多地疫情反復(fù)，旅游市場復(fù)蘇再添不確定性，各地“跨省游”恢復(fù)與暫停過程交替存在，異地出游仍受到限制。盡管如此，冬季旅游熱度上升，景區(qū)“圣誕”“元旦”迎新活動為本月景區(qū)行業(yè)增色不少。12月4A級旅游景區(qū)整體MBI指數(shù)相比上月下降2.04%，500強(qiáng)榜單中MBI指數(shù)相比上月下降6.39%。

以下是邁點(diǎn)研究院最新獨(dú)家發(fā)布的“2021年12月4A級景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”，其中華東地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量最多，華北地區(qū)上榜景區(qū)MBI均值最高；海南省上榜景區(qū)新增數(shù)量最多，西藏自治區(qū)景區(qū)MBI指數(shù)增長最快；溫泉型和山岳型景區(qū)熱度上升，“山岳+溫泉+冰雪”旅游產(chǎn)品火爆出圈。

一、榜單解讀????????????????????????????????????

華東地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量最多，華北地區(qū)上榜景區(qū)MBI均值最高

在區(qū)域空間分布上，華東旅游市場本身旅游資源豐富，進(jìn)入500強(qiáng)榜單的數(shù)量最多，有177家，較上月減少10家，環(huán)比下降5.35%，華南旅游市場熱度上升，進(jìn)入500強(qiáng)的4A級景區(qū)本月有69家，環(huán)比上升23.21%；從區(qū)域MBI均值來看，華北地區(qū)上榜景區(qū)雖然上榜數(shù)量不是最多，但是MBI均值最高， 景區(qū)整體品牌影響力最高。

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海南省上榜景區(qū)新增數(shù)量最多，西藏自治區(qū)景區(qū)MBI指數(shù)增長最快

從省份分布來看，江蘇（43家）、廣東（40家）穩(wěn)居前列，浙江北京位列其后。12月，海南省上榜景區(qū)數(shù)量新增8家，環(huán)比上月，海南省景區(qū)上榜數(shù)量增幅最快，環(huán)比增幅為100%，本月上榜景區(qū)16家；從MBI指數(shù)來看，西藏自治區(qū)景區(qū)MBI指數(shù)增幅最快，MBI指數(shù)增幅為44.76%，景區(qū)品牌影響力提升明顯。據(jù)悉，本月山西、湖南、云南、安徽、湖北、山東、河南等地新增國家4A級旅游景區(qū)，其中山東新增18家國家4A級旅游景區(qū)，包括濟(jì)南市百脈泉酒文化旅游區(qū)、濟(jì)南市宏濟(jì)堂中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)、青島市藍(lán)樹谷青少年世博園景區(qū)、淄博市天鵝湖國際慢城景區(qū)、棗莊市鐵道游擊隊景區(qū)等景區(qū)。

溫泉型和山岳型景區(qū)熱度上升，“山岳+溫泉+冰雪”旅游產(chǎn)品火爆出圈

從景區(qū)類型來看，12月人文景觀類景區(qū)依舊穩(wěn)占主體，科普型景區(qū)和歷史遺址型景區(qū)仍備受推崇，上榜數(shù)量最多；其他細(xì)分類型中，溫泉型、山岳型、購物娛樂型景區(qū)等景區(qū)熱度增加。

本月，受疫情影響，冬冰雪游呈現(xiàn)本地化趨勢，冰雪旅游市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，冬季熱度較高的北方賞雪游、滑雪游客群回歸本地游、周邊游。各文旅單位在守牢常態(tài)化疫情防控和安全工作防線的前提下，倡導(dǎo)文明旅游，豐富旅游產(chǎn)品供給，“山岳+溫泉+冰雪”旅游產(chǎn)品火爆出圈，一熱一冷冰火兩重天，冬季旅游產(chǎn)品豐富多彩，許多景區(qū)從山岳觀光型轉(zhuǎn)變?yōu)槌两w驗型，旅游產(chǎn)品更加具有獨(dú)特性，康養(yǎng)溫泉、滑雪項目的引進(jìn)，點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)囟韭糜问袌龅囊话鸦稹?/p>

二、細(xì)分維度解讀

潛在客群關(guān)注：百強(qiáng)榜單環(huán)比上升5.31%,南湖夢幻島搜索指數(shù)最高且環(huán)比上升最快

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)潛在客群關(guān)注整體環(huán)比上升2.88%，百強(qiáng)榜單環(huán)比也上升5.31%。從景區(qū)搜索指數(shù)來看，南湖夢幻島搜索指數(shù)本月最高，為97.04，最受潛在客群關(guān)注。并且，南湖夢幻島本月潛在客群關(guān)注度表現(xiàn)突出，搜索指數(shù)環(huán)比上升2696.54%。據(jù)百度指數(shù)顯示，以“南湖夢幻島”為主題詞，12月南湖夢幻島搜索指數(shù)整體日均值12,307，移動日均值11,559? ，整體環(huán)比上升688%，整體同比上升8612%。

