影視龍頭華誼兄弟(300027.SZ)近日又有大動作。5月23日,華誼兄弟宣布:將深度聯合華勝天成,創新探索“文化+科技”的融合落地。這意味著,華誼兄弟將拓展全新業務升級,率先發力元宇宙內容賽道,掘金數字化時代。

在數字經濟成為全球增長新動能的時代背景下,當今世界,能否抓住數字化變革的“時間窗口”,成為把握未來發展的關鍵所在。國家“十四五”規劃綱要明確提出“加快數字化發展,建設數字中國”,深刻闡明了加快數字經濟發展對于把握數字時代機遇,建設數字中國的關鍵作用。同時,“文化+科技”融合,既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈,又集聚了大量創新人才,是朝陽產業,大有前途。

據悉,華誼兄弟此次與華勝天成強強聯合,將基于華誼兄弟的影視創意基因和華勝天成的云計算領先科技,共同打造本土影視虛擬世界開發運營的“頭號玩家”;并將深度探索以影視化內容為體、數字化場景 為用,為國家公共事業發展、經濟社會和各行業升級發展探索更多賦能方式。

元宇宙賽道大爆發,影視內容機遇巨大

2021年,電影《失控玩家》在全球大賣,同時也帶動了“元宇宙”概念大火。“元宇宙”概念迅速襲卷全球,“元宇宙”相關產業也隨之迎來井噴。作為被看作是互聯網未來的發展方向的元宇宙,各行業紛紛入局,搶占先機,力求在元宇宙賽道占據C位。

彭博行業研究預計,元宇宙市場規模將在2024年達到8000億美元,普華永道預計元宇宙相關經濟將迎來大幅增長,市場規模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元,2020-2030年的CAGR達253%。移動互聯網流量空間見頂之際,元宇宙時代紅利已然開啟。那么,影視公司在元宇宙這塊新大陸上如何創新?元宇宙又將給影視行業帶來什么樣的改變?

據了解,元宇宙與影視有著密切的關聯。無論是VR+AR、影視IP,還是數字藏品、虛擬場景等領域,影視行業都被業內認為是最有可能率先實現元宇宙的行業之一。業內有不少觀點甚至認為,影視行業將在元宇宙發展的下一階段解決填充內容的主要問題,包括目前影視行業強調的IP價值,將進一步在虛擬空間里獲得升值。

一位影視業內人士表示,元宇宙的出現也給影視IP提供了另一種可能性。影視行業要想獲得更多年輕用戶關注,獲得更大市場,應當加快擁抱元宇宙,以新形態與新業態來捕獲新一代受眾。應該盡可能地將標志性影視IP,充分的解構化、模塊化,以達到更高的復用性,以及復用過程中再創作的便利性。

立足影視行業二十余年的影視龍頭華誼兄弟,擁有數百部經過驗證的成熟影視IP和可持續生產內容的能力,有機會成為元宇宙時代極具優勢的內容架構者。

二十余年間,華誼兄弟先后推出了百余部深受觀眾喜愛的優秀電影作品,其中包括曾占據國內票房領先的電影作品《手機》、《天下無賊》、《寶貝計劃》、《集結號》、《非誠勿擾》系列、《功夫之王》、《風聲》、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝國》、《畫皮2》、《十二生肖》、《八佰》、《侍神令》等,這些電影作品領跑國內電影各個黃金檔期,不僅為華誼兄弟贏得了豐厚的票房和贊譽,同時也為電影行業的發展奠定了堅實的基礎。

除了在業內擁有絕對的內容優勢外,華誼兄弟近年來一直致力于圍繞影視IP打造其衍生產業鏈。作為國內最早布局實景娛樂業務的影視娛樂公司,華誼兄弟在文旅行業項目落地效率和完成度上取得的成果有目共睹。

