12月，進入2021年的最后一個月，大眾翹首以盼的2022年北京冬奧會進入倒計時，將帶動三億人參與冰雪運動，在各地不斷推出的政策支持下，冰雪旅游市場迅速升溫。總結過去的一年，旅游現象百態橫生，也有值得一品、值得一試的新興事物，還有慌不擇路時的“現眼”之象，無論是哪種，我們都將揮別2021年，迎來2022年。

以下是邁點研究院獨家發布“2021年12月5A級景區品牌100強榜單”。本月，故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區位列前三甲，另有蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、樂山市峨眉山景區、麗江市麗江古城景區、晉中市平遙古城景區、湖南省 長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、大同市云岡石窟、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅游區進入榜單前十。? ? ? ? ? ?

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

西南、華中和華北熱度攀升，江蘇上榜數量（9家）仍然居全國首位

數據顯示，從整體區域分布來看，各個區域的增幅起伏波動，華東地區上榜的景區仍最多，為33家，但相比上月減少3家；12月華中、西南和華北旅游市場熱度高漲，西南區域較上月新增5家，華中地區新增2家，華北新增1家，東北、華東、華南、西北地區關注度有所下降。

從具體省份來看， 12月江蘇（9家）、浙江（8家）、北京（7家）、四川（7家）、云南（7家）穩居前列，浙江本月新增上榜3家5A級景區，新增上榜數量最多。據悉，12月初，浙江余村和安徽西遞村入選首批聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”。另外，本月北京市委宣傳部、北京市委黨史研究室、北京市文化和旅游局、北京市測繪設計研究院聯合出品的北京紅色旅游地圖首次正式發布。北京紅色旅游地圖正面包含了北京市120家紅色旅游景區、31處中國共產黨早期北京革命活動舊址，以及全市愛國主義教育基地分布信息，地圖背面印制了9條北京紅色旅游精品線路。

近六成景區排名上升，冰雪旅游如火如荼開展

百強榜單中，近六成景區排名上升，38家景區排名下降，持平景區數量4家。在上升景區中，西南、華中增幅明顯，環比分別上漲100%和125%。從百強景區類型來看，上月人文景觀類景區熱度仍然最高，其細分類型中，小鎮型景區表現較優，新增上榜數量較多，本月新增上榜為1家，環比增長16.67%；其他景區類型中，山水型景區和特色街區型景區景區表現突出，較多類型的景區上榜數量與上月持平，如主題公園型景區和科普型景區等。

冰雪旅游是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。2022冬季奧運會，對于冰雪旅游無疑是一個發展契機，根據中國旅游研究院的數據，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將增加到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。?邁點研究院認為，旅游度假市場需求加大，冰雪旅游休閑化成為必然趨勢，因此，抓住機遇，完善硬件設施，創新游玩形式，發揮我國民俗文化特色將是冰雪旅游發展的必由之路。

MBI指數僅三成上漲，整體MBI指數有所下降

經邁點研究院監測，本月5A級景區MBI品牌指數整體環比下降7.15%，百強榜單中環比下降12.10%，MBI指數的均值為238.15，其中河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區的MBI指數漲幅最大，環比上升27.27%；各細分維度中，搜索指數下降1.16%，媒體指數下降25.71%，點評指數相較于上月稍有上升，運營指數較上月有所下降。

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三、細分維度解讀???????????????????????????????????????????????????????????????????

潛在客群突出：本月環比下降3.35%，重慶市黔江區濯水景區搜索指數增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區潛在客群關注整體環比下降3.35%，百強榜單環比下降1.16%。從景區搜索指數來看，故宮博物院搜索指數本月最高，為101.32，環比下降4.13%，最受潛在客群關注。值得注意的是，重慶市黔江區濯水景區本月潛在客群關注度表現突出，搜索指數環比增長350%。據悉，重慶市黔江區濯水景區是2020年新增5A級景區之一，在12月中旬，由文化和旅游部、重慶市政府主辦，以“歌唱美好新生活”為主題的2021中國原生民歌節在重慶市黔江區圓滿落幕。

網絡口碑：整體波動不大，南京市夫子廟-秦淮風光帶景區點評指數環比增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區點評指數整體環比上升0.17%，百強榜單環比上升0.02%。從景區點評指數來看，廣州市長隆旅游度假區點評指數本月仍然最高，為201.29，最受實際客群關注；另外，南京市夫子廟-秦淮風光帶景區本月網絡口碑表現突出，點評指數環比增長2.11%。南京市夫子廟-秦淮風光帶景區12月在去哪兒、大眾點評、途牛網、驢媽媽、美團、同程旅游、攜程上的點評數分別為5440、7646、31、2833、72132、28、3120條，南京市夫子廟-秦淮風光帶景區在這七大平臺上的好評率均值分別為98%、73%、10%、96%、90%、75%、90%，在美團上點評數最多，在去哪兒好評率最高。

媒體關注：百強榜單中環比下降25.71%，江西省廬山風景名勝區媒體指數增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區媒體關注整體環比下降25.83%，百強榜單環比下降25.71%。從景區媒體指數來看，故宮博物院媒體指數本月最高，為871.38，環比下降0.77%，最受媒體關注。值得注意的是，江西省廬山風景名勝區本月媒體關注度表現突出，媒體指數環比增長327.98%，媒體指數名次上升了93名。據悉，12月末江西省廬山風景名勝區迎來了初雪，廬山舉辦2021廬山冰雪嘉年華活動，活動內容包括冰雪小鎮IP小景、廬山徒步挑戰賽、H5互動游戲、“夢幻廬山冰雪二日游、冰雪霧凇精華游”線路、廬山冬游線上導航導覽、媒體宣傳等，除此之外，學生憑云游江西學子卡免費游廬山。

運營表現：整體運營指數環比下降12.82%，陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區運營指數增長最快

根據邁點研究院監測，景區運營指數整體環比下降12.82%，百強榜單環比下降10.56%。從景區運營指數來看，故宮博物院運營指數本月最高，為120.14，運營表現最佳；另外，陜西西安大雁塔?大唐芙蓉園景區本月運營表現突出，運營指數環比增長303.81%。截止至2021年12月，關于陜西西安大雁塔?大唐芙蓉園景區公眾號相關文章一共發表33753篇文章，微博粉絲數為28992，微博一共發布文章數為7537條。

四、新晉Top 100景區

同上月相比，12月共有17家新晉景區入圍百強榜單，其中西南有5家新晉百強景區，華東有4家新晉百強景區，華北、華中都有3家新晉百強景區，東北、西北都有1家新晉百強景區。

五、榜單數據說明

“2021年12月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據12月邁點品牌指數MBI的306個5A級景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.?邁點品牌指數?MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數?MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數?4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”?Meadin?Brand?Index?Monitoring?System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數?MBI?數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search?Index)，指搜索指數;CI(Comment?Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media?Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數?MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在?OTA?網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如?微博、微信等

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.?統計時間：2021?年?12月?1?日?–?12月?31日

3.?監測范圍：國內?5A?級景區