以下是邁點研究院獨家發布的“2021年10月酒店品牌影響力(MBI)100強榜單”。本月, 維也納酒店、希爾頓酒店、假日酒店位列前三甲，另有洲際酒店、麗楓酒店、錦江酒店、萬豪酒店、亞朵酒店、全季酒店、希爾頓歡朋酒店進入榜單前十。

本月100強榜單中，共有61個品牌指數環比呈現上升態勢，37個品牌指數呈下降態勢。在指數上升的品牌中，共有11個酒店品牌的品牌指數環比增長超過20%。

本月有13個新晉入榜酒店品牌，為：新世界酒店、紅樹林度假世界、大樂之野、美居酒店、銳思特酒店、侶行家公寓、途客中國酒店、開元大酒店、尚客優品酒店、莫泰酒店、溫德姆至尊豪廷大酒店、長隆酒店、派酒店。

一、本月百強榜單

二、本月榜單分析

10月品牌指數整體小幅下降，短租公寓上榜

據邁點研究院數據顯示，本月酒店品牌整體指數環比小幅下降1.34%，百強榜單中的品牌指數環比下降3.40%。相比于上月，10月百強榜單品牌類型中，國內高端酒店、全服務中檔酒店、經濟型酒店、客棧民宿、短租公寓品牌占比均有提升;其中，久未上榜的短租公寓本月新上榜一個品牌;而國際高端酒店、有限服務中檔酒店、精品酒店品牌占比有輕微下滑。從各類型品牌情況來看，國際高端酒店的百強上榜數量環比減少一個，品牌上榜率環比下降了1.36%，但百強占比率和品牌上榜率依舊位列第一;有限服務中檔酒店出榜了2個品牌，而經濟型酒店新入榜2個品牌，二者百強占比率分別位列第二、三位;非標住宿中，精品酒店本月出榜3個品牌，客棧民宿和短租公寓均新入榜1個品牌。

在以國慶黃金周開場的10月里，酒旅行業由于諸如福建、哈爾濱、新疆等地的疫情反復和零星個案運營表現并不如預期，所謂的報復性反彈也沒有痛快出現。從凈值上來看，今年國慶期間，中國內地整體入住率僅兩天突破70%，距前兩年的最高值仍有十多個百分點。經文化和旅游部數據中心測算，國慶期間全國共接待5.15億人次，同比減少1.5%，恢復至疫情前70.1%;實現旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫情前的59.9%。數據顯示，49.1%的游客選擇省內跨市游，比去年提升4.1個百分點;88.3%的游客出游距離在300公里以內，以短時間、近距離為特點的“輕旅游”、“微度假”、“宅酒店”、“本地生活方式型旅游”在本月頗受游客青睞。

度假酒店上榜數最多，潮牌、個性化品牌上榜率突出

10月共有36個主題品牌上榜，較上月增加了3個，環比增加9.09%。在10月百強榜單的各類主題中，度假酒店品牌共有10個上榜，在所有品牌主題中上榜數量最多;生活方式酒店品牌和商務酒店品牌分別上榜8個和7個品牌，上榜數量和百強占比位列第二、三位。本月，度假酒店、個性化酒店、生活方式酒店、設計師酒店品牌上榜數量均有提升。

在上榜的9個主題中，潮牌酒店主題品牌上榜率最高，達18.2%;個性化酒店主題上榜率位居第二，達12.5%。同時，生活方式酒店和度假酒店品牌上榜率也在不斷提升，本月上榜率分別為11.8%和11.4%。

隨著消費需求的多樣變化，主題酒店從最早期追求設計上的個性化，逐漸演變成不再單單追求外表上的特色，而更多地鉆研于與當地文化融合的酒店概念和主題特色等一系列更加實質性的表述，豎立酒店品牌屬于自己的調性和特色化的體驗。消費升級和文化旅游是當前旅游業發展的重要趨勢，而酒店業如何承載融合周邊的資源、文化、在地產物來迎合滿足客群更多變的需求和更個性化的追求將是酒店發展的重要課題。