華誼兄弟的實景娛樂項目覆蓋了多個國內主要的旅游城市。其中,華誼兄弟電影樂園(蘇州)、建業·華誼兄弟電影小鎮、華誼兄弟(長沙)電影小鎮、華誼兄弟(濟南)電影小鎮等項目均已經正式投入運營,并為當地發展文化產業、拉動旅游經濟、打造城市文化名片發揮了積極作用。同時,有消息顯示,武漢卓爾·華誼兄弟電影小鎮項目、秦皇島文化旅游項目也均在有序地推進中。

值得一提的是,此次發力元宇宙內容賽道,是華誼兄弟又一次基于影視IP衍生的探索創新。根據華誼兄弟與華勝天成的合作計劃,雙方將聯合開發可應用于AR/VR設備終端的IP內容創造和數字衍生品輸出,打造經典IP數字世界聯動、經典IP二次創作,在數字世界中提供與現實世界可對應的資產、功能,如地產、電商、社交、娛樂等。雙方共同探索打造數字形象新IP,以數字人等新IP形象,賦能其他數字孿生項目,為各類客戶提供新的宣傳、營銷、商業交易、資產配置等場景。同時,雙方將致力于影視內容創作前端技術革新、成本降解及后端數字化產品的研發及銷售,以及實景文旅項目的場景化體驗提升、產品類型豐富。

華誼兄弟表示,此次與華勝天成的合作,一方面雙方將基于華誼兄弟架設故事的能力和華勝天成搭建數字世界的技術,共同架構數字化的虛擬世界,并可滿足人們與現實世界中對應的各種場景需要;另一方面,數字化科技還將應用于影視制作、實景文旅項目等華誼兄弟既有業務中。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊表示:“我們有機會進一步改寫公司的商業模式,華誼兄弟的既有IP資產和未來IP將有機會同步供應滿足現實世界的觀影需要和數字世界的數字資產需要。未來不僅華誼兄弟的影視IP會進入數字化開發鏈條,數字技術和云計算也將前置融入影視制作流程,提升制作效率的同時,為后續的數字化開發延展提前做好所有準備。”

兩大龍頭公司的強強聯手,致力于開拓中國式的元宇宙內容賽道,既是對影視IP所具有的融合、賦能等價值的一次生動展示,同時也為影視行業的創新發展開辟了一條“新道路”。

布局元宇宙 有望推動華誼兄弟未來業績可持續增長

強大的創新能力與執行力一直是華誼兄弟立足于行業龍頭地位的關鍵所在,28年間,華誼兄弟一直在嘗試和挑戰創新。不斷地通過IP整合、衍生、運營,賦能全新消費場景的大娛樂生態。

此次搭乘“元宇宙”快車踏上全新征途,將成為華誼兄弟深耕影視創作28年后一次打破次元壁的跨越式發展契機,并有望拓寬華誼兄弟現有收入來源與框架。值得關注的是,助力公共安全事業發展與行業升級正成為華誼兄弟創新業務的重點之一。華誼兄弟方面表示,華誼兄弟與華勝天成共同專注于以AR/VR技術、以虛擬現實/增強現實互動化在各類影視項目、安全宣教項目、文旅項目互動式改造、安全中心場館、企業歷史街區、文化街區等領域的數字互動應用升級。

另外值得一提的是,此次合作也是國內首次結合IP化思維、數字化技術,對“文化+科技”深度融合的創新落地探索,以助力國家公共事業發展、賦能產業升級。公司將以內容創新、場景化數字化為切入點,推進國內公共安全事業的普及水平和教育質量的提升。

業內分析人士認為,新冠疫情持續反復的背景下,發展公共安全事業的必要性進一步凸顯,產業增長空間巨大。通過內容創新、場景化數字化等方面,推進國內公共安全事業的普及與提升,不僅擁有廣闊市場前景,同時對推動社會穩定發展、提高人民安全保障更具有積極意義。

同時,該人士還進一步表示,A股數字化運營專家和影視文化巨頭的強強聯手、發力公共安全服務,融合了最具成長性和想象力的文化、科技兩大產業,并以高門檻、強優勢開拓并占領了新賽道,有望為上市公司的業績增厚開辟新的增長點。