經文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，同比減少1.5%，恢復至疫前同期的70.1%?;實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%?。國慶假期旅游行業短期回暖，但10月中下旬之際，“旅行團疫情”突發，并且呈現快速發展態勢，文旅部要求旅行社嚴格執行跨省旅游經營活動管理“熔斷”機制，給旅游行業又“潑了一盆冷水”，綜合來看，旅游業的真正完全恢復，依然征途不短。

以下是邁點研究院獨家發布“2021年10月5A級景區品牌100強榜單”。本月，故宮博物院、頤和園、晉中市平遙古城景區位列前三甲，另有麗江市麗江古城景區、樂山市峨眉山景區、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區、拉薩布達拉宮景區、黃山市黃山風景區、天壇公園、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區進入榜單前十。

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華東、西北熱度攀升，山東新增上榜數量最多

數據顯示，從整體區域分布來看，各個區域的增幅起伏不大，華東地區上榜的景區仍最多，為38家;10月華東、西北旅游市場熱度高漲，華東區域較上月新增8家，西北地區新增3家，東北、華北、華南、華中、西南地區關注度有所下降。

從具體省份來看， 10月江蘇(8家)、浙江(8家)、山東(8家)穩居并列第一，山東本月新增上榜3家5A級景區，并且上榜數量與江蘇和浙江并列第一。今年國慶假期，不少著名5A景區客流量不及2020年同期，甚至出現較大幅度下降。10月1日，西湖景區游客量32.62萬人次，比2020年同期下降4.67%;西安秦始皇兵馬俑博物館出現“導游比游客多”的驚人現象，游客接待量遠低于2020年10月1日;貴州黃果樹景區國慶假期前3天的游客接待量只有2020年同期的50%左右;10月4日晚上，烏鎮旅游股份有限公司總裁陳向宏在個人微博上發文，烏鎮旅游迎來久違的小高潮，但比起疫情前的高峰，還未恢復到五成。

超七成景區排名上升，歷史遺址型景區人氣高漲

百強榜單中，近六成景區排名上升，41家景區排名下降，持平景區數量3家。在上升景區中，西北、華東增幅明顯，環比分別上漲100%和9.52%。從百強景區類型來看，上月人文景觀類景區熱度仍然最高，其細分類型中，小鎮型景區、紀念地型景區表現較優，新增上榜數量最多，本月新增上榜都為2家;其他景區類型中，濕地型景區表現突出，較多類型的景區上榜數量與上月持平，如現代娛樂類景區和綜合吸引類景區等。

小鎮型景區已成為我國推動區域經濟和鄉村振興的重要抓手，小鎮型景區因其集合了文化體驗、娛樂休閑、度假生活等多重旅游功能，適應了現代消費升級，滿足了游客全方位需求，所以成為時下深受熱捧的新型旅游業態。本月百強榜單中，5A級小鎮型景區有貴州省貴陽市花溪青巖古鎮景區、浙江省嘉興市西塘古鎮旅游景區、湖州市南潯古鎮景區、重慶市黔江區濯水景區、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峽谷景區、蘇州市周莊古鎮景區、合肥市三河古鎮景區。邁點研究院認為，小鎮型景區開發，應通過綜合分析，精準定位，突出特色，合理規劃，標準建設，科學管理，拓寬市場，確保項目成功運營，長久運營，為投資者回報利潤的同時，帶動地方經濟社會發展。

MBI指數近九成上漲，整體MBI指數明顯上升

經邁點研究院監測，本月5A級景區MBI品牌指數整體環比上升5.59%，百強榜單中環比上升12.75%，MBI指數的均值為484.20，其中重慶市黔江區濯水景區的MBI指數漲幅最大，環比上升108.77%;各細分維度中，搜索指數上漲25%，75%的5A級景區媒體指數都在上漲，點評指數相較于上月稍有下降，運營指數較上月有所下降。

三、細分維度解讀

潛在客群突出：本月環比上升23.98%，濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區搜索指數增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區潛在客群關注整體環比上升14.90%，百強榜單環比上升25.25%。從景區搜索指數來看，故宮博物院搜索指數本月最高，為147.68，環比增長48.09%，最受潛在客群關注。值得注意的是，濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區本月潛在客群關注度表現突出，搜索指數環比增長5525%。據百度指數顯示，10月濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區整體日均值186，整體同比上漲7%，10月中旬資訊指數最高，峰值點為6549。

網絡口碑：整體波動不大，迪慶州香格里拉普達措景區點評指數環比增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區點評指數整體環比下降0.14%，百強榜單環比下降0.58%。從景區點評指數來看，廣州市長隆旅游度假區點評指數本月仍然最高，為201.19，最受實際客群關注;另外，迪慶州香格里拉普達措景區本月網絡口碑表現突出，點評指數環比增長1.79%。迪慶州香格里拉普達措景區10月在途牛網、同程旅游、大眾點評、美團、去哪兒、攜程上的點評數分別為141、3632、3986、9950、14029、6769條，迪慶州香格里拉普達措景區在這六大平臺上的好評率均值分別為92%、93%、90%、82%、96%、90%，在去哪兒網上點評數最多、好評率最高。

媒體關注：百強榜單中環比上升26.36%，廈門市鼓浪嶼風景名勝區媒體指數增長最快

據邁點研究院數據顯示：景區媒體關注整體環比上升17.9%，百強榜單環比上升26.36%。從景區媒體指數來看，故宮博物院媒體指數本月最高，為900.34，環比上升20.37%，最受媒體關注。值得注意的是，廈門市鼓浪嶼風景名勝區本月媒體關注度表現突出，媒體指數環比增長973.05%，媒體指數名次上升了131名。據悉，10月6日廈門市鼓浪嶼風景名勝區迎來恢復開放之時，隨著10月電影《第一香爐》的熱映，廈門市鼓浪嶼風景名勝區的媒體熱度也隨之上升。

運營表現：整體運營指數環比下降1.47%，濟南市天下第一泉景區運營指數增長最快

根據邁點研究院監測，本月榜單中有53%的景區運營指數增幅上升，整體運營指數環比下降1.47%。從景區運營指數來看，故宮博物院運營指數本月最高，為114.37，運營表現最佳;另外，濟南市天下第一泉景區本月運營表現突出，運營指數環比增長180.64%。截止至2021年10月，關于濟南市天下第一泉景區公眾號相關文章一共發表2652篇文章，微博粉絲數為9326，微博一共發布文章數為14282條。

四、新晉Top 100景區

同上月相比，10月共有19家新晉景區入圍百強榜單，其中華東地區有11家新晉百強景區，西北地區新上榜5家，華中、華南地區分別有2、1家新晉百強榜單。

五、榜單數據說明

“2021年10月5A級景區品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的306個5A級景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)說明

邁點品牌指數 MBI(景區品牌部分)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2. 統計時間：2021 年 10月 1 日 – 10月 31 日

3. 監測范圍：國內 5A 級景區