- 貴州茅臺換帥 高衛東將接替李保芳任董事長
- 2020年03月04日 來源：證券時報
提要：貴州茅臺再現重大人事變動，根據貴州省人民政府相關文件，推薦高衛東為貴州茅臺董事長人選，建議李保芳不再擔任公司董事長職務。
3月3日晚間，貴州茅臺再現重大人事變動，根據貴州省人民政府相關文件，推薦高衛東為貴州茅臺董事長人選，建議李保芳不再擔任公司董事長職務。至此，在李保芳全面掌舵貴州茅臺僅22個月后，原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長高衛東將成為貴州茅臺新任掌舵者。
李保芳2015年8月從貴州經濟條線領導（貴州省經濟和信息化委員會黨組書記、主任）空降貴州茅臺。2018年5月6日，李保芳出任貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長，成為茅臺集團和貴州茅臺“雙料”董事長，正式全面掌舵貴州茅臺。
粗略計算，李保芳“空降”貴州茅臺僅有55個月時間，全面掌舵更是只有22個月時間。不過，時間雖短，動靜卻不小。推動茅臺銷售渠道改革、大力發展茅臺系列酒、大規模清理子品牌、擴建產能，55個月時間里李保芳以鐵腕手段祭出一系列改革措施。也使貴州茅臺成功邁入了“股價千元、營收千億、市值萬億”的新階段。
打造千億航母
據茅臺集團官網數據顯示，2015年，也就是李保芳調任茅臺的首年，茅臺集團實現營收362.52億元，而到2019年，茅臺集團實現營收已達1003億元，業績翻了近3倍，茅臺也成為中國酒業首家千億級航母巨艦。
不可否認，在李保芳上任后，2016年中國白酒行業也恰逢走出三年低谷期陰霾，全行業銷量業績大幅上漲。茅臺主打產品53度飛天的價格，從2016年三季度的約800元/瓶市場價，也迅速飆升至此后超過2000元/瓶的高位。
酒業復興加之業績亮眼，近年來貴州茅臺股價也開啟了牛市行情。
2016年，貴州茅臺從年初最低約180元/股，近乎一路上漲至年末逾320元/股。2019年11月，貴州茅臺股價創下歷史新高1241.61元/股，市值達約15500億元，折合約2200億美元。截至2020年3月3日收盤，貴州茅臺股價報1113元/股，總市值為13981億元。
大力推進營銷改革
營銷渠道改革是貴州茅臺近兩年正在進行中的大事。其改革重要目的，李保芳在2018年年底即表述為：“重點是擴大直銷渠道，減少中間環節，平衡利益分配，平抑終端價格。”
主要表現為茅臺經銷商的大幅減少、集團營銷公司的籌備以及直銷渠道的全面開花。
2018年年報是李保芳全面掌舵貴州茅臺后的首份年報，其中一項變化格外引人注目，2018年，茅臺國內的經銷商數量減少了607家，其中茅臺酒經銷商減少437家，這在茅臺酒的歷史上力度可謂空前。
2019年三季報數據顯示，2019年前三季度貴州茅臺很有可能又減少了約122家茅臺酒經銷商，進一步進行了“削藩”舉措。
一方面是“削藩”，另一方面則是重建與全面開花。2019年5月5日茅臺集團營銷公司揭牌，當時引起股東及監管機構共同關注。以至于去年5月份舉行的茅臺年度股東大會，罕見地有超2000名股東趕赴茅臺鎮，也創造了A股上市公司股東人數最多的股東大會。直到時隔94天后的2019年8月9日，貴州茅臺終于對上交所的監管函給出回復稱，控股股東茅臺集團并無全盤直銷經營公司茅臺酒配額的計劃，與股份公司之間亦無形成金額較大關聯交易的安排。
另外，從去年8月份開始，貴州茅臺商超與電商直銷渠道全面開花，以至于出現了全民“搶茅臺”的熱潮。3月3日，茅臺首批投放10000瓶飛天53度500ml貴州茅臺酒，將于近日在家樂福上海10家門店發售。
茅臺時空今年1月份的報道，茅臺已確認19家區域性KA賣場服務商，2020年將在10個區域精準投放飛天茅臺產品，深化與區域性KA賣場合作，推進營銷渠道扁平化，減少中間環節，增強市場調控能力，讓真正的消費者買到平價的正品茅臺。另外，電商平臺如天貓、蘇寧已經是貴州茅臺重要的直銷渠道。
人事變革頻密
人事變革是貴州茅臺近年來的另一件大事。在李保芳全面掌舵茅臺之后，貴州茅臺反腐力度空前，內部也進行了人事“大換血”。特別是在李保芳全面掌舵貴州茅臺后，貴州茅臺人事調動頻繁，其中“空降”領導成為一大特色。
在李保芳全面掌舵茅臺之后的2018年10月，同樣有著政府機構供職背景的李靜仁出任茅臺集團副總經理，并在2019年任職茅臺集團總經理，代行貴州茅臺總經理一職，成為茅臺的二號人物。李靜仁任職同一天，原貴州銀行財務部總經理劉剛任職副總經理、財務總監一職；原貴州七冶建設集團副總經理劉大能出任茅臺集團副總經理一職，原貴州省高院民二庭庭長段建樺出任總法律顧問一職。
現階段10名茅臺集團高層中，有6名為“空降派”。2019年以來貴州茅臺掀起“落馬”潮，除袁仁國還包括一批貴州茅臺原高層：貴州茅臺集團電子商務股份有限公司原董事、董事長、法定代表人聶永；茅臺集團原黨委委員、副總經理高守洪；茅臺集團黨委原副書記、副董事長、總經理劉自力、茅臺集團電子商務股份有限公司原副董事長肖華偉；貴州茅臺前副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳等。
