- 車市價格戰(zhàn)結(jié)束？業(yè)內(nèi)人士稱“季節(jié)性休整”
- 2024年07月18日 來源：澎湃新聞
提要：澎湃新聞記者從一汽大眾銷售人員處了解到，7月底該品牌的優(yōu)惠力度可能減小，但并非因為“價格戰(zhàn)”等因素，而是公司目前有“71周年廠慶”活動，優(yōu)惠力度空前，“不可能一直這么便宜下去”。
近日有媒體報道稱，大眾、豐田、本田、沃爾沃等多個品牌跟隨寶馬退出價格戰(zhàn)。7月18日，澎湃新聞記者以消費者身份聯(lián)系和走訪了多個汽車品牌門店發(fā)現(xiàn)，確實有汽車品牌停止降價或減少優(yōu)惠力度，同時也有不少品牌透露出價格穩(wěn)定的預期。
此前，寶馬方面宣布停止降價，有車型已大幅收縮優(yōu)惠力度，而奔馳、奧迪銷售人員表示預計近期將減少優(yōu)惠降價。
不過業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞指出，車企此番是“進入季節(jié)性休整期”，并不意味著價格戰(zhàn)就此結(jié)束。
蔚來、大眾等品牌或?qū)⒂休p微優(yōu)惠退坡
網(wǎng)傳消息稱，蔚來汽車將在7月22日漲價，其中ET5/5T漲價3000元，ES6/EC6漲價5000元。
對此，上海一家蔚來門店銷售人員對澎湃新聞記者表示，網(wǎng)傳漲價消息實為優(yōu)惠退坡，“我們沒有收到漲價的通知，之后我們的現(xiàn)金補貼和選裝基金是有一個下調(diào)。一個周期的補貼活動結(jié)束，下一個周期會有不同的活動，補貼力度可能會有下調(diào)。”
他還介紹，“目前有選裝優(yōu)惠、NOP免費使用權(quán)、金融方案優(yōu)惠等，綜合優(yōu)惠可以給到2.8萬元，現(xiàn)在買肯定很合適的，早買早享受。”
另有其他門店蔚來銷售人員表示，蔚來其實此前就有部分優(yōu)惠退坡，不存在所謂“跟隨漲價”一事，在7月8日公司已經(jīng)把電池租賃BaaS贈送的免費換電券從4000元降到了2000元。
在今年的價格戰(zhàn)中，合資品牌優(yōu)惠力度普遍高于自主品牌。
澎湃新聞記者從一汽大眾銷售人員處了解到，7月底該品牌的優(yōu)惠力度可能減小，但并非因為“價格戰(zhàn)”等因素，而是公司目前有“71周年廠慶”活動，優(yōu)惠力度空前，“不可能一直這么便宜下去”。
以寶來車型為例，據(jù)介紹，上個月該車型成交的最低裸車價為7.8萬元左右，目前裸車價最低僅為6.98萬元，而“71周年廠慶”將在7月28日結(jié)束，售價也將再度回歸正常。不過該名銷售人員還補充說，“到時候可能有別的優(yōu)惠政策出來，說不準。”
小鵬、沃爾沃等多個品牌預期價格穩(wěn)定
小鵬汽車方面則表示目前價格已經(jīng)穩(wěn)定下來。
小鵬汽車銷售人員對澎湃新聞表示，小鵬下個月將會推出一款更便宜的新車，預期售價在15萬元以下，但這不會影響在售車型的價格。他表示，小鵬年初整體價格降過一大波，現(xiàn)在穩(wěn)定下來了。后續(xù)小鵬不會有大的價格浮動，整體行情不好，消費者也擔心被“背刺”。
同樣，理想汽車方面銷售人員也強調(diào)了價格穩(wěn)定的預期。
銷售人員向澎湃新聞記者介紹，理想L6有七月份特別優(yōu)惠，貸款利息降低到1.99%，并補貼5000元；從7月1日至7月15日，多款車型有優(yōu)惠，是“9周年慶限時購車禮”。銷售人員還介紹，目前理想有120天的保價政策，后續(xù)價格不會有特別大的調(diào)整。
另一理想門店的銷售人員則強調(diào)說，理想的價格穩(wěn)定，并且所有理想的店都是官方直營，不會出現(xiàn)價格大范圍波動的現(xiàn)象。
沃爾沃的銷售人員也表示，目前上海地區(qū)沃爾沃品牌的價格較為穩(wěn)定，此前沃爾沃S60等車型已經(jīng)有了較高幅度的優(yōu)惠政策，門店目前也并未收到廠家要求漲價的通知。
某合資品牌經(jīng)銷商向澎湃新聞記者表示，在經(jīng)歷了6月的沖量后，主機廠和經(jīng)銷商都進入了季節(jié)性的休整期，加之工廠放高溫假、減產(chǎn)清庫存等因素，收縮優(yōu)惠力度是正常現(xiàn)象，不代表走出了價格戰(zhàn)的周期。
黃河科技學院客座教授張翔也表示了相似觀點，“7月份是汽車市場的淡季，消費需求較小。車企降價沒有太大意義，訂單轉(zhuǎn)化率很低，反而對品牌有傷害。所以，部分車企干脆就減產(chǎn)、減少供給，來降低庫存壓力。”
張翔指出，價格戰(zhàn)的本質(zhì)就是清庫存、回籠資金，以及進行行業(yè)洗牌。目前中國汽車市場中的車企還有一百多家，要精簡到20至30家，最短也要五年，最長甚至需要十幾年的時間，在這個過程中，價格戰(zhàn)作為一種重要的競爭手段并不會停止。
