本月，華僑城集團、攜程集團、融創文旅集團位列前三甲，另有凱撒旅業、復星旅文、首旅集團、中國旅游集團、陜旅集團、曲江文旅、景域驢媽媽集團進入榜單前十 。本月100強榜單中，復星旅文、黃山文投集團、福州文投集團、西域旅游 在各細分維度表現優異。

月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為文旅集團提升品牌影響力提供標桿借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發布“2021年10月文旅集團品牌100強榜單”。

一、百強榜單

二、行業前沿

10月，文旅行業政策眾多，發布的文旅行業新政策中，我們重點篩選出9條以供研讀。從9條政策的內容上看，主要涵蓋特色小鎮(1條)、國家公園(2條)、黃河流域生態保護(1條)、旅行社(2條)、建設規劃(1條)和滑雪和民宿等級標準方案(2條)。

10月，在文旅集團動態方面，各文旅集團動向包括股權轉讓或出售、產業布局、戰略合作、名字更改、人事變動、投資開發等。

三、本月榜單分析

MBI

指數整體下降1.77%，新上榜文旅集團近兩成

經邁點研究院監測，本月文旅景區MBI品牌指數近五成都在上漲，MBI指數的均值為162.96，上月MBI指數均值為165.90，整體文旅品牌指數下降1.77%;榜單的第一名和第一百名MBI指數相差懸殊，最高品牌指數達1083.13，第一百名品牌指數為36.1。另外，10月有近兩成新上文旅集團榜單，末尾榜單的位置變動較大，穩定性不強。

在各類型文旅集團MBI指數中，本月大型民營企業MBI指數上升的幅度較大，并且大型民營企業整體品牌指數最高;各細分維度中，主流指數整體明顯上漲44.85%，大眾指數整體下降11.06%，運營指數整體下降9.89%，行業指數也有明顯的下降。

大型民營企業上榜數量少但是總體MBI高，近八成為國有資本

數據說明：此次文旅集團分類有所變動，類型中地級市所屬的文旅集團劃分為地方國有文旅企業中，省市級文旅集團僅包括省級、直轄市及自治區所屬的文旅集團。

經邁點研究院監測，上榜文旅集團近六成為地方國有文旅企業，近八成為國有資本。本月月底，上市旅企前三季報陸續發布，整體看有盈有虧，但特殊狀況帶來的持續深重影響，縱然盈利且金額同比增長也難以掩蓋，尤其對延續巨額虧損的企業來說，光明或曙光依然較遠。現在不少旅企為生存或發展各出新招，有加快業務轉型升級的，如嶺南控股;有調整架構的，如凱撒旅業;有積極踐行“走出本土”戰略，如曲江文旅，無論是何種新招，都是旅企為了尋找新的機會，更為了滿載而歸。

四、重點關注文旅集團案例

以榜單數據為基礎，該部分將從主流指數、大眾指數、行業指數及運營指數四個維度分別對文旅集團進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的文旅集團作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選文旅集團案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉文旅集團市場前沿動態、知曉各維度優質文旅集團屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。

主流指數重點關注——復星旅文

據邁點研究院數據顯示，主流指數整體明顯上漲，本月主流指數在總榜中環比上升42.79%，在百強榜單中環比上升44.85%。值得重點關注的是復星旅文，本月主流指數達到170，位于主流指數排名第6位，主流指數增幅百分比為1600%。

復星旅文的業務涵蓋度假村、旅游目的地和休閑度假服務及解決方案三大板塊。 其中度假村業務由源自法國提供一價全包休閑度假體驗的Club Med地中海俱樂部、野奢精品度假酒店Casa Cook、新世代潮流度假酒店Cook’s Club等高端品牌組成。經邁點研究院監測，10月中國日報網、中國新聞網、央廣網等主流媒體均有報道;10月關于復星旅文的報道集中在“前三季度財報”、“復游城·太倉阿爾卑斯國際度假區”和“三亞?亞特蘭蒂斯”等事件上。據悉，今年前三季度Club Med營業額達25.77億元，同比增長約119.7%;已恢復到2019年同期的約75.5%。

大眾指數重點關注——黃山文投集團

據邁點研究院數據顯示，本月大眾指數在總榜中環比下降11.31%，在百強榜單中環比下降11.06%。值得重點關注的是黃山文投集團，大眾指數為27，環比上升最快，環比上升800%。

黃山文投資集團前身黃山市徽文化產業投資有限責任公司成立，承擔全市文化產業發展的資源整合、結構調整和戰略投資任務。經邁點研究院監測，本月黃山文投集團在搜狐、騰訊、網易等大眾媒體均有報道，在相關資訊中，有關黃山文投集團“文創小鎮智慧餐廳試營業”、“調研考察”、“安徽省文化產權交易所黃山分中心揭牌”等報道相對較多。據悉，10月初報道，中國(黃山)首屆徽派古建產業發展大會在屯溪開幕并舉行了主旨大會，會上由黃山文投集團與安徽省文化產權交易所有限公司合作設立的安徽省文化產權交易所黃山分中心在開幕式上揭牌。

行業指數重點關注——福州文投集團

據邁點研究院數據顯示，本月行業指數在總榜中環比下降7.08%，在百強榜單中環比下降7.63%。其中，值得重點關注的是福州文投集團，本月行業指數達到73.2，名次上升快，位于行業指數排名第13名，名次上升142名。

福州文投集團成立于2013年10月，經過近8年時間運作，已形成以歷史文化街區、文化旅游、文體賽事、文化影視傳媒、文化產權和文旅建設“六大板塊”格局。經邁點研究院監測，本月中國旅游新聞網、中國青年網旅游頻道、國家旅游地理網等行業媒體對于福州文投集團的正面新聞報道一共89篇。

運營指數重點關注——西域旅游

據邁點研究院數據顯示，本月運營指數在總榜中環比下降8.13%，在百強榜單中環比下降9.89%。其中，值得重點關注的是西域旅游，本月運營指數達到21.5，環比增長2288.89%，并列位于運營指數排名第97位，運營指數名次上升361名。

西域旅游開發股份有限公司，是經新疆維吾爾自治區人民政府批準設立的新疆首家旅游開發股份制企業，經營區域包含世界自然遺產地、國家5A級風景名勝區——天山天池景區等。經邁點研究院監測，搜狗微信對于西域旅游的報道中，關于西域旅游前三季度財報等發布信息較多。據悉，西域旅游從今年前三季度數據來看，西域旅游營業收入1.41億元，同比增長361.16%;凈利潤4867.73萬元，凈利潤同比增長240.71%。

五、榜單數據說明

“2021年10月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的551個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業)

監測對象2：民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業)

邁點品牌指數MBI(文旅集團品牌部分)主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數;II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2021 年 10月 1 日 – 10月 31日

3. 監測范圍：國內 文旅集團