日前,猿輔導、高途課堂、作業幫、清北網校四家在線教育機構的廣告翻車了,大體情形如下:一張“四家教育機構代言老師為同一人”的截圖近期在網上流傳,圖中女老師的身份在資深數學老師、資深英語老師之間來回變換。這位老師“代言”宣傳的四家在線教育機構分別為猿輔導、作業幫、高途課堂和清北網校,均為行業頭部線上教育企業。

教育行業亂象被暴露在公眾面前,也引起黨中央、國務院高度重視，社會關注度越來越高，群眾反映日益強烈。按照黨中央、國務院決策部署，市場監管總局迅速組織全系統開展重點檢查，加大執法力度，從嚴治理校外培訓機構亂象。就在5月21日，中央全面深化改革委員會會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。會議強調，要全面規范管理校外培訓機構，從嚴治理，對存在不符合資質、管理混亂、借機斂財、虛假宣傳、與學校勾連謀利等問題的機構，要嚴肅查處。要明確培訓機構收費標準，加強預收費監管，嚴禁隨意資本化運作，不能讓良心的行業變成逐利的產業。

截止日前，新東方、好未來、網易有道等教育股開盤均連續大幅下跌，單月最高跌幅達400%以上。歷來股市都是精英團體，股市的走勢也預示了政策走向的確定性。并且，從最近的各地媒體報道密度可以看出來，這次是要動真格了!

赫茲學堂，從2013年開始專注培訓產品服務提供商，就今年的趨勢來看，赫茲學堂認為，教育行業主要有幾方面問題在當下時間有些過度運作。

一?：資本運作加速了這個行業的增長

從19年疫情到今年年初，國內資本投資比例增長最快的行業之一教育行業算是一個。資本的注入加大了頭部機構的跑馬圈地，在各類媒體進行廣告投放，增加曝光度，教育機構的年度營收增長很多都在100%以上，尤其是K12(6-18歲)，傳統的小班授課變成大班授課，通過在線教育的方式在一定程度上解決跨地域的學習效率問題，伴隨的是各種名師大促銷0元聽課，9.9元聽課的廣告。實際是只是推廣的一個噱頭，也通過加大家長恐懼的方式促使家長被動給孩子報了很多培訓班。

二：?教育的本質是公益，是民生

隨著各大機構的大量廣告投放，市場成本的上漲是一個必然的結果。機構只能通過低價引流，高價授課的模式來維持企業的利潤來運轉。壓力傳導給廣大家長們。我們都知道，目前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。穩房價，產業轉型，消滅貧窮，是目前中國經濟的主基調，出生率大幅降低也會導致未來幾十年的產業的人群，根本原因還是教育成本很高。所以相信我們國家在這次政策調整里，會更好解決中國特有發展形態的教育問題。學校會越來越承擔起新時代青少年教育問題，基礎教育應該趨于公平平等，市場里教育機構應該做好補充。

據一份CTRK12在線教育行業分析報告(2021)顯示，在選擇網課品牌時，分別有18.4%與13.6%的用戶認為朋友推薦、老師推薦是最重要的獲取信息渠道，通過電視廣告和網絡廣告選擇的，加起來只占12%。一位教育界觀察者則向AI財經社表示：“瘋狂燒錢的在線教育，是時候該冷靜一下了。況且這無休止的投放是否合理，還需要每家機構認真衡量?！?/p>

瘋狂過后，回歸理性，教育機構應該牢牢抓住教學名師，提供更有價值，更多元的校外學習補充，在課程服務上在學員的整個培訓期間要下更多功夫，形成口碑效應，才能從現在的大量的市場投入，高額學費保障利潤企業運作的死循環里跳出來。另外近些年來，教育行業的AI授課發展也很快，一定程度上也提高了教育的質量和效率。赫茲學堂，從13年到18年，深度教研職場能力提升課程6年，會繼續在名師打磨優質教育產品，以及優化后期課程服務上再升級，利用科技投入讓教育更便捷。也相信中國會走出一條獨有的教育強國之路。