5個華南、華東地區品牌上榜，國內酒店品牌上榜數量最多

10月百強榜單中，共有53個國內品牌和47個國際全球品牌。在53個國內品牌中，共有5個酒店品牌屬于地方性酒店品牌，其中有3個屬于華南地區品牌，另外2個屬于華東地區品牌，國內其他地區酒店品牌本月未上榜。上榜的3個華南地區品牌分別為長隆酒店、白天鵝酒店、紅樹林度假酒店，另外2個華東地區品牌為大樂之野、君亭酒店。從各區域品牌的上榜率來看，全球品牌上榜率最高，達24.74%;全國品牌上榜率由于品牌體量遠大于全球品牌，上榜率為10.91%。本月華南地區和華東地區品牌上榜率分別為2.80%和0.92%。

三、細分維度解讀

潛在客群關注：本月環比上升6.34%，全季酒店最受關注

據邁點研究院數據顯示，酒店品牌的潛在客群關注在總榜中環比上升了1.15%，在百強榜單中環比上升6.34%。從品牌類型來看，短租公寓、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、全服務中檔酒店、精品酒店品牌的潛在客群關注度本月均呈上升趨勢。而國際高端酒店、國內高端酒店、客棧民宿品牌的潛在客群關注度本月呈不同程度的下降趨勢，分別環比下降1.93%、6.13%、14.83%。

從酒店品牌搜索指數來看，全季酒店本月搜索指數及環比增長率均為第一，搜索指數達161.52，環比增長139.32%，最受潛在客群關注;另外，潮漫酒店、城市便捷酒店、宜尚酒店、麗楓酒店、ZMAX HOTELS、凱里亞德酒店、希爾頓歡朋酒店、喆啡酒店、維也納酒店搜索指數位列前十。值得注意的是，除全季酒店外，凱里亞德酒店、維也納酒店搜索指數本月有顯著提升，分別環比增加18.78%、6.46%。

據邁點研究院監測，全季酒店本月潛在客群關注度表現強勁，搜索指數從上月的67.49增長至本月的161.52，位列有限服務中檔酒店搜索指數排名第一位;在百度、360趨勢等主流引擎的檢索整體均值為2733，搜索客群集中來源于上海、江蘇、廣東、浙江等省份，人群屬性以中青年客群為主。

凱里亞德酒店的潛在客群關注度也有顯著提升，搜索指數從上月的90.53增長至本月的107.53，環比增長18.78%。10月，凱里亞德酒店提升了21個總名次位列本月品牌影響力榜單第76位，在百度、360趨勢等主流引擎的檢索整體均值為2177，搜索客群集中來源于江蘇、江西、安徽、廣東、河北等地，人群屬性以30~39歲的中青年為主，20~29歲的青年為輔。

從整體的酒店品牌潛在客群的地區分布來看，潛在客群分布主要分布在華東地區，另外華南地區、華中地區、華北地區的酒店客群關注度也較高，而西北、東北地區關注度相對偏低。廣東省客群搜索頻次依舊最高，其次是江蘇、山東、浙江、河南、四川等地，城市則集中在北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州等地。

媒體聚焦：重點關注財務動向、戰略合作等，花間堂曝光量突出

本月，媒體重點關注財務動向、戰略合作、集團擴張與拓展等。

1、酒店財報發布：

(1)國際酒店集團?：第一，希爾頓酒店集團今年第三季度總收入17.5億美元，收入同比增長超過八成，實現了2.4億美元的凈利潤，全系統RevPAR同比增長98.7%。第二，雅高酒店集團第三季度收入5.89億歐元，同比增長79%，比2019年同期下降40%;整體RevPAR環比增長20個百分點。第三，洲際酒店集團第三季度全系統酒店供應量同比增長5.2%，但凈增僅1.9%，具體營收和盈利數據本季度財報未直接提供。第四，溫德姆酒店及度假村第三季度總營收11.73億美元，同比上漲16.83%;歸屬于母公司普通股東凈利潤為1.95億美元，同比增長256%。第五，萬豪國際集團第三季度總營收5.45億美元，同比增加116.27%;凈利潤總額為2.2億美元，同比增長120.0%。

