毫無疑問，“紅花郎X中國節”這一IP正成為2022年白酒行業現象級營銷案例。1月30日，紅花郎攜手四川衛視、重慶衛視共同打造“紅花郎·2022川渝春節聯歡晚會驚艷亮相。這場川渝春晚首秀的精彩程度可用數據說明。

《紅花郎·2022川渝春節聯歡晚會》以重慶衛視、四川衛視微博、抖音官方號、四川觀察APP、重慶廣電第1眼新聞APP為主要網絡直播渠道，網絡直播觀看人次超370萬;微博話題達18個，話題閱讀量超2.5億，其中#川渝人對火鍋有多執著##用川渝春晚打開熱辣虎年##川渝人的年夜飯#等9個話題登上全國熱搜榜、文娛熱搜榜，17個話題霸榜重慶、成都兩地同城熱搜。

(2022川渝春節聯歡晚會)

不僅如此，#2022川渝春節聯歡晚會#話題在抖音平臺排名全國熱點第2名，娛樂榜第1名，話題熱度破億，還獲得光明網、人民網等全國20多家平面、新媒體全程深度跟蹤報道。

在“唱好川渝雙城記，共建經濟圈”的主旋律下，本次春晚以“川渝一家親，歡樂幸福線”為主題，完美呈現了川渝經濟新氣象和巴蜀文化的生動。因此，可以看到首屆川渝春晚以巴蜀文化為基礎，以展現巴蜀人文之美、科技之美為核心，貢獻了一場獨居巴蜀風味的文化視覺盛宴，通過歌舞、戲曲、小品等多中藝術形式為川渝新春佳節增彩。

而在首屆川渝春晚的背后，也是知名川酒品牌——紅花郎的經典傳承。在無數巴蜀人民心里，美好節日里一定有著紅花郎的陪伴與見證。傳遞、傳承美好，寓意團圓、幸福、喜慶的紅花郎早已成為中國傳統節日的符號，深深刻在消費者記憶中。

所以首屆川渝春晚必定少不了紅花郎的參與。首屆川渝春晚除四川、重慶兩個分會場外，還設置了重慶主城十八梯、閬中市、大足石刻以及紅花郎的故鄉四川古藺縣等特別拍攝點。

(《大國酒香》在郎酒莊園錄制)

而四川古藺便是紅花郎的誕生之地。在川渝春晚《大國酒香》節目中，我們見到了位于赤水河畔的郎酒莊園，一番對蘇東坡穿越到現代的情景講述，郎酒莊園的時尚與科技之美便生動展現于眼前。郎酒的醬香工藝和匠心精神，也在郎酒“生長養藏”的故事里得以傳承。

紅花郎的精彩遠不止于此，自2003年上市以來，紅花郎“紅”動市場數十載。2009年至2011年，紅花郎連續三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會”節目，成為消費者心中的經典記憶。

(“蘇軾”走進郎酒莊園)

2021年末，紅花郎與春晚再續前緣，獨家特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節目。紅花郎不僅要延續經典，更瞄準的是“中國節”這一熱門IP。隨著節目的播出，“紅花郎·中國節”年度主題IP正式啟動，紅花郎品牌強勢回歸!紅花郎將聯動元旦、春節、端午、七夕、中秋、重陽六大中國傳統節日，深度塑造“紅花郎X中國節”IP，也將在每一個中國傳統節日里，畫上屬于紅花郎的經典符號，將紅花郎變成中國節里必不可少的存在，讓紅花郎見證每一個幸福時刻。

發力春晚，聯動川渝春晚首秀只是第一步。很顯然，未來紅花郎將持續釋放品牌價值，將紅花郎的喜慶基因完美融入中國節日中，深耕傳統節日弘揚中國文化自信，將節日變成紅花郎的固定品牌營銷動作，通過節日拉近與消費者的距離，真正展現紅花郎的品質之美與品牌厚度，為提升品牌影響力創造更大的舞臺。