本月，凱撒旅業、曲江文旅、攜程集團位列前三甲，另有中國東方演藝集團、中國旅游集團、華僑城集團、復星旅文、首旅集團、榮盛康旅、長隆集團進入榜單前十。本月，新晉百強文旅集團一共15家，包括萬達文化集團、季高集團、天臺山旅游集團、銀基文旅集團、畢節旅游集團、景陽岡文旅集團、同程集團、萍鄉武功山旅游集團、黃山文投集團、朔州市文旅集團等。

月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為文旅集團提升品牌影響力提供標桿借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發布“2022年2月文旅集團品牌100強榜單”。

一、百強榜單

二、行業前言

2月發布的文旅行業新政策中，我們重點篩選出5條以供研讀。從5條政策的內容上看，主要涵蓋體育公園(1條)、旅游領域基層政務(1條)、中央一號文件(1條)、利用文旅、文物資源提升青少年精神素養(1條)、第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區申報工作(1條)。

2月，在文旅集團動態方面，各文旅集團動向包括戰略合作、假期營收、新型辦公方式、政府補助、人事調整、業務拓展、投資開發等。

三、榜單分析

年度所有文旅集團品牌指數與TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，本月所有監測的文旅集團中MBI指數的均值為30.98，上月MBI指數均值為34.21，整體文旅品牌指數下降9.43%;從2021年7月至2022年2月期間的月度文旅集團品牌指數來看，從2021年9月開始文旅集團MBI一直在下降。本月文旅集團MBI品牌指數TOP100中超四成都在上漲，品牌值均數為142.85，環比下降8.08%。所有文旅集團品牌指數和TOP100文旅集團品牌指數月度走勢來看，TOP100文旅集團品牌指數遠高于所有文旅集團品牌指數，說明頭部文旅集團與中后部文旅集團品牌影響力相差懸殊。

TOP100中各類型文旅集團MBI指數比較以及分布情況

在各類型文旅集團分布情況中，上榜文旅集團有51%為地方國有文旅企業，超七成為國有資本，與上月相比，百強文旅集團中，民營企業上榜數量在上升;在各類型文旅集團MBI指數中，民營產業服務企業和民營投資公司相比上月MBI指數均有所上升，且民營投資公司上升幅度更大，增幅為71.46%。本月大型民營企業MBI指數均值為306.82，相比上月下降0.74，大型央企MBI指數均值為379.49，相比上月下降1.45%;從百強榜單MBI指數均值142.85來看，地方國有文旅企業、民營產業服務企業、民營投資公司、省市級文旅集團均未達到均值。

年度文旅集團TOP100品牌指數細分維度比較

各細分維度中，本月主流指數為24.61，環比下降15.63%，大眾指數為30.07，環比下降18.21%，運營指數為45.71，環比上升3.42%，行業指數為42.45，環比下降6.22%。從整個時間縱度來看，主流指數、大眾指數、運營指數和行業指數起伏交錯。具體文旅集團來看，凱撒旅業在主流指數、大眾指數、運營指數、行業指數均位列第一。

四、細分維度解讀

以榜單數據為基礎，該部分將從主流指數、大眾指數、行業指數及運營指數四個維度分別對文旅集團進行甄選，選取每個細分維度上TOP10的文旅集團作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選文旅集團案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉文旅集團市場前沿動態、知曉各維度優質文旅集團屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。

主流指數

據邁點研究院數據顯示，主流指數整體有所上升，本月主流指數在所有文旅集團中環比下降16.32%，在百強榜單中環比下降15.63%。環比上升最快的文旅集團為建業文旅，環比上升500%;名次上升最大的文旅集團為銀基文旅集團，名次上升128名。

經邁點研究院監測，本月主流指數TOP10的文旅集團有凱撒旅業、曲江文旅、攜程集團、中國東方演藝集團、中國旅游集團、華僑城集團、復星旅文、榮盛康旅、首旅集團、長隆集團。其中建業文旅主流指數增長幅度大，主流指數為12，環比增長500%，相比上月排名上升74名，MBI指數位列第16名。建業文旅2012年正式成立，致力于河南省內文化旅游地產項目的開發與運營，其代表項目有建業·華誼兄弟電影小鎮、只有河南·戲劇幻城、建業·艾米1895等。2月，光明網、新華報業網、中國網等主流媒體均有報道，關于建業文旅的報道集中在“美團聯合建業文旅等文旅集團共同探索’美好生活新地標’的發展新模式”和“榮獲2022年1月文旅集團品牌100強”等事件上。

