電商平臺拼多多交出了一份超市場預(yù)期的最新成績單。

5月26日，拼多多發(fā)布2021年第一季度財報，這也是陳磊接任拼多多董事長、CEO后的首份財報。一季度，拼多多實現(xiàn)營收221.671億元（人民幣，下同），較上一年同比增長239%，高于市場預(yù)期。而據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，分析師預(yù)測拼多多一季度營收為204億元。

非通用會計準(zhǔn)則下，平臺一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，對比去年同期凈虧損為31.696億元，凈虧損有所收窄。

以用戶規(guī)模計，創(chuàng)立不到6年的拼多多，已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的電商平臺。財報顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)達到8.238億，較上一年同期凈增1.957億。

此外，拼多多在“百億補貼”等業(yè)務(wù)的投入還在持續(xù)。拼多多在財報中表示，一季度平臺繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)商品的補貼力度和覆蓋范圍。報告期內(nèi)，拼多多用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，同比增長78%。

營收大漲活躍買家超8億

財報顯示，一季度拼多多實現(xiàn)營收221.671億元，較去年同期增長239%。非通用會計準(zhǔn)則下，拼多多一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，對比去年同期31.696億元的凈虧損，有所收窄。

對于營收的增長，拼多多歸因于在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的強勁增長。財報顯示，一季度，拼多多在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為141.115億元，較上一年同比增長157%，商品銷售收入為51.241億元。

此外，值得關(guān)注的是，在國內(nèi)消費市場持續(xù)復(fù)蘇的背景下，拼多多用戶來到了“8億時代”，今年一季度，公司年度活躍買家數(shù)為8.238億，較上一年同期增長1.957億。

而在上季度，拼多多的用戶規(guī)模達到7.88億，首次超過阿里巴巴7.79億，問鼎三大綜合電商平臺。

財報顯示，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達到7.246億，較去年同期的4.874億，同比增長49%，用戶規(guī)模及粘性雙雙保持高速增長。

成本方面，一季度拼多多營收成本為107.461億元，同比增長487%；有互聯(lián)網(wǎng)運營人士分析，成本大增一大因素是社區(qū)團購的持續(xù)投入，“不過，‘燒錢’相對克制。”截至一季度末，拼多多持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資為834億元。

推廣費用同比增78%

長江商報記者注意到，拼多多能在2021年一季度實現(xiàn)營收同比239%的增長，除了上文提到的在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的強勁增長，還有百億補貼計劃帶來更多品牌商家的原因。

據(jù)拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度“百億補貼”的品牌官方旗艦店同比增長10倍以上，其中數(shù)碼家電、美妝服裝等品牌增幅最為明顯，僅小家電品牌旗艦店就新增600余家。

不過，由于“百億補貼”已成為拼多多常態(tài)化的營銷手段，拼多多的營銷費用居高不下。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，拼多多用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，去年同期為72.97億元，同比增長了78%。

除銷售與市場推廣費用外，拼多多的研發(fā)費用也處于增長狀態(tài)。2021年一季度研發(fā)費用為22億元，同比2020年一季度的15億元，增長46.7%。

另一方面，在流量接近見頂?shù)拇蟊尘跋拢陨鐓^(qū)團購為代表的新零售成為投入重點，多多買菜業(yè)備受關(guān)注。

對于多多買菜給拼多多貢獻多少營收的問題，拼多多新任掌門人陳磊表示，“多多買菜是拼多多主戰(zhàn)場的延伸，目前社區(qū)團購競爭賽道密集擁擠，但多多買菜正式上線不久，目前談多多買菜的商業(yè)模式還太早。”

此前財報數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品交易額已達2700億元。陳磊提到，拼多多未來將在加速農(nóng)產(chǎn)品上行的基礎(chǔ)上，在冷庫、生鮮冷鏈物流體系等農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施上投入更多；同時，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

對此，業(yè)內(nèi)人士接受采訪時表示，“像拼多多這樣高速成長型的公司，市場并不擔(dān)心其虧損，可是卻會擔(dān)心增速放緩。目前，電商行業(yè)競爭越來越激烈，如何提升多多買菜的用戶粘性以及滿足消費者多樣化的需求是未來的關(guān)注重點。”