第三屆中國商業企劃節,以“企劃·創無界”為主題,集合商業地產界、學界、傳媒業界等領域的菁英力量,深入探討2021企劃的破局與新生。

2021年3月30日,第三屆中國商業企劃節暨第五屆美陳展于上海跨國采購會展中心盛大開幕。近二十年來,隨著中國商業地產的高速發展,美陳行業應運而生,負笈擔簦。這個年輕的行業正成為促進中國商業地產發展與變革的重要角色,尤其在疫情常態化下,商業環境被改變,商業邏輯被重塑,中國商業地產正面臨著前所未有的挑戰。

“危”與“機”并存,如何激活存量市場,打破同質化競爭,投合新時代消費特性,是商業地產企業亟待破局的命題。這條充滿荊棘的探索之路,硬是讓企劃人、美陳人越挫越勇,走出了屬于自己的星光大道。

為了促進行業健康良性發展,探索企劃美陳新突破,中國美陳網、商美學院、商業企劃美陳群,共同開啟2021第三屆中國商業企劃節暨第五屆美陳展,與全國商業企劃人、美陳人一起共饗行業盛宴。

商業地產、美陳行業必將迎接新時代的考驗,在時間的磨礪中成長,成為中國傳統行業的中流砥柱。

復興中國原創,美學智造感動

2021第五屆中國美陳展開幕

3月30日,2021第五屆中國美陳展于上海跨國采購會展中心揭開神秘面紗。本次美陳展帶來“美學智造”的全新主題,不僅呈現海量美陳新品,更是時下商業理念、科技成果、生活方式、時尚趨勢的全面表達。

據展館方統計,2021中國美陳展開展首日,觀展客流量便突破上萬人次。現場的創新產品、前沿趨勢、專業洞察,吸引了來自全國各地的商業地產、文商旅、連鎖百貨、酒店領域的專業觀眾和業內人士前來參觀考察。

第五屆中國美陳展入駐超百家優秀服務商,云集美陳設計、IP展覽、主題街區、美陳道具、花藝景觀、玻璃鋼藝術、櫥窗陳列、店招導視、互動裝置、營運道具、氣球藝術、燈光藝術、復古花車、演藝資源、婚慶道具、藝術紙藝、互動裝置、VR設備、氣模裝置、美陳工廠。現場近200+供應商、上千企劃美陳全新方案集體亮相,高效的供需對接模式,一站式解決了“耗時、耗力、耗成本”的傳統招投標制度弊病,讓創意共享增進產業價值,讓中國原創智造美學感動,全心全意為企劃人服務,為中國商業企劃賦能。

創新無界,企劃有光

新營銷企劃論壇,探索商業新邊界

危機與機遇同在的2020,商業地產在商業新物種、夜經濟、會員營銷、直播帶貨、雙旦美陳集客活動、線上線下整合等方面都有重要的成果與探索。2021企劃美陳如何繼續創新突破,賦能商業?第三屆中國商業企劃節,探索中國商業產業未來邊際。

作為中國商業企劃節重要的組成,本次新營銷企劃論壇,以“企劃無界?創新有光”為主題。凱德集團中國區市場部總經理Isabel Kwek女士、印力上海城市公司市場合伙人許一超先生、龍湖商業華東一區推廣中心負責人劉潔女士、新城商業南區運營中心副總裁兼企劃部總經理劉芳女士、愛琴海商業集團副總經理周倜瓔女士、保利商業總部營運中心推廣負責人甄敏怡女士、環球港商業集團市場推廣中心副總經理楊士勇先生、銀泰商業(集團)總部企劃副總齊光潔女士、SM總部企劃部設計總羅文先生、奧園健康商業運營企劃總監江州先生、弘陽商業集團推廣部總經理賀璽先生、鵬欣商業行銷部總監張滋玨女士、浙江開元商業管理集團公司本部總經理助理王谷雨先生、佳兆業商業集團總部戴斯盛女士、中國美陳網CEO謝賚先生親臨現場,共同開啟本次論壇,見證2021中國商業企劃激動人心的時刻。

