- 當當發布《2020閱讀趨勢報告》 十個“小”數據掃描國民閱讀新發現
- 2021年01月12日 來源：中國證券報·中證網
提要：1月12日，在“深耕場景 數智運營”2021年度出版人盛會上，當當基于自身大數據及2020年度社會事件和熱點洞察，對行業發展趨勢進行解讀，并發布了《2020閱讀趨勢報告》及《2020年度十大閱讀事件》。
1月12日，在“深耕場景 數智運營”2021年度出版人盛會上，當當基于自身大數據及2020年度社會事件和熱點洞察，對行業發展趨勢進行解讀，并發布了《2020閱讀趨勢報告》及《2020年度十大閱讀事件》。
當當指出，2020年圖書行業整體上呈現三大趨勢：新冠疫情對圖書市場有一定沖擊，但同時也創造了轉機，疫情讓更多人回歸了閱讀，加之三四線城市爆發出的購買潛力，未來圖書市場發展潛力巨大；就品類觀察來看，童書、教輔仍是紙書的剛需品類，占比高、增速快；閱讀市場呈現專業化發展態勢，分級閱讀成為大勢所趨。而在碎片化閱讀時代，紙書用戶深度閱讀趨勢較為明顯，2020年顧客高增長品類呈現“專業化、生活化”特征，經濟越發達的地區，深度閱讀用戶則占比更高，這些情況都為接下來紙質書的發展創造了機會。
在《2020閱讀趨勢報告》中，當當還展現了2020年十個閱讀“小”數據。這些背后數據為當下社會現象解讀剖析提供了新的視角。比如，“2020年《民法典》銷量是新華字典的8倍”，折射出隨著社會進步，全民法律意識普遍增強；“2020年當當理財類圖書顧客數漲幅全站第二”，則不難看出越來越多的人通過學習理財提升市場收益率；此外報告還展示了“2020最大閱讀冷門品類是‘孕產’”、“都市打工人精進技能，小鎮青年修煉情商”等趣味數據，與當下持續走低的生育率、不同城市職場心態等現實情況不謀而合。
《2020年度十大閱讀事件》中，南方都市報聯合當當評選出了2020年“十大閱讀事件”，許多新時代不同身份、不同角色的人因為對閱讀的熱愛而受到關注，如武漢方艙醫院“清流哥”、“圖書館留言大叔”吳桂春、“北大考古女孩”鐘芳蓉等，他們作為普通個體，在時代喧囂之中尋得安靜角落，與閱讀相伴，這份赤誠打動了許多人。除了人和書之間的故事，十大事件還包括了體現圖書行業變革的精彩案例，如直播賣書的新營銷方式，“帶貨女王”薇婭5秒鐘售出3萬冊《人生海海》。
作為出版行業的引導者，當當有著龐大的閱讀數據資源。過去一年，透過這些大數據，結合社會熱點事件現象，當當觀察到人群用戶正在發生變化，并將觀察到的現象作用于場景，不斷衍生出場景化營銷新玩法，賦能當當發展。接下來，當當將繼續秉持“閱讀丈量世界”，初心不改，堅持做時代閱讀、全民閱讀的推廣者、堅守者，帶動并促進文化產業繁榮和發展，為建設社會主義文化強國貢獻力量，讓書香盈滿中國。
