受旅游淡季和多地關聯聚集性疫情影響，11月4A級旅游景區整體MBI指數相比上月下降9.84%，500強榜單中MBI指數相比上月下降13.25%。月末，跨省游陸續恢復、寒潮天氣、雪場開板等因素為冬季旅游迎來積極信號，冰雪游和南方避寒游線路火熱。雙11“囤門票”、各地各色秋冬旅游線路、主題節慶活動共同激活淡季旅游市場。

以下是邁點研究院最新獨家發布的“2021年11月4A級景區品牌500強榜單”，其中華東地區上榜景區數量最多，西南地區上榜景區MBI均值最高;山東省上榜景區新增數量最多，黑龍江景區MBI指數增長最快;度假(村)型和主題公園型景區熱度上升，科普型景區備受關注。

一、榜單解讀

華東地區上榜景區數量最多，西南地區上榜景區MBI均值最高

在區域空間分布上，華東旅游市場本身旅游資源豐富，進入500強榜單的數量最多，有187家，較上月新增12家，環比增長6.86%;從區域MBI均值來看，西南地區上榜景區雖然上榜數量不是最多，但是MBI均值最高， 景區整體品牌影響力最高。西南旅游市場一直是國內口碑很好的旅游地區，特別是近幾年，西南五省區市的旅游熱度大幅增長，自駕、古鎮、美食等亦成為西南地區最受游客關注的關鍵詞。

山東省上榜景區新增數量最多，黑龍江景區MBI指數增長最快

從省份分布來看，江蘇(46家)、浙江(40家)穩居前列，廣東北京位列其后。11月，山東省上榜景區數量新增7家，環比上月，甘肅省景區上榜數量增幅最快，環比增幅為66.67%，相比上月新增2家;從MBI指數來看，黑龍江景區MBI指數增幅最快，MBI指數增幅為41.10%，景區品牌影響力提升明顯。據悉，本月黑龍江哈爾濱出臺獎補措施，對A級及以上旅游景區給予補貼，有效應對疫情影響助企紓困穩經濟促增長;月末，黑龍江省全域均調為低風險地區，按照文旅部旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南要求，旅行社和在線旅游企業可恢復經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。

度假(村)型和主題公園型景區熱度上升，科普型景區備受關注

從景區類型來看，11月人文景觀類景區依舊穩占主體，科普型景區和歷史遺址型景區仍備受推崇，上榜數量最多;其他細分類型中，度假(村)型、主題公園型、溫泉型等景區熱度增加。

度假旅游是新時代的生活方式，也是休閑文化的表現形式和連接紐帶。當前，我國旅游業正由單一觀光型向觀光和度假休閑并重的復合型轉變。與傳統的觀光旅游方式相比，度假旅游更加關注旅游者在整個度假休閑過程中的體驗和感受。目前，我國已有45家國家級旅游度假區，45家國家級旅游度假區分布在23個省份，涵蓋了各種度假類型，其中河湖濕地類16家，山林類8家，溫泉類6家，海洋類5家，冰雪類3家，主題文化類5家，古城古鎮類1家，沙漠草原類1家。

二、細分維度解讀

潛在客群關注：百強榜單環比下降32.31%,葛仙山風景名勝區搜索指數名次變化最大

據邁點研究院數據顯示：景區潛在客群關注整體環比下降35.02%，百強榜單環比也下降32.31%。從景區搜索指數來看，西嶺雪山搜索指數本月最高，為26.17，最受潛在客群關注。值得注意的是，葛仙山風景名勝區本月潛在客群關注度表現突出，搜索指數名次上升了391名。據百度指數顯示，以“西嶺雪山”為主題詞，11月西嶺雪山景區搜索指數日均值1439，整體環比上升10%。

網絡口碑：百強榜單環比上升1.78%，中國絲綢博物館點評指數環比增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區點評指數整體環比下降4.85%，百強榜單環比上升1.78%，整體點評指數在小范圍浮動。從景區點評指數來看，成都大熊貓繁育研究基地本月仍然點評指數最高，點評指數為202.72，最受實際客群關注;另外，中國絲綢博物館本月網絡口碑表現突出，點評指數環比增長13.11%。中國絲綢博物館11月在美團、攜程的點評數分別為2606、242條，在美團上點評數最多。中國絲綢博物館在這兩大平臺上的好評率均值分別為84%、88%，在攜程上好評率最高。

媒體關注：百強榜單環比下降36.53%，上海博物館媒體指數最高

據邁點研究院數據顯示：景區媒體關注整體環比下降39.25%，百強榜單環比下降36.53%。從景區媒體指數來看，上海博物館媒體指數本月最高，為482.79，最受媒體關注。值得注意的是，臨沂市動植物園旅游區本月媒體關注度環比增長最快，媒體指數為18.9，環比增長4400%。臨沂市動植物園旅游區11月的媒體來源渠道包括搜狐網、中國網山東、百家號、網易等媒體，據悉，11月末，臨沂動植物園獲評首批省級文明旅游示范單位。

運營表現：整體運營指數環比下降10.20%，陜西歷史博物館運營指數最高

根據邁點研究院監測，本月榜單中有78%的景區運營指數名次上升，整體運營指數環比下降10.20%。從景區運營指數來看，陜西歷史博物館運營指數本月最高，為78.8，運營表現最佳;另外，大同城墻本月運營表現突出，運營指數環比增長1639.38%。截止至2021年11月，關于大同城墻公眾號相關文章一共發表21498篇文章，微博粉絲數為123，微博一共發布文章數為49條。

三、11月4A級景區品牌TOP500榜單

在本月邁點研究院最新發布的“2021年11月4A級景區品牌500強榜單”中，上海博物館、陜西歷史博物館、壺口瀑布、西嶺雪山、四姑娘山風景名勝區、廣漢三星堆博物館、西江千戶苗寨、酒泉衛星發射中心、徐州樂園、南澳島位列TOP10。具體榜單如下：

四、11月4A級景區品牌各省TOP10榜單

五、榜單數據說明

“2021年11月4A級景區品牌500強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據11月邁點品牌指數MBI的2651個4A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)說明

邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

數據說明：此次4A級景區分類有所變動，類型中宗教型景區不納入監測。

2. 統計時間：2021 年11月 1 日 –11月 30日

3. 監測范圍：國內 4A 級景區