論壇開啟,10位行業大咖,共聚一堂,碰撞思想,分享觀點。各路大咖從“Z世代商業變革”、“特色化運營方案”中找尋啟迪,凝聚共識,把脈中國商業的未來走向。與會人士紛紛表示,未來的商業將變得更加多元和開放,情感驅動、科技創新、人性化體驗、綠色與人文,將是商業建立自信,應對挑戰的新動力。

商業管理創新探索者,萬達集團原高級副總裁李耀漢表示,商業管理的企劃運營之道在于商業理念的提升。創新、協調、綠色、開放、共享是當代商業理念的新關鍵詞。延續新時代的商業地產文明需要特別注重文化的傳承,中國傳統文化所積淀下的商業道德品質,是構建未來和諧商業文明的重要基石。此外,新時代商業人才是新商業的關鍵,聚焦人性、擁抱科技、管理創新,是商業文明進化的核心。

中國美陳網CEO謝賚先生認為,未來已經來臨,只是尚未流行,通過盤點2020企劃人智造的感動事件,遇見未來行業趨勢與創新模式。謝賚先生認為商業地產正步入白銀時代,未來仍有20%左右的增量紅利,同質化競爭下美陳企劃是商業的靈魂。面對Z世代崛起,技術消融了代際界限,體驗消費、國潮消費、IP消費、顏值消費、娛樂消費,對商業提出了新的挑戰,未來商業地產獲客的本質是對消費時間的搶奪,誰有創意能力,誰能連接感情,誰具備足夠多的內容,誰才能立于不敗之地。

街景夢工場創始人李文君在論壇上說,移動商業場景正成為賦能文商旅的重要抓手。點燃夜經濟、打造特色市集,移動點位搭建多元化商業場景,充分挖掘出了閑置土地的空間價值。移動商鋪、特色住宿、游樂設施、景觀美陳、公共設施等產品的任意混搭,讓無限場景理念成為可能。今天,一夜之間就能打造出大規模的復雜商業空間,也同樣可以一夜之間將其拆除。移動商業基于低成本、高效率、智能化、產品化生產和一站式綜合服務,正在讓商業變得更加精彩與靈動。

上海禾銳聯合創始人趙亞麗和金龍基,聚焦商業場景新一代的數字化營銷。從韓國首爾COEX街區的裸眼4D“Wave”,到成都太古里刷屏不斷的4D創意,裸眼讀屏成為商業賦能的獲客新通道。金龍基先生和趙亞麗女士認為現在是第三代媒體藝術的時代,“熱度”是第三代媒體藝術的靈魂,而未來第四代媒體藝術,將能通過實時算法技術,讓觀眾在裸眼視頻媒介上,上傳獨屬于自己的內容。

上海南翔印象城MEGA合伙人李青原,揭秘上海南翔印象城MEGA是怎樣煉成的。在項目理念上,南翔印象城MEGA延續了印力綠色、運動的基因,把運動跑道、生態植物園帶進商場。作為TOD綜合體,一層連接地面、二層連接輕軌,雙首層設計在垂直動線上嚴格布局,在“去死角”“去冷區”“去同質化”問題上下足功夫。此外,南翔印象城MEGA的精裝管理,與商戶共同打磨,從產品到空間發揮顏值經濟。基于AI技術打造的完整智慧化全景生態圈,提供先進服務平臺系統,引入“開心麻花劇場”,玩轉首店經濟,這些都是南翔印象城MEGA獲得火爆人氣的內因。

大洋晶典商業集團副總裁周誕,演講上海千樹的顛覆與創新。由建筑大師Thomas Heatherwick設計操刀,以黃山為靈感,勾勒流暢起伏的山形輪廓,超2萬株植物打造城市空中花園,上海千樹代表了自然、綠色、多元協同下的未來城市生活。藝術上,上海千樹用“藝術巨幕墻”與城市公共藝術相融,全球16位藝術家繪制的涂鴉永久保留在建筑外墻,表達包容、開放的藝術態度。商業上,上海千樹圍繞中高消費者的新生活方式,打造集人文、藝術、創新商業為一體的城市級標桿項目,強調定制化理念,重視對文保建筑的商業內容植入,成為未來中國新潮小資消費群體的打卡目的地。

