2022年元旦假期全國(guó)旅客發(fā)送量同比下降18.2%，整體表現(xiàn)平淡但符合預(yù)期，局部地區(qū)疫情反復(fù)疊加防疫管控嚴(yán)格，南方中低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游熱度高，北方冬奧會(huì)周邊省市相比管控措施更寬松，旅游熱度較高，周邊游、短途游仍為居民主要出行方向。

本月，西嶺雪山、上海博物館、廣漢三星堆博物館位列前三甲，另有壺口瀑布、成都大熊貓繁育研究基地、四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)、南京博物院、龍慶峽旅游區(qū)、蒙頂山、陜西歷史博物館進(jìn)入榜單前十。本月4A級(jí)景區(qū)MBI品牌指數(shù)整體環(huán)比上升3.21%，百?gòu)?qiáng)榜單中環(huán)比上升10.07%，MBI指數(shù)的均值為270.20。

月度4A級(jí)景區(qū)品牌百?gòu)?qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2022年1月4A級(jí)景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”。

一、500強(qiáng)榜單

二、發(fā)展動(dòng)態(tài)

本月4A級(jí)景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)總結(jié)包括國(guó)家文化公園、元宇宙技術(shù)、冰雪旅游、國(guó)家森林公園擬建、新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)等。

三、榜單分析

年度所有4A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)與TOP500品牌指數(shù)比較

新年伊始，雙節(jié)、冬奧和政策性限制減弱等三重利好助漲游客出游意愿，旅游景區(qū)熱度抬升明顯，本月4A級(jí)景區(qū)品牌熱度上升，500強(qiáng)品牌的平均品牌指數(shù)為270.20，環(huán)比上升10.07%，同比上升33.40%，整體趨勢(shì)起伏波動(dòng)。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，500強(qiáng)中重慶巫溪紅池壩景區(qū)的MBI指數(shù)漲幅最大，環(huán)比上升149.96%。

年度4A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)細(xì)分維度比較

各細(xì)分維度中，本月搜索指數(shù)環(huán)比下降7.96%，媒體指數(shù)環(huán)比上升49.39%，點(diǎn)評(píng)指數(shù)相較于上月稍有下降，運(yùn)營(yíng)指數(shù)環(huán)比下降7.87%。從整個(gè)時(shí)間縱度來看，點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、搜索指數(shù)起伏變化不大，媒體指數(shù)起伏較大，且在上半年媒體指數(shù)水平高于下半年，上半年各4A級(jí)景區(qū)的品牌建設(shè)較好。具體4A級(jí)景區(qū)中，蒙頂山在搜索指數(shù)維度位列第一，西嶺雪山媒體指數(shù)維度中位列第一，運(yùn)營(yíng)指數(shù)中象山影視城位列第一，點(diǎn)評(píng)指數(shù)中北京歡樂谷位列第一。

四、景區(qū)分布情況與細(xì)分榜單

4A級(jí)景區(qū)品牌類型分布情況

（1）4A級(jí)景區(qū)類型分布

百?gòu)?qiáng)榜單中，超五成景區(qū)排名上升，266家景區(qū)排名上升，230家景區(qū)排名下降，持平景區(qū)數(shù)量4家。在上升景區(qū)中，華東地區(qū)數(shù)量占比最高，一共有111家。從百?gòu)?qiáng)景區(qū)類型來看，本月人文景觀類景區(qū)熱度仍然最高，其細(xì)分類型中，科普型景區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，上榜數(shù)量較多，本月上榜89家，環(huán)比增長(zhǎng)5.95%； 本月發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，文旅融合的理念貫穿始終，人文景觀類景區(qū)和現(xiàn)代娛樂類景區(qū)作為當(dāng)前旅游市場(chǎng)主流，是堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文特征的代表性景區(qū)。

（2）4A級(jí)景區(qū)5個(gè)類型細(xì)分榜單TOP10

4A級(jí)景區(qū)品牌區(qū)域分布

（1）4A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布

數(shù)據(jù)顯示，從整體區(qū)域分布來看，各個(gè)區(qū)域的增幅起伏波動(dòng)，華東地區(qū)上榜的景區(qū)仍最多，為189家，相比上月增加12家，環(huán)比上升6.78%；1月華南和西南4A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)熱度高漲，華南、西北區(qū)域分別較上月新增6、4家，華中和西北地區(qū)關(guān)注度有所下降。

從具體省份來看， 1月江蘇（50家）、廣東（43家）、浙江（41家）、四川（36家）進(jìn)入500強(qiáng)景區(qū)數(shù)量穩(wěn)居前列，四川、北京、西藏本月4A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)均值位居全國(guó)前三，品牌建設(shè)較好。據(jù)悉，本月，武漢、合肥、上海市徐匯區(qū)均將元宇宙寫入今年政府工作報(bào)告，此前浙江、無錫等省市也在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向，并且北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進(jìn)，預(yù)計(jì)未來政策支持方向主要集中于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)融合和底層支撐技術(shù)領(lǐng)域，而針對(duì)虛擬資產(chǎn)炒作的監(jiān)管有望趨嚴(yán)。另外，本月江西"百縣百日"文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)總結(jié)暨文化和旅游項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)在南昌舉辦，現(xiàn)場(chǎng)集中簽約24個(gè)文旅項(xiàng)目，簽約金額達(dá)347.2億元。

（2）4A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單TOP10

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2022年1月4A級(jí)景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)1月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的2661個(gè)4A級(jí)景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1.?邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)?4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”?Meadin?Brand?Index?Monitoring?System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI?數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search?Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment?Index)，指點(diǎn)評(píng)指數(shù);OI(OperationIndex)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media?Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)點(diǎn)評(píng)指數(shù)(CI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在?OTA?網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如?微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.?統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022?年?1月?1?日?–?1月?31日

3.?監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi)?4A?級(jí)景區(qū)