(2)國內酒店集團?：第一，華住集團第三季度在營酒店日均房價246元人民幣，同比增加12.85，入住率達71.9%，RevPAR為177元人民幣，同比減少1.1%;海外業務上，DH酒店第三季度入住率達49%，混合RevPAR收入 達至2019年水平的65%左右。第二，首旅酒店第三季度總營收達15.82億元，同比下降5.38%，單季度歸母凈利潤5987.29萬元，同比下降57.25%。第三，君亭酒店第三季度實現營業收入約6548萬元，同比下降17.26%;實現歸屬于上市股份公司股東的凈利潤752萬元，同比下降46.38%。第四，華天酒店第三季度主營收入1.6億元，同比上升1.15%;歸母凈利潤-8002.47萬元，同比上升47.50%。第五，錦江酒店第三季度酒店營業收入30.87億元，同比增長6%;凈利潤9212.07萬元，同比增長491.49%。

2、戰略合作包括?：第一，融創文旅計劃將旗下22家酒店授權至永樂華住酒店管理有限公司進行管理，這22家酒店包括早前與萬達酒店管理協議的21家酒店及哈爾濱融創萬達嘉華酒店。第二，攜程集團聯合瑰麗酒店集團與同派酒店成立合資公司，雙方將在三年內在中國大陸開發10家新世界酒店及度假村和90家同派酒店，推動酒店數字化轉型。第三、旭輝集團旗下旭輝商業與華住集團簽署合作協議，將結合雙方在各自行業的積累合作打造“酒店+”產品。第四，希爾頓賓客忠誠度計劃希爾頓榮譽客會與中國常旅客社交媒體平臺FLYERT飛客網宣布建立合作伙伴關系，此后希爾頓榮譽客會會員可把飛客里程方便地兌換成希爾頓榮譽客會積分。第五，溫德姆酒店與度假村與CLC World Resorts & Hotels簽署戰略合作，計劃在不同熱門目的地打造12處物業。

3、集團擴張與拓展包括?：第一，洲際酒店集團10月第150家特許經營酒店開業，特許經營模式在華發展迎來又一重要里程碑。第二，全球奢華精品酒店SLH在華迎來了4家會員酒店，其中包括3家新開業;目前SLH在大中華區擁有20家酒店，成為亞太地區最大的會員集合。 第三，洲際酒店集團兩大新生力代品牌-逸衡酒店和voco套房酒店以雙品牌運營的模式共同入駐城開優享+欣虹匯項目，持續布局上海虹橋商務區。第四，OYO酒店為合作業主打造的“智能定價體系”升級了新系統，推出全新智能調價體系。第五，瑞吉酒店及度假村宣布計劃在2025年之前在加勒比、北美、北非、中東建設10個全新的度假村，計劃未來五年將全球度假酒店數量翻倍。第六，萬豪宣布當前精英會員會籍在原有基礎上再延期一年至2023年2月;另外，從2022年3月起將對萬豪旅享家忠誠計劃實施動態定價。

本月，酒店品牌的媒體指數在總榜中環比下降了13.22%，在百強榜單中環比下降10.35%。除平價酒店、短租公寓、客棧民宿外，其他類型品牌的媒體指數均有不同比例的下降。其中，平價酒店、短租公寓分別環比上升106.71%、26.40%，媒體指數較上月有大幅度提升。

從各酒店品牌媒體表現來看，假日酒店、洲際酒店、希爾頓酒店、萬豪酒店、錦江酒店、花間堂、Club Med、維也納酒店、皇冠假日酒店、喜來登酒店位列前十。本月媒體指數前十中，花間堂和洲際酒店媒體指數環比增長幅度均突破15%，分別環比增長達15.85%、15.74%。

