- 貴州茅臺未出臺股東可平價購酒政策 價格體系改革仍待破局
- 2021年12月22日 來源：中國經濟網
提要：早前，有多家媒體報道稱，貴州茅臺推出了股東購酒新政：凡是持有100股(1手)及以上茅臺股票的股東，均可以1499元/瓶的官方定價購買兩瓶飛天茅臺酒。對此，貴州茅臺官方客服稱，“未接到相關銷售政策”。
貴州茅臺否認了出臺“股東可以平價購買茅臺酒”政策的傳聞。
早前，有多家媒體報道稱，貴州茅臺推出了股東購酒新政：凡是持有100股(1手)及以上茅臺股票的股東，均可以1499元/瓶的官方定價購買兩瓶飛天茅臺酒。
對此，貴州茅臺官方客服稱，“未接到相關銷售政策”。貴州茅臺多地銷售公司工作人員也均表示不清楚相關消息。12月21日，記者從接近茅臺人士處了解到，茅臺并未出臺“股東可以平價購買茅臺酒”政策。
“這種是很典型的謠言。”一位上市公司董秘向記者分析，上市公司并不能隨時掌握全體股東的名單，僅在召開公司股東大會時才會有全部名單。因此，平時如何識別小股東身份就不具備實操性。
未出臺股東平價購酒政策
日前，有媒體報道稱，從多個茅臺股東處獲悉，近期茅臺推出了股東購酒的政策，凡是持有100股(1手)及以上茅臺股票的股東，均有機會購買到2瓶平價飛天茅臺酒。同時，多個股東還表示已經接到專賣店取酒電話。
此后，茅臺推出股東購酒政策被多家媒體轉載、引用。部分報道言之鑿鑿，稱該消息“已獲茅臺宣傳部證實”，“已有股東拿到酒了”。
不過，19日，記者從貴州茅臺官方客服處獲悉，“未接到相關銷售政策”。貴州茅臺多地銷售公司工作人員也均表示不清楚相關消息。21日，一位接近茅臺人士向記者明確否認了上述消息的真實性。
實際上，從上市公司的運作上看，上述消息也極易被證偽。因為股票交易頻繁，股東變動也較為頻繁。
“上市公司平時并不掌握全體股東的名冊。一般只有開公司股東大會時，才會有全部名單。”一位上市公司董秘告訴記者。
一般而言，上市公司想要獲得全體股東名冊，只有在股東大會等特定時點向中國證券登記結算有限責任公司(以下簡稱中登公司)申請，待批準后才能獲得。平時，中登公司會每10天主動下發一次前200名股東名冊。因此，除在股東大會前后，上市公司幾乎沒有渠道可查到只買了100股的小股東。
實際上，貴州茅臺曾經推出過股東購酒政策，但均是在年度股東大會召開期間，從未在歲末推出過股東購酒政策。這一定程度上，也是由于在平時核實股東名單，特別是中小股東難以實操。
價格體系改革仍待破局
茅臺股東可平價購酒的消息之所以流傳廣泛，一定程度上與目前茅臺官方定價與真實市場價的巨大差價有關。以12月21日為例，流通渠道中，散瓶2021年飛天茅臺的價格是2690元/瓶。以此計算，如果股東將1499元/瓶購買的兩瓶飛天茅臺轉手，則可獲利接近2400元。
“出廠價和官方定價低是茅臺一直以來的主要問題，這導致大量利潤被中間商獲取，這種高利潤又反向催生了市場的炒作氛圍，以及炒作的中間渠道力量，形成惡性循環。”知趣咨詢總經理、白酒分析師蔡學飛對記者表示。
近期，茅臺“新帥”丁雄軍走馬上任。上任之初，丁雄軍就許下“推進營銷體制和價格體系改革”的承諾。近期，茅臺也出臺了一系列改革舉措，包括取消100%拆箱政策，茅臺、五糧液高層互動，茅粉節恢復舉辦等。與此同時，茅臺提價的呼聲與預期漸高。
中泰證券食品飲料分析師范勁松在研報中指出，當下茅臺的市場環境、競爭格局和管理層的市場化改革決心都已不同往昔，對主力大單品飛天茅臺的提價時機已經成熟。
不過，蔡學飛對記者表示，其并不認為茅臺會直接提價。雖然此舉有利于茅臺實現業績目標前移，以及發揮更大的區域協調作用，但因為茅臺作為中國高端名酒代表，加上現在實際很高的成交價，直接提高出廠價容易造成一定爭議，也容易引起輿論反彈。
對于茅臺是否提價，近日華創證券研報認為，市場對此的預期也存在較大波動。
近期，貴州茅臺的股價也出現回調。自上周一(12月13日)以來，貴州茅臺股價從最高2180元/股，跌至12月21日收盤的2038.2元/股。
雖然茅臺近期有所下跌，但華創證券認為，茅臺營銷改革市場化方向清晰，公司市場化改革方向堅定，建議更應注重茅臺堅定市場化改革所帶來的長線價值，而非短期博弈提價的方式和時機。
