近幾年來，景區(qū)的運營紛紛從以往的政策型導向向運營型導向轉(zhuǎn)化。提升景區(qū)的運營能力，成為了景區(qū)管理者必須面臨的新課題。在以結(jié)果為導向的景區(qū)運營，最終結(jié)果的認定是需要一份專業(yè)權(quán)威的榜單作為理論數(shù)據(jù)依據(jù)從而進行支撐。近期記者發(fā)現(xiàn)多家政府官方媒體、頭部景區(qū)在發(fā)布信息時紛紛引用了《5A級景區(qū)品牌100強榜單》《4A級景區(qū)品牌500強榜單》這兩份榜單數(shù)據(jù)。

記者在百度中搜索“景區(qū)MBI”關(guān)鍵詞，跳出了幾千條相關(guān)資訊，從資訊中可見發(fā)布主體都來自于不同的主流媒體、政府官方微博以及頭部景區(qū)。經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)后可知，所引用的數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)來自邁點研究院發(fā)布的邁點景區(qū)運營力指數(shù)(以下簡稱景區(qū)MBI指數(shù))，這份指數(shù)的運用在旅游資訊報道中屢見不鮮，成為了流量級的現(xiàn)象。

現(xiàn)象：政府官媒、主流媒體、頭部景區(qū)掀起轉(zhuǎn)載熱潮

MBI指數(shù)填補了以往景區(qū)行業(yè)中缺失的專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)榜單，在這種轉(zhuǎn)載熱潮中足可見其地位，被公眾所承認的數(shù)據(jù)除了行業(yè)價值以外還具有了社會價值。

地方政府轉(zhuǎn)發(fā)

主流媒體引用

頭部景區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)

揭秘：景區(qū)行業(yè)“福布斯”，究竟是一份怎樣的榜單？

景區(qū)MBI品牌指數(shù)是由邁點研究院發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，邁點研究院成立于2009年，長期致力于用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”來改變認知、提升企業(yè)效能。這份數(shù)據(jù)榜單的“出世”，補足了中國旅游景區(qū)行業(yè)影響力的榜單空缺。

邁點研究院通過監(jiān)測景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶搜索、點評、運營、媒體數(shù)據(jù)，用以反映一段時期內(nèi)景區(qū)的運營力、媒體關(guān)注度和旅客喜愛度，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士進行運營決策、輿情判斷提供參考。

記者向邁點研究院首席分析師郭德榮了解到邁點布局景區(qū)MBI指數(shù)的初衷，“基于外部環(huán)境來說，對于景區(qū)來說以前只有政府主導的5A景區(qū)、4A景區(qū)的單純定義分類，并沒有一個成熟的有說服力的榜單。景區(qū)影響力榜單的發(fā)布，可以填補這個板塊的空白，對于邁點來說也是一個機遇。基于內(nèi)部來說，邁點作為商業(yè)空間的產(chǎn)經(jīng)類垂直媒體，我們涉及了酒店文旅板塊。景區(qū)作為商業(yè)空間中十分具有研究意義的商業(yè)空間，鏈接景區(qū)的商業(yè)空間板塊十分符合邁點自身的定位，是我們業(yè)務的拓展和延伸。”

價值：深耕旅游服務業(yè)，精準觸達多個群體

數(shù)據(jù)是最真實的風向標，它最基礎的價值就是“透過數(shù)據(jù)看趨勢”。景區(qū)MBI榜單除了能夠為代表旅游業(yè)的某種趨勢外，在政策、品牌發(fā)展以及客群轉(zhuǎn)化方面的價值同樣值得肯定。

提供行業(yè)信息 指引政策傾向

得益于國民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)的發(fā)展欣欣向榮。旅游業(yè)已經(jīng)成為了某些城市的支柱性產(chǎn)業(yè)，景區(qū)產(chǎn)生的價值在城市現(xiàn)代化、經(jīng)濟化的進程中有著舉足輕重的作用。頭部景區(qū)作為城市的名片，一定程度上享有政策福利。景區(qū)MBI指數(shù)可以為政府決策者提供決策信息，有案例、有數(shù)據(jù)、有分析，統(tǒng)統(tǒng)都能夠為決策者提供明晰的方向以便于制定景區(qū)的扶持計劃。

加快運營市場化 賦能品牌發(fā)展

毋庸置疑的是，景區(qū)MBI指數(shù)的閱讀受眾絕大部分還是景區(qū)品牌運營者。任何一個市場的競爭，從來就離不開信息的支撐。

景區(qū)MBI指數(shù)在充分分析了國內(nèi)5A、4A景區(qū)后所得出的研究報告，可以充分支撐品牌自身對于實力的認知，對競品的認知。數(shù)據(jù)的背后代表的是整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，當MBI指數(shù)輸出給景區(qū)行業(yè)時，景區(qū)運營者在進行運營方案規(guī)劃的時候也能更加有理有據(jù)，實現(xiàn)自身運營的市場化。最后，作為行業(yè)“福布斯”的景區(qū)MBI指數(shù)的專業(yè)性足以為景區(qū)背書，景區(qū)運營者也能夠通過這份報告中的媒體關(guān)注度、游客喜愛度，有針對性的打造自己的品牌特性，最終促成旅游景區(qū)的品效合一。

促進口碑營銷 實現(xiàn)客群化學反應

游客群體作為榜單的另外一撥受眾，景區(qū)MBI指數(shù)在一定程度上有給游客一定的參考和選擇的價值。通過榜單排名、榜單分析、榜單案例，確定打卡目的地。除了這個最基本的參考價值以外，品牌榜單對于潛在的游客群體還能夠促成實際旅游的發(fā)生。許多游客往往會“慕名而來”，而慕的就是這份排名。

對于已經(jīng)發(fā)生了旅游行為的游客中，這份榜單能夠拉近忠實粉絲對于景區(qū)的黏性和認可度。一個景區(qū)的品牌營銷，不僅自身的運營策略，同樣也是需要靠口碑營銷。忠實粉絲對于景區(qū)的高度認可和品牌情感，能夠在很大程度上促成良好口碑的傳播。從潛在變成現(xiàn)實，從現(xiàn)實轉(zhuǎn)化為忠實客群，景區(qū)品牌指數(shù)將信息觸達到了客群實現(xiàn)了客群轉(zhuǎn)化的化學反應。

景區(qū)未來發(fā)展的基礎邏輯仍然是要提升自身運營能力，這是景區(qū)運營的不變的經(jīng)營法則。而景區(qū)MBI指數(shù)作為景區(qū)行業(yè)的“福布斯”榜單，在景區(qū)運營過程中始終發(fā)揮著指導性、標桿性的價值。