2022年的首個(gè)長假已經(jīng)結(jié)束，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。綜合各大在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)假期本地游、冰雪游趨勢明顯。2月4日，北京冬奧會正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項(xiàng)等眾多冰雪項(xiàng)目在北京和張家口輪番登場，引發(fā)全國人民對冰雪運(yùn)動的關(guān)注。

一、榜單數(shù)據(jù)

本月，故宮博物院、頤和園、西嶺雪山位列前三甲，另有晉中市平遙古城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、廣漢三星堆博物館、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、麗江市麗江古城景區(qū)、八達(dá)嶺-慕田峪長城旅游區(qū)進(jìn)入榜單前十。本月MBI指數(shù)的全部均值為183.16， 5A級景區(qū)MBI均值為247.63，5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)整體環(huán)比下降2.70%， 4A級景區(qū)MBI均值為175.53，4A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)整體環(huán)比下降1.14%。

月度景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2022年2月中國景區(qū)品牌影響力（MBI）100強(qiáng)榜單”。

二、發(fā)展動態(tài)

本月景區(qū)行業(yè)市場發(fā)展動態(tài)總結(jié)包括節(jié)慶數(shù)據(jù)、旅游恢復(fù)、業(yè)務(wù)拓展、景區(qū)免門票、中央一號文件、景區(qū)擬建、游客接待數(shù)據(jù)等。

三、榜單分析

年度所有監(jiān)測景區(qū)品牌指數(shù)與5A級景區(qū)和4A級景區(qū)品牌指數(shù)比較

今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群，但是本月景區(qū)品牌熱度相比上月有所下降，所有監(jiān)測景區(qū)的平均品牌指數(shù)為183.16，環(huán)比下降0.58%，同比下降14.05%，整體趨勢上半年起伏波動，下半年較為平穩(wěn)；5A級景區(qū)MBI均值為247.63，5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)整體環(huán)比下降2.70%；4A級景區(qū)MBI均值為175.53，4A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)整體環(huán)比下降1.14%。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，100強(qiáng)中虢國博物館的MBI指數(shù)漲幅最大，環(huán)比上升137.01%。

TOP100景區(qū)品牌指數(shù)細(xì)分維度比較

各細(xì)分維度中，本月搜索指數(shù)均值14.16，搜索指數(shù)TOP5的景區(qū)為興文石海風(fēng)景名勝區(qū)（85.33）、故宮博物院（73.94）、頤和園（69.67）、蒙頂山（58.64）、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)（45.19）。

媒體指數(shù)均值239.37，媒體指數(shù)TOP5的景區(qū)為故宮博物院（598.85）、頤和園（547.05）、西嶺雪山（479.13）、晉中市平遙古城景區(qū)（440.08）、樂山市峨眉山景區(qū)（422.04）。

點(diǎn)評指數(shù)均值179.32，點(diǎn)評指數(shù)TOP5的景區(qū)為上海迪士尼度假區(qū)（206.02）、成都大熊貓繁育研究基地（202.67）、廣州市長隆旅游度假區(qū)（201.34）、故宮博物院（201.16）、上海野生動物園（199.75）。

運(yùn)營指數(shù)均值38.97，運(yùn)營指數(shù)TOP5的景區(qū)為故宮博物院（114.36）、西嶺雪山（75.79）、西安博物院（74.99）、樂山市峨眉山景區(qū)（74.55）、北京環(huán)球度假區(qū)（74.37）。

四、文旅景區(qū)分布情況與細(xì)分榜單

景區(qū)MBI百強(qiáng)榜單級別分布

（1）景區(qū)級別分布

從景區(qū)所屬的4A級與5A級景區(qū)數(shù)量來看，4A級數(shù)量最多，為59家，占比為59%；5A級景區(qū)數(shù)量較少，占比為39%；從景區(qū)品牌影響力指數(shù)來看，5A級景區(qū)品牌影響力更高。從5A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為歷史遺址型景區(qū)（18家）、山岳型景區(qū)（8家）、小鎮(zhèn)型景區(qū)（2家）和主題公園型景區(qū)（2家），占5A級景區(qū)總量為76.92%。從4A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為科普型景區(qū)（16家）、山岳型景區(qū)（9家）、歷史遺址型景區(qū)（6家）、主題公園型景區(qū)（4家）、小鎮(zhèn)型景區(qū)（4家）和度假村型景區(qū)（4家），占4A級景區(qū)總量為72.88%。

