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  • 精準割韭菜 警惕微短劇“夕陽紅”
  • 2024年10月30日 來源:中國網

提要:隨著全社會老齡化程度加深,銀發市場的規模會越來越大,“夕陽紅”賽道的玩家會越來越多。而銀發市場,不只有微短劇一個獵手。在短視頻平臺上,“秀才”“一笑傾城”在老年群體中瘋狂圈粉,收割中老年早就是帶貨主播的定制策略。

眼下的短劇市場,最火不過“夕陽紅”。

一段時間以來,以老年人婚姻、情感、家庭、事業等為主題的微短劇頻繁霸榜,尤其是“霸道總裁”題材成了新的爆款。

《一夜幸孕,閃婚老伴寵上天》《閃婚老伴是豪門》《上門岳父萬丈光芒》……單看名字就能猜出這些短劇的套路,曾經收割年輕人的“霸道總裁愛上我”,突破了年齡邊界同樣適用,且有過之而無不及。

毫無底線地迎合幻想,不負責任地制造爽點。內容粗暴、價值觀低俗,微短劇幾乎是唯一能和直播帶貨相提并論的流量現象。

豎屏拍攝,時長更短,單集1—2分鐘,每部劇100集左右,并不直接在短視頻平臺播放,而是引導用戶跳轉到獨立的小程序付費觀看。

豎屏時代的白日夢,有存在即合理的理由。違背倫理、情緒極端、沖突不停,短劇拿捏了人性,抓住了下墜的力量,不止讓年輕人沉迷,也讓老年人上頭。

相比年輕人的消費能力,老年人一點都不遜色。銀發短劇的方向得到了市場檢驗后,迎來了大爆發。

在這里,盡情發瘋。為老年人造夢的短劇里,打破往日的循規蹈矩,老年人正是“拼搏”的年紀,一邊走向生命的尾聲,一邊生活充滿刺激。

劇情假得要命,掙錢真得要命。追劇一旦上頭,就會掉入付費陷阱。老年人為了自己的電子榨菜,絲毫不會手軟。

社交平臺上,網友分享父母在短劇上的花費,從幾千元到上萬元不等,他們為此學會了充值,曾被影視市場忽略的一群人,憑購買力被看見。

隨著全社會老齡化程度加深,銀發市場的規模會越來越大,“夕陽紅”賽道的玩家會越來越多。

而銀發市場,不只有微短劇一個獵手。

在短視頻平臺上,“秀才”“一笑傾城”在老年群體中瘋狂圈粉,收割中老年早就是帶貨主播的定制策略。

沉迷微短劇,陷入直播間,其實殊途同歸。那些無法接受的價值觀和文化觀,背后可能是無數個體的生存困境和精神壓抑。

老年人情感需求、消費需求被正視、被補償,也面臨被利用、被透支。

在不算豐富的文娛消費選項中,微短劇只是撕開了一道口子。需要警惕的是,類似的口子越來越大,風險層層累積。

沒日沒夜追劇看直播,不僅影響老年人身心健康,付費陷阱更是在劫難逃。微短劇付費合情合理,但老年群體消費要在合理的范圍內。

因老年人過度付費所產生的系列問題,應進一步推動行業收費的透明化,平臺的防沉迷模式要考慮“適老”,防止“坑老”。

短劇信息有效備案,從業企業向消費者公示完整觀看最高費用,禁止不合理分拆或小程序多級跳轉重復收費等,這些規則和限制必須要嚴格執行。

老年人對文化娛樂的需求逐漸多樣化,滿足老年人的精神需求,應當有更多的渠道和辦法。

萬千世間相,每一代人都有自己的電子榨菜,但精神食糧光靠榨菜不行。




責任編輯:周峰菊
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