據邁點研究院監測，本月媒體指數增長最快的品牌花間堂在本月品牌影響力百強榜單中較上月提升10個名次位列第28名，媒體指數環比上升15.85%;在精品酒店的媒體指數排名中位列第一。本月，花間堂在騰訊、和訊網、邁點網、金融界、網易、山水恩陽等媒體平臺相關品牌報道有369條，主要內容圍繞花間堂聯手波奇寵物構建寵物友好新業態、花間堂目的地探店推薦、花間堂品牌設計等。

運營表現：大部分品牌呈上升趨勢，麗笙酒店表現突出

據邁點研究院監測，本月整體酒店品牌運營指數環比輕微下滑0.04%，百強榜中運營指數環比上升9.82%，其中有一半的酒店品牌運營指數上升。從各酒店品牌類型來看，除經濟型酒店品牌外，其他類型品牌運營表現均有不同程度的上升?？蜅Ｃ袼?、全服務中檔酒店、精品酒店、國內高端酒店運營表現呈顯著提升趨勢，分別環比上升39.63%、25.69%、18.16%、13.13%。

從各品牌的運營指數表現來看，凱悅酒店、維也納酒店、悅榕莊、萬麗酒店、開元名都大酒店、希爾頓歡朋酒店、洲際酒店、麗笙酒店、君悅酒店、亞朵酒店本月位列前十。麗笙酒店、希爾頓歡朋酒店、悅榕莊本月運營指數環比增長均超過30%，運營表現較上月有顯著提升。其中，麗笙酒店運營指數增長迅猛，環比上升達115.34%，在本月品牌影響力百強榜單中提升35個名次位列第45名。

本月運營指數提升最快的麗笙酒店截止到10月末微博粉絲數達14.3萬，微博發布量為2369，微信文章數為3002條。麗笙酒店本月推出了特價通兌房券、萬圣節主題自助餐、雙十一限時禮遇、重陽節禮遇、酒店自助餐券等多方位優惠活動以及節慶產品來提高酒店品牌運營。

網絡口碑：整體波動不大，亞朵表現第一，布丁酒店排名提升最多

據監測，10月點評指數整體環比下滑0.21%，百強榜單中點評指數環比輕微提高0.19%。百強榜中，共有84個酒店品牌點評指數持上升態勢。本月僅經濟型酒店的網絡口碑情況環比輕微下降了0.02%;其余酒店品牌類型點評指數均環比上升，但變動均未超過1%，整體網絡口碑情況波動不大。

本月，亞朵酒店、錦江之星、維也納酒店、如家酒店、7天酒店、麗楓酒店、速8酒店、全季酒店、城市便捷酒店、布丁酒店品牌進入點評指數前十。值得注意的是，入榜前十的酒店品牌本月依舊未發生變化，較上月僅亞朵酒店與錦江之星的排名發生了調換。在這十個品牌中，布丁酒店在本月品牌影響力榜單中上升的總名次最多，上升了11個名次，總指數達358.04，位列本月第55位。

據邁點研究院監測，布丁酒店品牌本月在攜程網、去哪兒網、藝龍網、美團網上的點評數各單店均值分別為517、841、329、1282條。布丁酒店通過定位年輕消費者為目標客群，以簡約個性明快為品牌調性，在全國絕大多數的交通樞紐和景點附近遍布。隨著客群的需求提升，經濟酒店嚴重的同質化已經不符合消費者多元的需求，而布丁酒店以細分化經營垂直深耕年輕市場，運用互聯網微信結合趣味化的在線互動聚焦年輕消費者，不斷在國內酒店市場快速形成品牌影響力和市場占有率優勢。

四、細分類型榜單

五、榜單數據說明

“2021年10月酒店品牌影響力(MBI)100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點MBI 九大旅游住宿業品牌類目中的1360家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI(旅游住宿業品牌部分)說明

邁點酒店品牌指數(MBI)主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網運營情況，如微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2021年10月1日-2021年10月31日

3.監測范圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的1360家市場主流旅游住宿業品牌。

基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經10年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。