大眾指數

據邁點研究院數據顯示，大眾指數整體有所下降，本月大眾指數在所有文旅集團中環比下降20.19%，在百強榜單中環比下降18.21%。環比上升最快的文旅集團為銀基文旅集團，環比上升900%;名次上升最大的文旅集團為建業文旅，名次上升132名。

經邁點研究院監測，本月大眾指數TOP10的文旅集團有凱撒旅業、曲江文旅、攜程集團、中國東方演藝集團、華僑城集團、中國旅游集團、復星旅文、首旅集團、康旅集團、長隆集團。其中銀基文旅集團大眾指數增長幅度大，大眾指數為30，環比增長900%，相比上月排名上升88名，MBI指數位列第49名。河南銀基文旅集團已有28年歷史，10年前河南銀基開始籌劃戰略轉型，把文旅產業作為集團的主業，其代表項目有銀基國際旅游度假區、銀基冰雪世界等。2月，百度網、搜狐網、騰訊新聞網、網易、百家號等大眾媒體均有報道，關于銀基文旅集團的報道集中在“銀基國際旅游度假區春節假期共接待游客近20萬人次”、“銀基冰雪世界景區面向全國人民免費開放”等事件上。

行業指數

據邁點研究院數據顯示，行業指數整體有所下降，本月行業指數在所有文旅集團中環比下降6.56%，在百強榜單中環比下降6.22%。環比上升最快的文旅集團為萬達文化集團，環比上升3566%;名次上升最大的文旅集團為天臺山旅游集團，名次上升139名。

經邁點研究院監測，本月行業指數TOP10的文旅集團有凱撒旅業、攜程集團、曲江文旅、中國旅游集團、華僑城集團、中國東方演藝集團、復星旅文、首旅集團、錦江國際集團、融創文旅集團。其中萬達文化集團行業指數增長幅度大，行業指數為44，環比增長3566%，相比上月排名上升114名，MBI指數位列第39名。萬達文化集團是一個綜合文化企業，涉及電影放映制作、大型舞臺演藝、電影科技娛樂、連鎖文化娛樂、報刊傳媒、中國字畫收藏等6個行業。2月，邁點網、旅訊活動、搜狐旅游網、網易旅游網等行業媒體均有報道，關于萬達文化集團的報道集中在“北京市平谷區與大連萬達集團簽約推進四項合作”等事件上。

運營指數

據邁點研究院數據顯示，運營指數整體稍稍上升，本月運營指數在所有文旅集團中環比上升2.83%，在百強榜單中環比上升3.42%。環比上升最快的文旅集團為西峽文旅集團，環比上升5800%;名次上升最大的文旅集團為季高集團，名次上升552名。

經邁點研究院監測，本月運營指數TOP10的文旅集團有凱撒旅業、華僑城集團、首旅集團、陜旅集團、廣東旅控集團、田園東方、長隆集團、曲江文旅、攜程集團、復星旅文、榮盛康旅、建業文旅，其中復星旅文、榮盛康旅、建業文旅同為第10名。其中田園東方和榮盛康旅為新增監測文旅集團就進入運營指數的前十名，運營指數增長幅度大，運營指數分別為100.12和100。田園東方是田園綜合體首創者、城鄉融合發展實踐者，其代表項目為田園客廳EPC-O，而榮盛康旅板塊以“旅游、度假、養老、養生”產業為切入點，以“山、海、湖、林、原”為康養資源，建造“游、養、醫、藥”全產業鏈康旅綜合體，其代表項目為秦皇島國際度假區、野三坡國際旅游度假區等。經邁點研究院監測，搜狗微信對于榮盛康旅的報道中，關于“榮盛康旅投資開發的野三坡滑雪場、龍降坪國際滑雪場因今年冬奧會帶火冰雪消費而火爆”、“修武榮盛康旅云臺古鎮(二期)項目為焦作市2022年度重點文旅項目”信息較多。

五、榜單數據說明

“2022年2月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據2月邁點品牌指數MBI的595個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

監測對象2：民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數;II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2022年 2月 1 日 – 2月 28日

3. 監測范圍：國內文旅集團

關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年，是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。

邁點研究院長期致力于大數據商業分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助客戶制定重大決策，識別投資風險。

邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統-MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點酒店競爭力指數)、MVI(邁點短視頻影響力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單。并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長;同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

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