本月，攜程集團(tuán)、首旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)位列前三甲，另有中國旅游集團(tuán)、曲江文旅、凱撒旅業(yè)、陜旅集團(tuán)、景域驢媽媽集團(tuán)、中國東方演藝集團(tuán)、融創(chuàng)文旅集團(tuán)進(jìn)入榜單前十。本月100強(qiáng)榜單中，融創(chuàng)文旅集團(tuán)、四川旅投、首旅集團(tuán)、西安旅游集團(tuán)在各細(xì)分維度表現(xiàn)優(yōu)異。

月度文旅集團(tuán)品牌百強(qiáng)榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀文旅集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為文旅集團(tuán)提升品牌影響力提供標(biāo)桿借鑒和裨益思考。以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2021年9月文旅集團(tuán)品牌100強(qiáng)榜單”。

一、百強(qiáng)榜單

二、行業(yè)前沿

9月是文旅行業(yè)政策爆發(fā)的月份，發(fā)布的文旅行業(yè)新政策中，我們重點篩選出7條以供研讀。從7條政策的內(nèi)容上看，主要涵蓋戰(zhàn)略合作(2條)、地方方案(2條)、“一帶一路”文旅產(chǎn)業(yè)合作項目(1條)、旅游規(guī)劃設(shè)計單位資質(zhì)認(rèn)定(1條)和政策支持文旅企業(yè)發(fā)展(1條)。

9月，在文旅集團(tuán)動態(tài)方面，各文旅集團(tuán)動向包括業(yè)務(wù)拓展、架構(gòu)調(diào)整、資本動向、政策補助、產(chǎn)品更新、投資開發(fā)等。

三、本月榜單分析

MBI指數(shù)整體上升，新上榜文旅集團(tuán)近兩成

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月文旅景區(qū)MBI品牌指數(shù)近八成都在上漲，MBI指數(shù)的均值為165.91，上月MBI指數(shù)均值為122.21，整體文旅品牌指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢;但榜單的第一名和第一百名MBI指數(shù)相差懸殊，最高品牌指數(shù)達(dá)1081.92，第一百名品牌指數(shù)為38。另外，9月有近兩成新上文旅集團(tuán)榜單，末尾榜單的位置變動較大，穩(wěn)定性不強(qiáng)。

在各類型文旅集團(tuán)MBI指數(shù)中，本月民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)MBI指數(shù)上升的幅度較大，大型央企整體品牌指數(shù)最高;各細(xì)分維度中，主流指數(shù)整體明顯上漲，大眾指數(shù)整體增幅53.51%，運營指數(shù)七成環(huán)比呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，行業(yè)指數(shù)也有明顯的上漲。

省市級文旅集團(tuán)仍占據(jù)榜單半壁江山，超七成為國有資本

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，上榜文旅集團(tuán)近六成為省市級文旅集團(tuán)，超七成為國有資本。與8月受疫情影響，多數(shù)文旅運營商放慢步伐、謹(jǐn)慎出擊不同，9月各文旅運營商動作不斷，強(qiáng)勢放大各自的品牌影響力，其中，首旅集團(tuán)的代表項目——北京環(huán)球度假區(qū)在9月開園的消息賺足文旅業(yè)界的眼球，北京環(huán)球影城開業(yè)，將重塑中國主題公園乃至文旅業(yè)的市場格局。在其影響下，不少省級旅游集團(tuán)都在尋求做增量，在當(dāng)前的競爭中“資源為王”，旅游資源越來越稀缺，尤其是具備頂尖市場影響力的資源更稀缺，優(yōu)質(zhì)資源可遇不可求。

四、重點關(guān)注文旅集團(tuán)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)及運營指數(shù)四個維度分別對文旅集團(tuán)進(jìn)行甄選，選取每個細(xì)分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的文旅集團(tuán)作為月度案例進(jìn)行重點解讀。邁點研究院認(rèn)為，通過對所選文旅集團(tuán)案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉文旅集團(tuán)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)文旅集團(tuán)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

主流指數(shù)重點關(guān)注——融創(chuàng)文旅集團(tuán)

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，主流指數(shù)整體明顯上漲，本月主流指數(shù)在總榜中環(huán)比上升14.42%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比上升23.92%。其中，景域驢媽媽集團(tuán)和四川旅投同為第10名，主流指數(shù)都為54。另外，值得重點關(guān)注的是融創(chuàng)文旅集團(tuán)，本月主流指數(shù)達(dá)到68，位于主流指數(shù)排名第7位，主流指數(shù)增幅百分比為1033.33%。

