五一小長假，對于旅游行業(yè)來說是個重大節(jié)點。而這個五一，全國多地受困于疫情，出游群體多數(shù)選擇按耐和觀望。

旅悅集團有備而來。我們不僅考慮到了消費者們被疫情限制出行的現(xiàn)狀，也感受到民宿主的不安，并且采取了積極行動。

對消費者：

針對五一假期，花筑旅行官網(wǎng)推出了限定預售產(chǎn)品。考慮到疫情原因，相比往年活動，整體活動時間線拉長至五月底。前期主打“花筑特惠訂，五一不加價”主題，號召低風險地區(qū)用戶就近游玩，省內(nèi)安心自駕出行。產(chǎn)品優(yōu)勢在于民宿價格達全網(wǎng)最優(yōu)折扣，五一期間預定酒店5折起，且假期入住無需額外加價。

五一后主打“初夏花正開，暑期來囤貨”主題。旨在為暑期有出游意愿的用戶提供足量的低價好貨，且隨時可退。在時間合適時，用戶可以來一場說走就走的高性價比輕松出游。

花筑旅行·五一預售活動

(圖片來源旅悅集團)

五一期間主要宣傳手段采用自有新媒體矩陣，異業(yè)合作資源，OTA渠道資源，社群宣傳和抖音直播等。

利用花筑在全網(wǎng)新媒體矩陣超150萬粉絲基數(shù)，在各大新媒體平臺分發(fā)五一產(chǎn)品宣傳圖文和短視頻。撬動異業(yè)合作資源和OTA渠道資源，打響“花筑五月天”口號，造勢五一出行氛圍。

以抖音直播賣貨為支點，持續(xù)引入花筑自有社群私域流量。在全網(wǎng)最低價的獨家優(yōu)勢加持之下，加速消費者對花筑的種草、育草到拔草過程。

最終形成交易閉環(huán)，完成轉(zhuǎn)化全鏈路。

對民宿主：

五一期間，全國范圍內(nèi)預訂情況均未達到預期。在民宿主信心備受打擊的關鍵時刻，旅悅推出了疫情暖心包。將旅悅多年積累而來的運營經(jīng)驗精煉成線上課程，從新媒體運營，OTA運營和門店管理三大方向著手，攜手門店一起修煉內(nèi)功。

旅悅暖心包不僅僅對加盟門店和酒店聯(lián)盟門店開放，還面向非旅悅集團成員。除了三大硬核課程內(nèi)容之外，旅悅還提供了貼心福利，例如抖音免費團購上線服務或指導手冊。

待盛夏來臨之際，肆意生長。

01民宿板塊回暖趨勢

在疫情的大背景下，市場雖受到?jīng)_擊，但仍有區(qū)域呈現(xiàn)回暖趨勢。

北京周邊區(qū)域民宿五一期間相比清明節(jié)，入住率略微有增長，且平均每間可售房收入增長了約十個百分點。在全國旅游板塊低迷的局勢下，北京區(qū)域民宿呈現(xiàn)穩(wěn)定回升走向。

這暗示著2022年消費者積極的出行意愿，在疫情下暫時延緩了，無法落實到實際行動上。

(圖片來源旅悅集團)

深挖北京區(qū)域的預定數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)省內(nèi)游周邊游，近郊游逐漸興起，已經(jīng)成為旅游板塊的主旋律。以慕田峪長城為中心，周邊景區(qū)包括雁棲湖，紅螺慧緣谷，黃花城水長城，以及響水湖長城等輻射區(qū)，成為北京近郊出游的首選。

尤其是價格區(qū)間在400元-1600元之間的中高端優(yōu)質(zhì)民宿更受到消費者的青睞。

花筑·觀山霧隱民宿

(圖片來源旅悅集團)

以花筑·觀山霧隱民宿為例，假期前兩周民宿就已訂滿，平均間夜價格在1200元左右。民宿位于懷柔景區(qū)，距離紅螺寺步行10分鐘即可到達。除了天然地理優(yōu)勢之外，獨立泳池，下沉式庭院，完備的娛樂設施，還有管家的貼心服務都賦予了民宿附加價值。

民宿的核心競爭力逐漸凸顯：高品質(zhì)入住體驗和多元化服務。

這就不難理解，為什么五一期間“價格不菲”的“鄉(xiāng)村”民宿會受到消費者的熱烈追捧了。

02未來仍有巨大潛力空間

待多雨連綿的初夏逝去，迎來的是艷陽高照的盛夏。

(圖片來源旅悅集團)

多項研究數(shù)據(jù)都指向一個事實，中國旅游行業(yè)是蘊藏巨大潛力。

根據(jù)中國旅游研究院的專項數(shù)據(jù)顯示，22年第二季度居民的出行意愿為86.33%，相較同期數(shù)據(jù)上漲了2.04個百分點，可以見得整體出行意愿在高位區(qū)間。

戴斌，中國旅游研究院院長，在《聽見的聲音看到的信心》主題演講中表示，若疫情能得到有效控制，過去27個月積累的出游力可能讓旅游行業(yè)走出陰霾，迎來一個令人期待的的“小太陽”。

旅悅也相信，有一群可愛的酒旅人對旅游復蘇充滿信心。

旅悅也堅信，這撥開云霧見天日的未來正在向我們招手。