BFC外灘金融中心總裁于瑤,分享了明星項目BFC外灘楓徑的運營之道。尤其是在消費者的期待中,BFC外灘楓徑將進行2.0版本的升級。未來BFC外灘楓徑將更強調內容與文化。由BFC外灘藝術季、BFC外灘音樂節、和風文化祭、星廚嘉年華、萬圣驚悚夜等十大主題內容,會根據季節和調性貫穿全年,并在每個月開展形式多元的主題活動。此外,2.0版本的外灘風徑還將對文創里、影院、餐飲、酒吧、露臺派聯動升級,并在場景道具、街頭文化、社群文化、酒吧氛圍上實現場景的升級。

以一部充滿潮流味道的短片開場,百聯TX淮海策展負責人葉家勁為大家分享了TX淮海策展型零售的創新運營。TX淮海被消費者貼上年輕、潮流的標簽,但葉家勁認為潮流時變時新,有更深刻的內涵。潮流品牌的價值并不僅僅在于設計和logo,更重要的是其品牌背后的文化價值和歷史積淀。對于購物中心來說也是如此,TX淮海希望成為一個能自由交流、產生價值認同、搭建跨界共享、鼓勵自發創造的載體,文化發掘、思想溝通、標簽賦能、社交貨幣才是TX淮海的運營重點。

企劃管理精英·圓桌對話

Z世代與視商時代來臨,企劃何為?

3月30日上午,在上海世茂廣場及上海人廣世茂52+項目副總經理陳晨的主持下,開啟了本屆企劃節圓桌會議。環球港商業集團助理總裁兼市場推廣中心總經理胡振宇、新田商業推廣部總經理林揚、上海新天地市務推廣助理總經理陳勇、金茂商業推廣部副總經理周丹、光大安石商業總部推廣總監張超、盒子王國美妝品牌CEO劉海寧齊聚對話,圍繞《如何收割Z世代注意力,保持商業持續生命力?》、《短視頻、直播電商正在影響消費者心智,企劃如何順勢而為?》等話題展開思想交鋒,暢談Z世代消費新特性和視商媒介玩法,從文化創造力、商業社交互動、商業價值更新等方面,探索商業企劃未來的更多玩法與趨勢。

榜樣力量,群星閃耀

2021第四屆金燈獎獲獎名單揭曉

作為中國商業企劃節的重要組成部分,金燈獎因文化交流而生、因產業發展而興、因企業參與而盛。歷經三屆的沉淀與發展,金燈獎已是中國頗具影響力的一項行業盛事,也是中國商業產業鏈中具有一定辨識度的文化名片,被行業譽為中國商業地產企劃美陳的奧斯卡。

3月30日下午,中國首個自主知識產權機器人明星藝人NK01來到2021第四屆金燈獎頒獎盛典的現場,以一場與主持人打趣互動的“機械感”脫口秀,點燃了現場氣氛,展現中國企劃美陳的未來可能性。伴隨著陣陣電子聲浪與科幻情緒,2021 CGLA第四屆金燈獎頒獎盛典在上海跨國采購會展中心隆重拉開了帷幕。

自2020年11月11日,第四屆金燈獎啟動以來,得到了中國商業地產行業的熱烈響應,全國共有391家知名購物中心報名參評,共收到537份參賽作品。前期網絡人氣票選,累計投票總數超1700萬,網絡投票平臺訪問總量達到946萬。來自全國各地的知名商業地產企業代表到場,現場群星閃耀,共同見證多個重磅獎項頒布。

2021第四屆金燈獎由總部卓越管理大獎、商業創新人物大獎、企劃管理精英獎、奢華地標大獎、藝術創作大獎、高端商業地標大獎、潮流引領大獎、都市地標大獎、新媒體創新營銷大獎、最值得期待項目、卓越品質獎、創新場景獎、卓越創意獎、卓越互動獎、網絡人氣獎、國潮創新獎、城市夜經濟地標獎、城市新地標獎、主題街區創新獎、創新營銷獎、創新設計獎、卓越供應商等22個獎項構成,全面盤點年度價值典范,以榜樣力量,探照新時代企劃的豐富創見。