作為“中國家庭歡樂供應(yīng)商”，融創(chuàng)文旅高起點布局文旅產(chǎn)業(yè)，主要包括融創(chuàng)文化旅游城、融創(chuàng)旅游度假區(qū)等業(yè)務(wù)板塊，具備設(shè)計、建設(shè)、運營完整的體系能力。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，9月新華網(wǎng)、人民日報、央廣網(wǎng)等主流媒體均有報道;9月關(guān)于融創(chuàng)文旅的報道集中在“阿朵小鎮(zhèn)”、“冰雪發(fā)展”和各地融創(chuàng)文旅情況等事件上。據(jù)悉，9月24日，融創(chuàng)中國旗下首個文旅小鎮(zhèn)——青島融創(chuàng)·阿朵小鎮(zhèn)正式亮相，“阿朵小鎮(zhèn)”集田園、生態(tài)、度假、康養(yǎng)、旅居、影視旅游于一體，耗時三年多時間打造。

大眾指數(shù)重點關(guān)注——四川旅投

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，本月大眾指數(shù)在總榜中環(huán)比上升43.53%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比上升53.51%。其中，中國東方演藝集團(tuán)和四川旅投同為第10名，大眾指數(shù)都為129。值得重點關(guān)注的是四川旅投，環(huán)比增長率較大，為975%。

四川旅投全稱四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司，是省委省政府批準(zhǔn)組建的大型旅游旗艦型企業(yè)集團(tuán)，肩負(fù)著推動四川由文化大省、旅游大省向文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省跨越的重要使命。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月四川旅投在百度、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等大眾媒體均有報道，在相關(guān)資訊中，有關(guān)四川旅投“新LOGO發(fā)布”、“亮相四川旅博會”、“與奧雅設(shè)計合作簽約”等報道相對較多。據(jù)悉，9月末，四川旅投與奧雅設(shè)計簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將加快重點區(qū)域的產(chǎn)業(yè)投資布局，圍繞景區(qū)、文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)、田園綜合體、城市文創(chuàng)綜合體為主要投資方向;雙方擬開展文旅產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金合作。

行業(yè)指數(shù)重點關(guān)注——首旅集團(tuán)

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，本月行業(yè)指數(shù)在總榜中環(huán)比上升50.78%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比上升64.20%。其中，值得重點關(guān)注的是首旅集團(tuán)，本月行業(yè)指數(shù)達(dá)到434.98，環(huán)比增長率較優(yōu)，為145.47%，位于行業(yè)指數(shù)排名第2位。

首旅集團(tuán)資產(chǎn)已超千億元，在“吃住行游購?qiáng)省比湕l中皆有重要布局，其此前既定的未來戰(zhàn)略是“6+2”，即在吃住行游購?qiáng)驶A(chǔ)上，加入文旅和航旅，文旅的一大支點就是北京環(huán)球影城，以此為基礎(chǔ)之一，首旅集團(tuán)在國內(nèi)主題公園市場、北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)、北京的服務(wù)業(yè)中都會有更多資源獲取的可能，進(jìn)一步做大增量。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月執(zhí)惠網(wǎng)、邁點網(wǎng)、環(huán)球旅訊網(wǎng)等行業(yè)媒體對于首旅集團(tuán)的正面新聞報道一共427篇。

運營指數(shù)重點關(guān)注——西安旅游集團(tuán)

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，本月運營指數(shù)在總榜中環(huán)比上升7.09%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比上升10.28%。其中，值得重點關(guān)注的是西安旅游集團(tuán)，本月運營指數(shù)都達(dá)到100.11，環(huán)比增長558.62%，并列位于運營指數(shù)排名第5位。

西安旅游集團(tuán)是西安市政府批準(zhǔn)成立的大型國有獨資旅游企業(yè)集團(tuán)，也是政府授權(quán)的投資機(jī)構(gòu)和資本運營機(jī)構(gòu)。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，搜狗微信對于西安旅游集團(tuán)的報道中，關(guān)于西安旅游集團(tuán)服務(wù)助力精彩全運會、西安旅游集團(tuán)旗下西安中旅獲評“西安市2021年度最佳人氣旅行社”等發(fā)布信息較多。據(jù)悉，9月，十四運會和殘?zhí)貖W會(西安賽區(qū))在西安舉辦，作為重要的服務(wù)保障單位，西安旅游集團(tuán)上下齊心，全力以赴，用最飽滿的熱情、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力十四運會圓滿舉辦。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2021年9月文旅集團(tuán)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)9月邁點品牌指數(shù)MBI的532個文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.文旅集團(tuán)品牌指數(shù)

邁點品牌指數(shù)MBI(文旅集團(tuán)品牌部分)是由邁點研究院獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團(tuán)品牌影響力提供參考。

監(jiān)測對象1：國有文旅集團(tuán)(大型央企、省市級文旅集團(tuán)、地方國有文旅企業(yè))

監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)(大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè))

邁點品牌指數(shù)MBI(文旅集團(tuán)品牌部分)主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù);II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運營指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。

(1)主流指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。

(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，社會化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。

(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時期內(nèi)，旅游、財經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報、邁點網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等。

(4)運營指數(shù)(WI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統(tǒng)計時間：2021 年 9月 1 日 – 9月 30日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi) 文旅集團(tuán)