（2）景區(qū)級別細(xì)分榜單TOP10

景區(qū)MBI百強(qiáng)榜單區(qū)域分布

（1）景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布

數(shù)據(jù)顯示，從整體區(qū)域分布來看，華東地區(qū)上榜的景區(qū)仍最多，為31家，東北地區(qū)沒有景區(qū)上榜；從各區(qū)域的MBI均值來看，各個(gè)區(qū)域的增幅起伏平穩(wěn)，華北地區(qū)的MBI均值最高，2月華北旅游市場熱度高漲，2月疫情在華北地區(qū)雖零星散發(fā)，但借助冬奧會舉辦，華北地區(qū)提前部署旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及規(guī)劃道路，使得華北地區(qū)的旅游市場受大眾關(guān)注，且2月華北地區(qū)迎來新一輪冰雪旅游熱度。

本月春節(jié)假期，多地推出“就地過年”出游利好政策，讓更多人感受到了身在“異鄉(xiāng)”非“異客”的溫暖。比如，華東區(qū)域，安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥 免費(fèi)游合肥”活動吸引當(dāng)?shù)赜慰停?5條特色一日游線路中所含國有景區(qū)大門票一律免費(fèi)；浙江杭州40余家文旅單位聯(lián)合推出景區(qū)免門票、買一送一優(yōu)惠以及特色主題活動和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“開心麻花舞臺劇”“富貴長春——中國傳統(tǒng)財(cái)富文化特展”“成都文化四季風(fēng)·民俗鬧春”等200多個(gè)小而美的“文旅套餐”，還“上新”了40條特色戶外旅游線路；北方的西安則推出“傳承經(jīng)典過大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿長安歡樂年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴；東南方向，“2022中國·福州新春文化旅游月”活動正在進(jìn)行中， 66條“福”主題精品旅游線路、150場文旅惠民活動以及20項(xiàng)旅游景區(qū)優(yōu)惠持續(xù)放送至2月20日。

從具體省份來看， 2月北京（15家）、四川（12家）、上海（11家）、山西（8家）穩(wěn)居前列，從各省份MBI均值來看，安徽景區(qū)的MBI均值最高，為590.34，其次是北京（560.28）。據(jù)悉，本月，北京城市副中心擬年投資逾千億元，推環(huán)球主題公園二期，今年北京將加快推進(jìn)環(huán)球主題公園周邊開發(fā)項(xiàng)目的建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)環(huán)球主題公園二期項(xiàng)目，深化環(huán)球北地塊的產(chǎn)業(yè)研究，推動周邊酒店升級改造和精品酒店建設(shè)，發(fā)展特色民宿，培育食宿行游購全鏈條消費(fèi)熱點(diǎn)，最大限度承接環(huán)球外溢效應(yīng)。另外，本月重慶出臺十條措施支持服務(wù)業(yè)發(fā)展，通過延長失業(yè)保險(xiǎn)降費(fèi)、緩繳公積金、貸款貼息等，支持生活服務(wù)、旅游等行業(yè)發(fā)展。

（2）景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單TOP10

景區(qū)MBI百強(qiáng)榜單類型分布

（1）景區(qū)類型分布

從百強(qiáng)景區(qū)類型數(shù)量分布來看，本月人文景觀類景區(qū)上榜55家，上榜數(shù)量最多，其次是自然景觀類景區(qū)（27家）、現(xiàn)代娛樂類景區(qū)（14家）、鄉(xiāng)村田園類景區(qū)（4家），其細(xì)分類型中，歷史遺址型景區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，上榜數(shù)量較多，一共上榜24家，其次是山岳型景區(qū)（17家）、科普型景區(qū)（16家）、主題公園型景區(qū)（8家）。從各類型景區(qū)的MBI均值來看，歷史遺址型景區(qū)的品牌影響力表現(xiàn)最優(yōu)，MBI均值為546.12，其次是湖泊型景區(qū)（538.28）和特色街區(qū)型景區(qū)（513.43）。

（2）景區(qū)5個(gè)類型細(xì)分榜單TOP10

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2022年2月景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)2月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的3000+家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.?邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)?4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)”?Meadin?Brand?Index?Monitoring?System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI?數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search?Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment?Index)，指點(diǎn)評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media?Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)點(diǎn)評指數(shù)(CI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在?OTA?網(wǎng)站的點(diǎn)評累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如?微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.?統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022?年?2月?1?日?–?2月?28日

3.?監(jiān)測范圍：國內(nèi)景區(qū)