- 拼多多一季度凈虧損收窄至18.9億 推廣費用同比增78%
- 2021年05月28日 來源：中國財經網
提要：5月26日，拼多多發布2021年第一季度財報，這也是陳磊接任拼多多董事長、CEO后的首份財報。一季度，拼多多實現營收221.671億元（人民幣，下同），較上一年同比增長239%，高于市場預期。而據彭博社數據，分析師預測拼多多一季度營收為204億元。
電商平臺拼多多交出了一份超市場預期的最新成績單。
5月26日，拼多多發布2021年第一季度財報，這也是陳磊接任拼多多董事長、CEO后的首份財報。一季度，拼多多實現營收221.671億元（人民幣，下同），較上一年同比增長239%，高于市場預期。而據彭博社數據，分析師預測拼多多一季度營收為204億元。
非通用會計準則下，平臺一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，對比去年同期凈虧損為31.696億元，凈虧損有所收窄。
以用戶規模計，創立不到6年的拼多多，已經發展成為中國最大的電商平臺。財報顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，較上一年同期凈增1.957億。
此外，拼多多在“百億補貼”等業務的投入還在持續。拼多多在財報中表示，一季度平臺繼續加大對優質商品的補貼力度和覆蓋范圍。報告期內，拼多多用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，同比增長78%。
營收大漲活躍買家超8億
財報顯示，一季度拼多多實現營收221.671億元，較去年同期增長239%。非通用會計準則下，拼多多一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，對比去年同期31.696億元的凈虧損，有所收窄。
對于營收的增長，拼多多歸因于在線營銷技術服務收入的強勁增長。財報顯示，一季度，拼多多在線營銷技術服務收入為141.115億元，較上一年同比增長157%，商品銷售收入為51.241億元。
此外，值得關注的是，在國內消費市場持續復蘇的背景下，拼多多用戶來到了“8億時代”，今年一季度，公司年度活躍買家數為8.238億，較上一年同期增長1.957億。
而在上季度，拼多多的用戶規模達到7.88億，首次超過阿里巴巴7.79億，問鼎三大綜合電商平臺。
財報顯示，拼多多APP平均月活躍用戶數達到7.246億，較去年同期的4.874億，同比增長49%，用戶規模及粘性雙雙保持高速增長。
成本方面，一季度拼多多營收成本為107.461億元，同比增長487%；有互聯網運營人士分析，成本大增一大因素是社區團購的持續投入，“不過，‘燒錢’相對克制。”截至一季度末，拼多多持有的現金、現金等價物和短期投資為834億元。
推廣費用同比增78%
長江商報記者注意到，拼多多能在2021年一季度實現營收同比239%的增長，除了上文提到的在線營銷技術服務收入的強勁增長，還有百億補貼計劃帶來更多品牌商家的原因。
據拼多多公布的數據顯示，一季度“百億補貼”的品牌官方旗艦店同比增長10倍以上，其中數碼家電、美妝服裝等品牌增幅最為明顯，僅小家電品牌旗艦店就新增600余家。
不過，由于“百億補貼”已成為拼多多常態化的營銷手段，拼多多的營銷費用居高不下。據財報數據顯示，2021年一季度，拼多多用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，去年同期為72.97億元，同比增長了78%。
除銷售與市場推廣費用外，拼多多的研發費用也處于增長狀態。2021年一季度研發費用為22億元，同比2020年一季度的15億元，增長46.7%。
另一方面，在流量接近見頂的大背景下，以社區團購為代表的新零售成為投入重點，多多買菜業備受關注。
對于多多買菜給拼多多貢獻多少營收的問題，拼多多新任掌門人陳磊表示，“多多買菜是拼多多主戰場的延伸，目前社區團購競爭賽道密集擁擠，但多多買菜正式上線不久，目前談多多買菜的商業模式還太早。”
此前財報數據顯示，2020年，拼多多農產品交易額已達2700億元。陳磊提到，拼多多未來將在加速農產品上行的基礎上，在冷庫、生鮮冷鏈物流體系等農業供應鏈基礎設施上投入更多；同時，加速農產品品牌化。
對此，業內人士接受采訪時表示，“像拼多多這樣高速成長型的公司，市場并不擔心其虧損，可是卻會擔心增速放緩。目前，電商行業競爭越來越激烈，如何提升多多買菜的用戶粘性以及滿足消費者多樣化的需求是未來的關注重點。”
