與快消行業(yè)相比,汽車行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),一向很難玩出圈,大部分時(shí)候都只能吸引潛在購(gòu)車者的參與,而暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)車打算或者平時(shí)很少關(guān)注汽車資訊的人,一般不會(huì)關(guān)注汽車圈的營(yíng)銷活動(dòng)。但很難出圈不代表沒(méi)人做得到,比如“新次元激擎座駕”哈弗赤兔就憑借與眾不同的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷迅速出圈。

人生海海,山山而川。從烏蘭察布的火山群,到凡人不可攀的夾金山,“哈弗赤兔——最美彎道”《巔峰對(duì)決 競(jìng)速山巔》系列大片甫一亮相,彎道狂飆的操作,就讓一大票熱血青年直呼“心跳加速”,甚至有人說(shuō),當(dāng)“哈弗赤兔——最美彎道”的LOGO一出現(xiàn),哪怕還沒(méi)看正片,熟悉的“上頭”感就來(lái)了。

營(yíng)銷創(chuàng)意層出不窮,77度LOGO矚目

事實(shí)上,作為順應(yīng)年輕化趨勢(shì)而生的“新次元激擎座駕”,哈弗赤兔自誕生起,便在營(yíng)銷上玩出了花樣,而此次的“最美彎道”IP則是其在營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次突破。

面向年輕群體打造的哈弗赤兔,僅從名字上就能看出“能奔善跑”的特質(zhì),全系標(biāo)配彈射模式,讓哈弗赤兔擁有7.7秒的同級(jí)最快零百加速時(shí)間,而“哈弗赤兔最美彎道”LOGO的傾斜角度,不多不少,剛好是77度!

字體采用筆鋒凌厲的直線、一股勢(shì)不可擋的氣場(chǎng)躍然紙上。特別是每個(gè)字的豎寫(xiě)筆畫(huà)均為水平77度角方向,與赤兔“零百加速7.7秒”巧妙融合,最終才有了呈現(xiàn)在大家眼前的“最美彎道”。

“哈弗赤兔最美彎道”LOGO用八個(gè)漢字直觀呈現(xiàn)大片主旨,與用戶溝通更加簡(jiǎn)單直白;

同時(shí),與垂直字體的冷靜不同,LOGO傾斜的字體更動(dòng)感、更富情感,穿透力極強(qiáng),77度的“梗”設(shè)置更是巧妙,呼應(yīng)了哈弗赤兔頗具含金量的操控賣點(diǎn),直戳年輕人的癢點(diǎn),并向行業(yè)宣告,哈弗赤兔,就是你想象中那個(gè)超級(jí)能跑、一身硬核技能的“車中赤兔”。

身處花式營(yíng)銷盛行的時(shí)代,哈弗赤兔沒(méi)有走“搏出位”的捷徑,而是回歸汽車使用體驗(yàn)初心,用深度思考詮釋品牌內(nèi)涵,這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的LOGO,出場(chǎng)即自帶流量,360度無(wú)死角地傳遞“年輕、激情、進(jìn)取”的品牌個(gè)性,與同期發(fā)布的其他“常規(guī)LOGO”相比,更走心,也更撩人!

打造“最美彎道”IP,哈弗赤兔聚焦新世代

在如今這個(gè)碎片化時(shí)代,消費(fèi)者注意力正成為稀缺資源,如何才能瞬間抓住消費(fèi)者眼球?哈弗赤兔自有答案!

對(duì)車企而言,LOGO不只是“圖標(biāo)”,更是核心價(jià)值的“坐標(biāo)”、品牌傳播的“目標(biāo)”。“哈弗赤兔最美彎道”LOGO用辨識(shí)度超高的傾斜77度設(shè)計(jì),讓“最美彎道”成為哈弗赤兔獨(dú)一無(wú)二的IP,而這個(gè)源于產(chǎn)品但高于產(chǎn)品的IP,又成為連接品牌和消費(fèi)者的情感紐帶。

隨著“哈弗赤兔——最美彎道”《巔峰對(duì)決 競(jìng)速山巔》系列大片陸續(xù)發(fā)布,哈弗赤兔精心選擇、玩深玩透的“最美彎道”與車輛同步走紅,不少車友將大片中出現(xiàn)的線路作為自駕旅行路書(shū)并融入自己的創(chuàng)意和想法,這也讓哈弗赤兔的“最美彎道”IP有了不一樣的腔調(diào)——玩法更多、互動(dòng)更頻、凝聚力更強(qiáng)。

這正是哈弗赤兔不同于其他品牌的用戶共創(chuàng),即不拘泥于產(chǎn)品的共創(chuàng),用長(zhǎng)效文化價(jià)值,真正讓用戶玩在一起,讓經(jīng)歷不同、興趣不同的用戶都能找到融入感、樂(lè)趣感,都能深刻感受到“最美彎道”的魅力;同時(shí),橫向跨越不同圈層、縱向鏈接整個(gè)流程的用戶共創(chuàng),讓哈弗赤兔更深地扎根于用戶生活,成為“最美彎道”上不容忽視的力量。

從年輕人角度出發(fā),打造“最美彎道”IP,毫無(wú)疑問(wèn),哈弗赤兔給其他車型上了一次生動(dòng)的營(yíng)銷課。當(dāng)然,這一切都是建立在自身硬核的產(chǎn)品實(shí)力之上,結(jié)合以用戶為中心的戰(zhàn)略思維,哈弗赤兔在合適的時(shí)間做出了因勢(shì)利導(dǎo)的營(yíng)銷策略,與眼下的商業(yè)風(fēng)口結(jié)合,最終形成屬于自己的生態(tài)閉環(huán)。