網(wǎng)絡(luò)口碑：百強(qiáng)榜單環(huán)比上升0.42%，徐州博物館點(diǎn)評指數(shù)環(huán)比增長最快

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)點(diǎn)評指數(shù)整體環(huán)比上升0.16%，百強(qiáng)榜單環(huán)比上升0.42%，整體點(diǎn)評指數(shù)在小范圍浮動。從景區(qū)點(diǎn)評指數(shù)來看，北京歡樂谷本月點(diǎn)評指數(shù)最高，點(diǎn)評指數(shù)為198.5，最受實(shí)際客群關(guān)注；另外，徐州博物館本月網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)突出，點(diǎn)評指數(shù)環(huán)比增長2.5%。徐州博物館12月在去哪兒、美團(tuán)、同程旅游、大眾點(diǎn)評、攜程、驢媽媽的點(diǎn)評數(shù)分別為33、870、1、770、365、13條，在美團(tuán)上點(diǎn)評數(shù)最多。徐州博物館在這六大平臺上的好評率均值分別為100%、86%、0%、93%、92%、90%，在去哪兒上好評率最高。

媒體關(guān)注：百強(qiáng)榜單環(huán)比下降21.98%，泰州喬園媒體指數(shù)名次變化最大

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)媒體關(guān)注整體環(huán)比下降21.29%，百強(qiáng)榜單環(huán)比下降21.98%。從景區(qū)媒體指數(shù)來看，上海博物館媒體指數(shù)本月最高，為462. 42，最受媒體關(guān)注。值得注意的是，泰州喬園旅游區(qū)本月媒體關(guān)注度名次增長最快，媒體指數(shù)為76.86，名次增長1410名。泰州喬園12月的媒體來源渠道包括搜狐網(wǎng)、新華日報、鹽城新聞網(wǎng)、網(wǎng)易等媒體，據(jù)悉，12月中下旬報道，2022年元旦之后，將泰州喬園在內(nèi)的6個古典園林被列為首批古典園林免費(fèi)開放試點(diǎn)。

運(yùn)營表現(xiàn)：整體運(yùn)營指數(shù)環(huán)比下降9.09%，西嶺雪山運(yùn)營指數(shù)最高

根據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月榜單中有22.6%的景區(qū)運(yùn)營指數(shù)名次上升，整體運(yùn)營指數(shù)環(huán)比下降9.09%。從景區(qū)運(yùn)營指數(shù)來看，西嶺雪山運(yùn)營指數(shù)本月最高，為75.51，運(yùn)營表現(xiàn)最佳；另外，湘西鳳凰古城本月運(yùn)營表現(xiàn)突出，運(yùn)營指數(shù)環(huán)比增長2279.87%。截止至2021年12月，關(guān)于湘西鳳凰古城公眾號相關(guān)文章一共發(fā)表11434篇文章，微博粉絲數(shù)為88098，微博一共發(fā)布文章數(shù)為3031條。

三、12月4A級景區(qū)品牌TOP500榜單

在本月邁點(diǎn)研究院最新發(fā)布的“2021年12月4A級景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”中，西嶺雪山、上海博物館、壺口瀑布、北京動物園、廣漢三星堆博物館、玉淵潭公園、陜西歷史博物館、陶然亭公園、四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)、南京博物院位列TOP10。具體榜單如下：

四、12月4A級景區(qū)品牌各省TOP10榜單

五、榜單數(shù)據(jù)說明

?“2021年12月4A級景區(qū)品牌500強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)12月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的2661個4A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.?邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)?4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)”?Meadin?Brand?Index?Monitoring?System(MBIMS)提供的一項免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI?數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search?Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment?Index)，指點(diǎn)評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media?Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)?MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)點(diǎn)評指數(shù)(CI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在?OTA?網(wǎng)站的點(diǎn)評累計情況。

(3)運(yùn)營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如?微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

數(shù)據(jù)說明：此次4A級景區(qū)分類有所變動，類型中宗教型景區(qū)不納入監(jiān)測。

2.?統(tǒng)計時間：2021?年12月?1?日?–12月?31日

3.?監(jiān)測范圍：國內(nèi)?4A?級景區(qū)