作為本次獎項的指導單位,上海廣告協會會長杜貴根也蒞臨頒獎盛典,鼓勵并支持商業企劃事業的新業態、新模式。金燈獎的設立旨在推動中國商業地產企劃美陳創新,有力推動了國內商業企劃、美陳行業的飛速發展,通過展示企業美陳優秀成果,讓更多的美陳設計企業,更多的人關注中國企劃美陳創意,復興中國原創。

在本屆金燈獎頒獎盛典上,新田360廣場【鄭州國貿店】帶來令人感動的“趁春光 潮潛行”行為藝術公益活動宣傳片《潛行英雄》。以企劃之力,彰顯公益之光。這部疫情期間感動一座城市的公益作品,用年輕人的語言,探討疫情后人與社會的關系。真誠的理念與企劃相遇,企劃人的用心應該被看見,金燈獎閃耀你我的閃耀。

感謝全國企劃美陳精英一起攜手,讓“企劃·創無界”,共同譜寫中國商業地產新篇章,讓中國商業企劃節成為中國智造的一張嶄新名片,讓中國商業企劃節成為具備國際視野、行業前沿、創意思維、經典創造、合作共贏的思想之源,促進中國商業地產行業產業鏈的長遠發展,迎接企劃界更燦爛的明天!

附:2021第四屆金燈獎獲獎名單

總部卓越管理大獎:保利商業、萬達商管集團

商業創新人物大獎:周誕、陳健豪、賈耀勇

企劃管理精英獎:葉家勁、陳晨、李青原、周丹、林揚、艾宇、甄敏怡、張超、陳勇、王寧

奢華地標大獎:廣州天環 Parc Central

藝術創作大獎:北京嘉里中心

高端商業地標大獎:上海IFC國金中心

潮流引領大獎:上海興業太古匯

都市地標大獎:北京國貿商城

新媒體創新營銷大獎:凱德集團(中國)

最值得期待項目:上海千樹、重慶光環購物公園 The Ring

卓越品質獎:上海世茂廣場、深圳壹方城、青島萬象城、上海老佛爺百貨、XINTIANDI新天地、正弘城購物中心

創新場景獎:武漢銷品茂、東方新天地、沈陽大悅城、武漢群星城、PO PARK 東方寶泰、莆田正榮財富中心

卓越創意獎:天津鵬欣·水游城、凱德華西區、蘇州盛澤鳳凰薈購物中心、天津海信廣場、沈陽盾安·益田假日世界、武漢保利廣場、天津魯能城購物中心、貴州興義富康夢樂城購物中心

卓越互動獎:上海保利時光里、百聯TX淮海、煙臺大悅城、濟南領秀城貴和購物中心、青島金茂灣購物中心、武漢M+購物中心、哈爾濱松北萬象匯

網絡人氣獎:唐山吾悅廣場、昆明富康城購物中心、武漢楚河漢街、廣州融創樂園、金鷹世界、貴州興義富康萬湖匯

國潮創新獎:佛山保利MALL、萬達商管集團鄭州城市公司、深圳光明大仟里、廣州天河城、上海七寶萬科廣場、廣州正佳廣場

城市夜經濟地標獎:沈陽萬象城、佛山創意產業園、南京鵬欣·水游城、南京景楓KINGMO、海口萬象城(一期)N次方公園、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、靜安嘉里中心、上海BFC外灘金融中心、虹橋南豐城

城市新地標獎:上海南翔印象城MEGA、鞍山大悅城、杭州青山湖寶龍廣場、周口開元萬達廣場、蘭州中海環宇城、潤達百貨、荊州吾悅廣場

主題街區創新獎:海口友誼·陽光城、南京百家湖1912、靜安大融城、長沙·步步高梅溪新天地、濟南印象城

創新營銷獎:龍湖北京長楹天街、長沙保利MALL、上海恒基名人購物中心、佛山千燈湖環宇城、壹海城ONE MALL、新田360廣場【鄭州國貿店】

創新設計獎:天津恒隆廣場、南通中南城、武漢首創奧特萊斯、長春這有山、龍華中心區天虹購物中心

卓越供應商:博濤文化、豎仁空間、禾銳文化