傾情巨獻！新銳藥酒品牌鴻茅大漠酒的前世今生

最近，藥酒市場上一個新銳品牌異軍突起，以卓越的品質不斷地搶占著市場份額，不僅在藥酒市場中贏得競爭對手的驚嘆和尊重，還在老百姓中有口皆碑。它就是鴻茅藥業的全新產品——鴻茅大漠酒。它被廣大中老年群體稱為“健康幸福的希望”，是鴻茅品牌的又一榮光，也是中國民族品牌的榮耀。

很多人一看鴻茅大漠酒的品牌名，第一印象就想將此酒定義為鴻茅藥酒，這種知識太過片面！鴻茅大漠酒和鴻茅藥酒雖同屬“鴻茅”品牌，泡制和配伍的理念，也體現了藥酒文化的傳承，但是配方卻大不相同！鴻茅大漠酒取得的成功并非偶然，而是市場的必然，是老百姓的選擇，是傳統文化的回歸，是對卓越品質的支持！

藥酒起源

中華藥酒文化，源遠流長。在中國醫學發展史上，有醫源于酒之說。繁體“狒”字從“酉”，醫者酒也。距今有著近2000 年的《黃帝內經》就有“湯液醪醴論”說：“自古圣人之作湯液醪醴，以為備耳，邪氣時至，服之萬全。“所謂湯液即今之湯藥煎劑，而”醪醴“就是藥酒。

藥酒是傳統中藥八大劑型之一，有意識的把酒與藥結合在一起，形成藥酒，相傳為醫祖扁鵲在春秋戰國時期所創。李時珍在《本草綱目》中盛贊藥酒曰“天之美祿也”。

古代醫家通過長期的醫療實踐，認識到酒性熱，有溫通血脈、宣散藥力、溫暖腸胃、祛散風寒、振奮陽氣等作用。用酒制藥，酒借藥性，藥借酒行，兩者配伍同用，相得益彰。藥酒當屬傳統中成藥制劑中非常完美的劑型，即怡情小酌又養生防病，這正是藥酒歷經千年而不減其魅力的緣由所在。

百年傳承 宮廷御酒

內蒙古涼城是北方人類文明的發祥地，被稱為“人類太陽升起的地方”，不僅有著六千年的悠久歷史，而且地理環境獨特，四面環山，中間灘川懷抱岱海，呈海棠葉狀，古語云“山水相依必生靈”。

數千年來，在這方鐘靈毓秀的土地上，人文璀璨，俊采星馳。趙武靈王，胡服騎射；良將李牧，保國戍邊；飛將李廣，拒敵陰山；鮮卑拓拔，開北魏基業；木蘭從軍，展巾幗英姿；康熙巡邊，始有馬刨神泉；達賴受封，積淀宗教文化，很多老一輩革命家也在此留下了艱苦卓絕的戰斗足跡。

新中國成立后，眾多國家領導人和社會名流都曾踏上這方熱土，而譽滿華夏的“鴻茅藥酒”正是發源于此。

公元1739年，即清乾隆四年，山西一位王姓醫者走西口來到鴻茅古鎮，見當地百姓多風濕頑疾，便精選百種珍奇藥草，經八步古法釀造，制成了一種品質獨特的藥酒，被當地百姓奉為神秘之酒。至此，鴻茅藥酒耀世而出，成為藥酒之鼎。

《綏遠通志稿》對鴻茅藥酒更有生動描述：“惟縣屬第三區廠漢營，制有鴻茅酒一種，色如胭脂，香味醇厚……有患腰腿疼痛者，飲之每奏奇效。故價值雖昂，銷路仍極發達，近而山西、內蒙，遠而外蒙各地，皆有行銷，蒙人對之尤視為珍品。其制法據云配有藥品百余種，本號恐人仿制，密而不傳。”

公元1830年，太醫苛審鴻茅藥酒組方后聯名上薦，道光帝飲畢，頓感脾調胃和，病消神振，心情甚是愉悅，于是賜鴻茅入宮。從那時起，鴻茅藥酒便獲得中國古代十大貢酒中唯一藥用貢酒的美譽！

鴻茅藥酒從它誕生的第一天起，就受到了涼城人民的喜愛。它不但味道甜美，而且療效顯著；既能當酒，又能當藥。王吉天老先生是一位德藝雙馨的郎中，有些窮人家看不起病，他就免費贈送鴻茅藥酒；甚至有些兒童去了他的藥店，他看著喜歡，就給蘸一點鴻茅藥酒，直至孩子們咂著嘴，歡天喜地地跑著離去。當地人逢年過節，只要經濟允許，總要或多或少地買一點鴻茅藥酒，存放在家里，用來招待上門的親戚和貴客。

從上世紀六七十年代開始，鴻茅藥酒就出口創匯，當時鴻茅藥酒銷往馬來西亞，新加坡，日本，朝鮮，蒙古國等20多個國家和港澳臺地區，高峰時年銷近50噸。1979年8月13日，馬來西亞《建國日報》國慶特刊以“南有茅臺，北有鴻茅”為題，專文介紹了鴻茅祛風酒轟動社會的情景，稱“茅臺以香醇著稱，而鴻茅以療效取勝”。 鴻茅藥酒在海外的表現，為中華醫藥贏得了一份金子般的聲譽，是炎黃子孫在世界面前的一個偉大而崇高的驕傲！

