隨著時代的更迭，審美也發生了變化，因此一個品牌的標志LOGO不僅需要具有品牌的原生特色，又要緊跟潮流，具有一定的流行性與創新性，因此，近年來品牌更換LOGO的事件也頻頻發生。

無論是過去一年內，螞蟻集團、支付寶、寶馬、脈動、起亞、中國聯通、巴拉巴拉、比亞迪、淘寶等紛紛升級LOGO，還是今年年初漢堡王將丟失了22年的漢堡圖標重新“撿”了回來，抑或是前段時間鬧得沸沸揚揚的小米換LOGO事件，都足以窺見LOGO對于一家企業品牌形象塑造的重要性。近日，隨著坦克品牌的官宣獨立，全新的品牌LOGO也正式登場，新LOGO從鐵漢柔情的精神內涵出發，將實力、樂趣、守護等涵義凝于一身，獲得了一眾網友的熱議。

“鐵漢柔情”的反差理念，你從新LOGO中瞧出來了嗎？

隨著消費市場進入新階段，用戶需求也從單純功能性場景需求轉化為個性化場景需求。坦克品牌敏銳洞察到這一趨勢，創新地突破現今市場的傳統定位，以“鐵漢柔情”為切入點，將硬派越野及豪華舒適進行有機融合，打造一個全新品類。對于坦克品牌而言，“鐵漢柔情”這一對具有巨大反差的理念，作為品牌LOGO是必須要呈現的。

坦克（TANK）品牌來源于剛猛、強悍的“陸戰之王”，其在所有地形上皆可如履平地。這也是坦克品牌希望向用戶展示的價值。坦克作為軍事武器，十分貼合大眾對于“鐵漢”這一形象標簽的想象。設計師借助極簡化設計，采用金屬材質勾勒出一輛具有未來科技氣息的陸地之王，TANK首字母呼應的“T”字型雄壯炮臺與炮筒組合，兇悍氣息迎面而來，“鐵漢”形象呼之欲出。

與真正的陸戰之王不一樣，坦克品牌更像是一位被硬核科技武裝的超級英雄，坦克品牌LOGO在以坦克為圖騰的基礎上，選擇了俯視的視覺角度。從高處俯視坦克，T型的坦克炮管與U型坦克機身，共同組合成專屬于用戶的超級英雄，它目光堅定而自信，具有強大的力量，守護著大家，坦克品牌希望，用戶能始終保持一顆超級英雄的赤子初心。這是專屬于超級英雄的柔情。

強悍的實力，不僅為了滿足個人的樂趣，更為了守護身邊的家人。守護者的象征，就是盾牌。盾牌的意象在LOGO設計中并不少見，但更多的是向外展示盾面，觀之如同被拒絕在盾牌之外。一面盾牌，只有握在手上的時候才能真正成為守護者。坦克品牌LOGO在坦克圖騰的基礎上，雕琢出一面盾牌的形象，并將炮臺、炮管的“T”字加以三維化，使其成為盾牌握柄。這是一面真正由用戶掌控的盾牌，手握盾牌的用戶，才能以強悍的實力溫柔守護家人。

一面“坦克”、一面“盾牌”，強悍的實力、探尋的樂趣、溫柔的守護，陸戰之王般的強悍沖擊、超級英雄的圓夢與守護盾牌的溫情，詮釋了坦克“鐵漢柔情”的品牌內核。

剛柔并濟的感性氛圍，你從新LOGO中品到了嗎？

在細節處，坦克LOGO透露了很多關于產品的思考。LOGO整體采用大量硬朗線條與金屬板塊的拼合，形成獨特的風格，猶如未來高科技的陸戰之王，強調坦克品牌的未來主義審美及智能科技的加持，猶如未來戰車，以極具科技感的設計語言，剛硬線條拼接與富有力量感的平面組合，組成跨越時代的全新產品，作為用戶強大的后盾，給予用戶不斷去突破自我、征服世界的勇氣和保護。

此外，細節處的光影切割，讓整個LOGO鮮活起來，拉進了品牌與用戶的距離感，營造出專屬于用戶的未來空間，舒適且豪華。在LOGO外邊框上，采用柔和的立體邊框包裹，在邊角處采用柔和的圓潤設計，與整體兇悍、硬核的“陸戰之王”形象，形成了強烈的視覺對比，一硬與一柔的碰撞，塑造了“鐵漢柔情”的感性氛圍，給予用戶滿滿安全感的包圍。

這也與坦克“鐵漢柔情”的理念不謀而合，從平臺到產品，從外觀到內飾，從動力到配置，都展現了“鐵漢柔情”的調性與風格，坦克的產品既有硬核越野實力“鐵漢”的一面，也有著舒適豪華體驗的“柔情一面”，從坦克LOGO也可以看出坦克品牌的兼容并蓄。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，對于美這件事而言，并沒有唯一的標準，在LOGO設計上，以相對開放的設計元素，讓每一位用戶都能發揮自己的豐富的想象力，演繹出心中最美的LOGO，帶給每一位用戶專屬的體驗。這也是坦克的核心思想——以用戶為中心。

毋庸置疑，LOGO所承載著的是一家企業所傳遞出的品牌理念和價值觀，而隨著品牌的成長和進化，這就需要品牌對LOGO進行升級，重塑品牌的形象。至于一個新的品牌，則需要好好打磨，推出一個既契合自身品牌理念與精神，又能與目標消費人群產生共鳴的好LOGO，顯然，在這方面坦克品牌就完成得很成功。通過全新的LOGO，坦克品牌已然找到了和目標人群建立情感鏈接的捷徑。