疫情之下，“不走遠，周邊玩”的主動防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假，攜程數據數據顯示，元旦假期首日，周邊游門票預定量已超過2020年假期首日的264%。本月，臨近年關，文旅部建議春運期間鼓勵周邊游、近郊游，引導公眾謹慎選擇長途旅游。同時，隨著冬奧會的臨近，帶火了冬季專屬主題游，沖浪、滑雪、看冰川、泡溫泉等小眾項目，熱度直線上漲。

一、榜單數據

本月，故宮博物院、頤和園、樂山市峨眉山景區位列前三甲，另有晉中市平遙古城景區、麗江市麗江古城景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、拉薩布達拉宮景區、天壇公園、大同市云岡石窟、上海科技館進入榜單前十。本月5A級景區MBI品牌指數整體環比上升6.87%，百強榜單中環比上升12.54%，MBI指數的均值為391.36。新晉百強景區包括濟南市天下第一泉景區、海南省三亞市蜈支洲島旅游區、惠州市羅浮山景區、新疆生產建設兵團阿拉爾市塔克拉瑪干·三五九旅文化旅游區、廣元市劍門蜀道劍門關旅游區、海南呀諾達雨林文化旅游區、新疆天山天池風景名勝區、哈爾濱市太陽島景區、中衛市沙坡頭旅游景區、山東省東營市黃河口生態旅游區、煙臺市蓬萊閣旅游區(三仙山-八仙過海)。? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。以下是邁點研究院獨家發布“2022年1月5A級景區品牌100強榜單”。

二、發展動態

本月5A級景區行業市場發展動態總結包括節慶數據、客群互動、冰雪旅游、暑期旅游、數字化新趨向、主題公園擬建、產品創新等。

三、榜單分析

年度所有5A級景區品牌指數與TOP100品牌指數比較

本月歷經元旦假期，且臨近年關，雖國家疫情管控，提倡“就地過年”，但是本月5A級景區品牌熱度上升，100強品牌的平均品牌指數為391.36，環比上升12.54%，同比上升54.06%，整體趨勢起伏波動。經邁點研究院監測，100強中上海東方明珠廣播電視塔的MBI指數漲幅最大，環比上升86.36%。

年度5A級景區品牌指數細分維度比較

各細分維度中，本月搜索指數環比下降15.08%，媒體指數環比上升37.40%，點評指數相較于上月稍有上升，運營指數環比下降9.43%。從整個時間縱度來看，點評指數、運營指數、搜索指數起伏變化不大，媒體指數起伏較大。具體5A級景區中，故宮博物院在搜索指數、媒體指數、運營指數均位列第一，點評指數中廣州市長隆旅游度假區位列第一。

四、景區分布情況與細分榜單

5A級景區品牌類型分布情況

（1）5A級景區類型分布

百強榜單中，近五成景區排名上升，46家景區排名下降，持平景區數量5家。在上升景區中，華東地區數量占比最高，一共有16家。從百強景區類型來看，本月人文景觀類景區熱度仍然最高，其細分類型中，歷史遺址型景區表現較優，新增上榜數量較多，本月新增上榜為1家，環比增長3.23%；其他景區類型中，綜合吸引類景區、湖泊型景區景區表現突出，較多類型的景區上榜數量與上月持平，如主題公園型景區和科普型景區等。

（2）5A級景區5個類型細分榜單TOP10

5A級景區品牌區域分布

（1）5A級景區7個區域分布

數據顯示，從整體區域分布來看，各個區域的增幅起伏波動，華東地區上榜的景區仍最多，為34家，但相比上月增加1家；1月東北、華東、華南和西北旅游市場熱度高漲，華南和西北區域較上月新增2家，華東和東北地區新增1家，華中和西南地區關注度有所下降。

從具體省份來看， 1月江蘇（9家）、北京（7家）、山東（7家）、四川（7家）穩居前列，山東本月新增上榜3家百強景區，新增上榜數量最多。據悉，本月，上海發布首批21個數字化景區，批準上海科技館、東方明珠廣播電視塔、上海海昌海洋公園、上海野生動物園、中國共產黨第一次全國代表大會紀念館、上海田子坊景區等21家單位為首批上海市數字景區。另外，隨著冬奧會的臨近，北京一季度將開展8000余場冬奧城市文化活動，其中，冬奧主題文藝演出包括，北京交響樂團舉辦“京腔京韻慶冬奧”系列京劇演出活動、“慶新春·迎冬奧”一起向未來昆曲演唱會和“迎冬奧·慶新春”音樂會；北京市文聯舉辦“唱響奧運”原創歌曲音樂會等。

（2）5A級景區7個區域細分榜單TOP10

五、榜單數據說明

“2022年1月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據1月邁點品牌指數MBI的306個5A級景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.?邁點品牌指數?MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數?MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數?4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”?Meadin?Brand?Index?Monitoring?System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數?MBI?數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search?Index)，指搜索指數;CI(Comment?Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media?Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數?MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在?OTA?網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如?微博、微信等

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.?統計時間：2022?年?1月?1?日?–?1月?31日

3.?監測范圍：國內?5A?級景區