本月，華僑城集團、凱撒旅業、復星旅文位列前三甲；MBI指數整體下降6.02%，超五成文旅集團名次上升；超五成上榜文旅集團為地方國有文旅企業，但整體的MBI指數相對較低。

本月，華僑城集團、凱撒旅業、復星旅文位列前三甲，另有攜程集團、融創文旅集團、中國旅游集團、曲江文旅、山西文旅集團、旅悅集團、錦江國際集團進入榜單前十。本月100強榜單中，成都文旅集團、春秋集團、安徽省旅游集團、嶺南集團在各細分維度表現優異。

月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為文旅集團提升品牌影響力提供標桿借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發布“2021年11月文旅集團品牌100強榜單”。

一、百強榜單

二、行業前沿

11月，文旅行業政策眾多，發布的文旅行業新政策中，我們重點篩選出9條以供研讀。從9條政策的內容上看，主要涵蓋文物保護（1條）、國家旅游科技示范園（1條）、體育旅游（2條）、各省合作（1條）、國家級文明旅游示范單位（1條）、農村休閑（1條）、國家級夜間文化和旅游消費集聚區（1條）和旅游服務質量保證金（1條）。

11月，在文旅集團動態方面，各文旅集團動向包括戰略合作、產業布局、投資開發、產品更新等。

三、本月榜單分析 ? ?

MBI指數整體下降6.02%，超五成文旅集團名次上升

經邁點研究院監測，本月文旅景區MBI品牌指數超五成都在上漲，MBI指數的均值為153.15，上月MBI指數均值為162.95，整體文旅品牌指數下降6.02%；榜單的第一名和第一百名MBI指數相差懸殊，最高品牌指數達1056.57，第一百名品牌指數為37.9。另外，11月有僅有14%新上文旅集團榜單，末尾榜單的位置變動較大，穩定性不強。

在各類型文旅集團MBI指數中，本月大型民營企業MBI指數均值為382.55，相比上月下降24.77%，大型央企MBI指數均值為364.46，相比上月上升2.83%；從百強榜單MBI指數均值153.15來看，地方國有文旅企業、民營產業服務企業、民營投資公司、省市級文旅集團均未達到均值；各細分維度中，主流指數整體明顯下降19.89%，大眾指數整體下降12.60%，運營指數整體上升10.98%，行業指數整體下降2.58%。

超五成上榜文旅集團為地方國有文旅企業，但整體的MBI指數相對較低

經邁點研究院監測，上榜文旅集團超五成為地方國有文旅企業，超七成為國有資本；本月雖然地方國有文旅企業和省市級文旅集團上榜數量最多，但是整體的MBI指數相對較低。本月跨省游“熔斷”或暫?？缡∮未似鸨朔@對文旅集團來說是層層考驗，對其循環緊急應對能力都提出了新的挑戰，而對于過去10個月里上市旅企經歷起起伏伏后交出的成績單，既展現了各自的韌性、向上、潛力與艱難和隱憂，也給即將到來的疫情第三年，提供了企業與行業的部分輪廓線索。

四、重點關注文旅集團案例

以榜單數據為基礎，該部分將從主流指數、大眾指數、行業指數及運營指數四個維度分別對文旅集團進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的文旅集團作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選文旅集團案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉文旅集團市場前沿動態、知曉各維度優質文旅集團屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。

主流指數重點關注——成都文旅集團

據邁點研究院數據顯示，主流指數整體明顯下降，本月主流指數在總榜中環比下降18.90%，在百強榜單中環比下降19.89%。值得重點關注的是成都文旅集團，本月主流指數達到64，位于主流指數排名第12位，主流指數增幅百分比為300%。

成都文旅集團是按照市委、市政府“發展大旅游、形成大產業、組建大集團”的戰略部署組建的市屬國有獨資企業，先后打造了寬窄巷子、西嶺雪山、“天府古鎮”系列等文化旅游品牌項目，正在推進錦江公園建設、天府文化中心、寬窄巷子二期、熊貓星球等重點項目。經邁點研究院監測，11月人民網、四川新聞網、中國網等主流媒體均有報道；11月關于成都文旅集團的報道集中在“成都文旅擬掛牌轉讓與華僑城合資公司20%股權”、“《一路唱響》成都文旅迎來合作舞臺”和“成都文旅集團黨委書記、董事長張斌帶隊深入都江堰市抗疫一線進行慰問”等事件上。

大眾指數重點關注——春秋集團

據邁點研究院數據顯示，本月大眾指數在總榜中環比下降11.70%，在百強榜單中環比下降12.60%。值得重點關注的是春秋集團，大眾指數為63，位于大眾指數排名17名，環比上升最快，環比上升950%。

春秋集團是一家綜合性旅游企業，業務涉及旅游、酒店預訂、機票、會議、展覽、商務、因私出入境、體育賽事等行業，被授予上海市旅行社中著名商標企業。經邁點研究院監測，本月春秋集團在搜狐、騰訊、網易等大眾媒體均有報道，在相關資訊中，有關春秋集團“春秋集團40周年系列活動發布”、“春秋旅游主題觀光巴士駛上上海街頭”、“入選國家級文明旅游示范單位”等報道相對較多。據悉，11月末報道，春秋集團舉行了建社40年系列活動的發布會，以“感恩”作為系列活動的出發點，圍繞感恩社會、感恩游客、感恩員工三大主題策劃了多場活動。

行業指數重點關注——安徽省旅游集團

據邁點研究院數據顯示，本月行業指數在總榜中環比下降3.04%，在百強榜單中環比下降2.58%。其中，值得重點關注的是安徽省旅游集團，本月行業指數達到17.6，名次上升快，位于行業指數排名第37名，名次上升111名。

安徽省旅游集團有限責任公司是經省人民政府批準，由三家省屬企業（安徽省旅游集團有限公司、安徽安興聯合總公司、安徽省糧食集團有限責任公司）整合重組，目前是安徽省屬企業中一家從事旅游產業經營的綜合型旅游企業集團。經邁點研究院監測，本月邁點網、執惠網、中國旅游報等行業媒體對于安徽省旅游集團的正面新聞報道一共11篇。據悉，安徽省旅游集團皖南二支勁旅，黃山唐模、宣城桃花潭加速融入長三角一體化。

運營指數重點關注——嶺南集團

據邁點研究院數據顯示，本月運營指數在總榜中環比上升10.88%，在百強榜單中環比下降10.89%。其中，值得重點關注的是嶺南集團，本月運營指數達到100.15，環比增長134.54%，并列位于運營指數排名第1位，運營指數名次上升30名。

嶺南集團是一家以酒店旅游和主副食品為核心主業的大型國有企業集團，旗下擁有包括華南首家“中國白金五星級飯店”、2010年亞運會總部酒店廣州花園酒店等五星級酒店在內的60多家全系列品牌酒店。經邁點研究院監測，搜狗微信對于嶺南集團的報道中，關于廣州國資欲重組嶺南控股等發布信息較多。據悉，廣州市國資委擬對雙方控股股東廣州商貿投資控股集團有限公司和廣州嶺南國際企業集團有限公司實施聯合重組，改組設立廣州嶺南商旅投資集團有限公司。

五、榜單數據說明

“2021年11月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據11月邁點品牌指數MBI的554個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2021 年 11月 1 日 – 11月 30日

3. 監測范圍：國內文旅集團