新中國成立以來，在黨和政府的親切關懷下，鴻茅藥酒不斷發展壯大，一個又一個的美譽紛至沓來。1987年，鴻茅藥酒榮獲內蒙古自治區經濟委員會授予的自治區優質產品，1988年又獲得中國優質保健產品“金鶴杯”獎。2009年4月，鴻茅藥酒古法釀造工藝正式入選“內蒙古自治區非物質文化遺產名錄”；2010年，百年鴻茅品牌榮獲中華老字號榮譽稱號；2011年5月，“鴻茅中醫藥酒文化”又以傳統醫藥類別入選了內蒙古自治區非物質文化遺產名錄，是唯一入選的“雙非遺”藥酒。同年，鴻茅商標榮升為中國馳名商標，鴻茅藥業榮獲國家高新技術企業認定。2012年，鴻茅藥酒正式成為中國地理標志證明商標。2014年，鴻茅藥酒配置技藝入選國家非物質文化遺產。2017年，鴻茅藥酒正式成為中國地理標志保護產品。在贏得社會各界贊譽的同時，更得到了德德瑪、雷恪生、陳寶國、張鐵林、黃健翔等老藝術家和影視明星的助力，讓鴻茅這百年老字號再次綻放璀璨的光芒。

世紀中國?巨獻國民

為了更好的保護和傳承鴻茅藥酒這一中華瑰寶，新一代鴻茅人在領軍人鮑洪升先生的帶領下，以品質和誠信立業，在繼承和創新中發展，在八步古法的釀制技術基礎上，鴻茅藥業的釀酒工程師和專家團隊運用現代制藥科技，將中華傳承千年的中藥和蒙藥進行全新配伍重組，至此以全新的“鴻茅大漠酒”面世，逐漸成長為鴻茅藥業藥酒體系中的中流支柱品牌。

為了讓鴻茅大漠酒盡快發展起來，讓國人更早、更快地喝上更好的鴻茅大漠酒，鴻茅藥業耗費巨資建立鴻茅大漠酒全產業鏈質控體系。上游，源頭把控，確保質量；中游，創新科技工藝，提升質量標準；下游，由產品服務向健康服務邁進。

而今，鴻茅藥業已成為國內最大的otc中成藥酒生產企業，鴻茅大漠酒以藥酒新銳品牌的身份，以品質卓著的碾壓優勢，將在藥酒市場中掀起一股巨浪，也將會給全國老百姓帶去健康幸福的希望！

大漠酒全國市場運營總監杜敏女士曾在采訪中說道：鴻茅大漠酒一路走來并不容易，從乾隆年間的“紅毛”酒，到道光年間的“鴻茅藥酒”貢酒，直到現在我們鴻茅大漠酒，在品牌升級的同時，完成全產業鏈的升級，將華夏瑰寶的中藥和蒙藥結合，再次研制，將品質更好的鴻茅大漠酒帶給我們的中老年朋友是每一個鴻茅人的使命和責任。

一個產品品牌最重要的是要代表消費者的利益，順應老百姓的需求消費。鴻茅大漠酒也一直按照這樣的標準來經營發展。鴻茅藥業是國內藥酒產業化龍頭企業，鴻茅是中國藥酒行業中的領軍品牌，通過技術創新、提高品質，給中國消費者提供全方位綜合調理身體的產品。鴻茅大漠酒的經營理念，唯一的訴求就是服務大眾健康，弘揚中醫藥治未病的理念，就是提高國民的生命質量，讓每一位老百姓都能從亞健康走向健康幸福之路。

鴻茅大漠酒研制過程中，我聽到了一些不和諧的聲音，有人說鴻茅藥酒已在市場中取得不錯的成績，鴻茅藥酒的品質已獲得了國民的認可，沒有必要耗費巨資投入研發之中，但是我依然堅持向鴻茅藥業的董事長建議，現在國民身體日漸衰弱，我們一定要研發品質更好的藥酒，將其先輩總結的千年經驗帶給我們的中華兒女，幫助中國百姓獲得更健康的身體，才能將鴻茅品牌繼續傳承下去。

我深知，進入到21世紀以來，中國發展與日俱進，帶給我們生活的變化也是日新月異，其中為什么亞健康人群越多越多？中國領導人為什么會指出“沒有全民健康，就沒有全民小康”的口號，是因為全民健康關乎到國家的興衰，我們的鴻茅藥酒無法全面性針對所有的疾病，所以鴻茅藥酒的升級是必須，是作為鴻茅高層必定的戰略舉措，不然鴻茅品牌遲早將湮滅在歷史的長河之中。

杜敏總監說，她很喜歡一句話：不是消費者不選你,是你的品牌不值得他們信賴。

百年鴻茅，品質如金，做良心酒、放心酒、有用的酒，我們一定要讓所有人喝上對身體大有裨益的藥酒，喝上我們品質如金的鴻茅大漠酒，這才是我們鴻茅人、制藥人肩負的最大責任。

民族品牌的責任和擔當，首先是不忘初心。每個企業從第一天開始想做百年企業，就要把品牌把質量放在首要的位置。第二個就是秉承匠心，不管是產品還是服務，都要注重細節。這幾年間，我一直和我的鴻茅大漠酒專家團隊浸泡在研發室，在全國各地收集好的藥材，實地考察蒙藥和中藥組方的可能性，終于不負眾望，將鴻茅大漠酒帶到大家的面前。第三是恪守良心，我們每一步的發展都要感恩黨和政府，感恩社會，感恩時代。

鴻茅酒自1739年誕生以來，品牌一步步地突破，質量一次又一次地提高，優秀品牌的打造不是一日之功，需要有堅守，有情懷，才會有力量。這種力量來自于鴻茅人的日復一日的堅持，更是來自于立志改善百姓身體健康的初衷，改變國民身體素質的使命，有了這些信念，鴻茅大漠酒必定會越來越好，鴻茅大漠酒必定會讓大家越來越健康，越來越幸福！