三七互娛7月12日早間披露上半年業績預告，公司預計上半年盈利7.8億元-8.5億元，比上年同期下降49.99%-54.11%。而對應今年二季度歸母凈利潤則為6.6億元-7.3億元，環比增長468%-527.9%;二季度歸母凈利潤中間值約為6.95億元，環比增長495%。記者獲悉，機構早前對三七互娛今年二季度的業績普遍預期在6億元附近，本次披露的業績預告大超預期。

對于上半年業績增速下滑，公司稱主要由于報告期內公司主要產品處于上線推廣周期，導致報告期內銷售費用率較高。上半年，三七互娛新上線的《榮耀大天使》《絕世仙王》《斗羅大陸：武魂覺醒》，以及全球發行的《Puzzles&Survival》等多款游戲表現優秀，公司持續增大流量投放，使得上半年銷售費用大幅增加。

三七互娛稱，由于以上游戲處于推廣初期，對應的銷售費用增長率會在這一階段高于營業收入增長率，進而對報告期內銷售費用率產生階段性影響。由于以上業務特性，公司第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.17億元，同比下降83.98%，公司整體業務模式保持穩健，第一季度的銷售費用投入已逐步回收，預計隨著游戲產品的成熟運營，前期投入將逐步實現收益。作為對比，去年上半年公司主要運營成熟期的游戲，對應的銷售費用增長率與營業收入增長率相當。

而一位長期跟蹤三七互娛的券商分析師告訴記者，三七互娛年度重磅游戲產品《斗羅大陸3D》(正式名稱：《斗羅大陸:魂師對決》)預計在7月22日上線，疊加上半年新游利潤逐漸回收，公司利潤有望將于三季度釋放，疊加下半年海外手游利潤逐步釋放，下半年利潤或是釋放高點。

三七互娛表示，公司將通過加強研發投入、提升品效結合和精細化運營的方式在精品化、多元化、全球化的道路上持續探索，為玩家帶來更多優質游戲，提升公司業績，為股東創造更高價值。