問(wèn)峰值較去年同期提升152%，以超高彈性應(yīng)對(duì)海量并發(fā)需求。京東云混合云操作系統(tǒng)云艦（JDOS）在線管理Pod數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)，運(yùn)行容器峰值核數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，護(hù)航用戶流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。
京東金融增長(zhǎng)強(qiáng)勁，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，618期間，基金日均申購(gòu)金額同比增長(zhǎng)147%、保險(xiǎn)日均交易額同比增長(zhǎng)166%。京東智能客服提供7*24小時(shí)全天候服務(wù)，截止17日，京東智能客服累計(jì)服務(wù)超4.3億次，較去年同期提升32%。
今年是京東618的“成人禮”，在這里能看到的是消費(fèi)側(cè)和產(chǎn)業(yè)側(cè)同頻共振、實(shí)體產(chǎn)業(yè)與數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈交融發(fā)展、消費(fèi)與環(huán)境和諧友好的熱愛(ài)季。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源認(rèn)為，現(xiàn)在的京東618已不是單純的消費(fèi)屬性，而演變成了消費(fèi)生產(chǎn)雙重屬性，成為一個(gè)鏈接消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端，推動(dòng)數(shù)字和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的舞臺(tái)。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍則指出，京東源于零售、超越零售，圍繞數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈來(lái)構(gòu)建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景中，價(jià)值著力點(diǎn)從“交易成本降低”轉(zhuǎn)換為“產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造”。
