- 拼多多開啟母嬰產品溯源行動，把工廠搬進直播間吸引30萬人圍觀
- 2020年07月23日 來源：財經網
提要：7月21日，拼多多“母嬰產品溯源行動”走進碧芭，用在線直播的方式帶著30萬寶爸寶媽們探訪了這個紙尿褲工廠。
距離太湖10公里，碧芭紙尿褲的生產線坐落在一片產業園區內，5條生產線馬力全開，每天都有5萬多箱紙尿褲從湖州發往全國各地。
7月21日，拼多多“母嬰產品溯源行動”走進碧芭，用在線直播的方式帶著30萬寶爸寶媽們探訪了這個紙尿褲工廠。
碧芭工廠負責人羅金在流水線上，為直播觀眾講解了紙尿褲的整個生產流程。“我們每天進入生產車間的工人要經過六道程序全方位消毒，這些小格子是存放手機等隨身物品的，保證我們的生產車間無污染。”羅金說。
拼多多母嬰行業負責人陸元也表示，希望通過一系列的溯源行動，讓消費者在拼多多買得更加放心，同時，還會給優質的品牌提供補貼，讓母嬰商品更實惠。
生產環節首次全程直播，讓寶媽們買得放心
這是碧芭第一次在網上直播自己的生產環節，從原材料到實驗室再到生產車間，都展示在拼多多的直播間里，讓寶媽們看得清清楚楚。
羅金表示，在紙尿褲的生產原料上，從木漿到無紡布底層和面層、高分子、橡筋、魔術貼等硬性配置，碧芭都會甄選全球原材料，每層工序嚴格把關，確保每一片產品嚴苛達到流通標準。
他在直播中說，“我們的研發團隊進行了上萬次干爽、吸收實驗，找到了科學的解決方案，全球首創運用了雙芯體結構，減少了輔助材料，比其它紙尿褲輕薄了30%。我們每一個小的改變，都是為了最大的提升寶寶的舒適性。”
碧芭紙尿褲在嚴格保障品質的同時，也兼顧紙尿褲的“顏值”，希望得到年輕爸爸媽媽們的認可。為此，碧芭今年與國內多個知名IP聯名，推出了“大魚海棠”、“哪吒之魔童降世”等多款新產品。碧芭全球生產總監孫衛說，“高標準、高顏值、高性價比是我們的追求。”
看到了生產環境、原材料挑選與生產品控的全過程，屏幕前的寶媽們產生了極大興趣。直播過程中，不斷有網友留言對紙尿褲的生產過程表達看法。也有網友表示，“我的顏控和寶寶的安全找到了最優解，拼多多的價格還很實惠。”
專家解惑+百億補貼，買得既明白又實惠
拼多多的此次直播，還邀請到了南京同仁兒童醫院副院長劉艷云和兒科專家余楠。當她們走進直播間時，評論區一片沸騰。從母乳喂養到如何防止紅屁股再到孩子教育等問題，兩位專家都耐心解答。不少寶媽一邊做筆記，一邊下單。
“劉醫生解答了困擾我寶寶一年的問題，我還買了好幾大包紙尿褲，‘免費專家號’加上補貼，感覺今天省了三四百。”來自天津的劉女士表示。
同時，拼多多還會對優質母嬰品牌啟動“百億補貼”計劃，給消費者提供更加實惠的價格，不僅買得明白放心，更要買得實惠。
陸元表示，拼多多對優質的母嬰品牌有一系列的幫扶計劃，包括消費洞察、專家診斷和研發建議，在一定范圍內傾斜流量以增加商品曝光度，以支持其品牌化建設，生產出更多適合中國寶寶與中國父母喜愛的產品，提供更多既優質又實惠的產品。
推進母嬰產品溯源行動，拼多多加強供應鏈創新
碧芭是拼多多母嬰產品溯源行動的第一站。接下來，拼多多母嬰團隊還將奔赴重慶、福建、河北等母嬰產業帶繼續推進溯源直播。
同時，拼多多還將在研發、生產、流通等環節推動創新，助力解決母嬰企業制造安全、供應鏈升級等難題。
陸元透露，拼多多團隊講深入考察多個母嬰產業帶，在供給側通過大數據和生產線改造升級，提升制造企業的生產能力；其次，通過平臺“秒殺萬人團”等頻道，匯集大量需求，形成大規模訂單；第三，基于對各階段消費者需求的理解，通過平臺“定制雷達”組織和協同廠商完成產品定制，并輔以“百億補貼”等活動，形成銷售爆款；同時，在流通側打造精簡的供需體系，幫助母嬰企業壓縮交易成本，將價格優勢轉化為規模優勢。
“很多國際大牌的產品，針對的是全球消費者，不會專門針對中國寶寶的特點和中國父母的喜好來定制產品，我們希望借助拼多多的數據支持，調整產品結構，生產出更符合中國寶寶和家長喜好的產品。” 碧芭全球生產總監孫衛表示，“在得知拼多多母嬰啟動溯源計劃時，第一時間報名。”
碧芭不是個例。拼多多擁有超過6億的用戶，并保持極快的增長速度，平臺的母嬰產品也處于高速發展中。今年上半年，拼多多聯合多家母嬰品牌，推出了數十款定制產品，單品最高出貨量達到千萬量級。
