撰文/藍科技

疫情沖擊下，家電行業承壓前行，而卡薩帝卻抓住機會，成為最有含金量的贏家：品牌成立以來，深耕高端領域15年，在高端第一的基礎上，卡薩帝開始逐漸走向行業引領。

中怡康2020年第52周數據顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機分別以13.8%、14.2%的份額進入行業TOP3，卡薩帝冰吧、酒柜則分別以69.7%、91.9%的份額長期穩居行業第一。可以說，正是有了15年的堅持，才有了今年的卡薩帝，然而，這樣的品牌成長速度，勢必影響了原來的行業格局，動了別人的奶酪，甚至有知情人士判斷：卡薩帝極有可能會遭遇友商的圍攻，未來的輿論環境并不樂觀。

2020年12月31日晚，羅振宇《時間的朋友》跨年演講以“長大以后”為主題，而卡薩帝也被冠名為“2021年時間的朋友”。這場演講告訴人們，一個人的成長過程，實際上就是一個必須面向未來、面對不確定的過程。

卡薩帝做時間的朋友

《時間的朋友》演講現場，大屏幕上呈現了一系列的用人名命名的創新技術。羅振宇在演講中表示，這是他在卡薩帝的工廠看到的。在工廠里，震撼到他的不是工廠里高大上的設備、窗明幾凈的環境，而是這一系列的創新技術。

這種命名方式，也不禁讓人們聯想到了麥克斯韋方程、牛頓第二定律、倫琴射線等科學界的名詞。實際上，他們也確實一脈相承，有著共同的特征。

在用戶和技術驅動之下，卡薩帝成為行業的引領者和被模仿者。卡薩帝占據高端家電榜首的秘訣，是永遠比別人快一步。

卡薩帝與時間做朋友，絕不是原地等待，而是與時間賽跑。從已經占據絕對優勢的高端賽道，到逐步實現換道超車，將優勢進一步下探。

用品牌詮釋“長大以后”的意義

在《邏輯思維》的公眾號上，羅振宇在感謝卡薩帝成為2021“時間的朋友”時如是寫道：不斷追求品質生活的卡薩帝冰箱，于年末再次攜手“時間的朋友”，在時間催生、萬物生長的規律背后，新鮮成了時代的焦點。卡薩帝冰箱用新鮮凝駐時間，做時間的朋友，聯袂羅振宇共同探討“長大以后”的意義。

長大以后的卡薩帝能為用戶帶來什么，如何與時間與用戶做朋友？

卡薩帝冰箱不僅可以讀取家人的身體數據，訂制健康食譜，還能通過智慧大屏在線購買食材，更能聯動烹飪美食，智慧冰吧、酒柜營養配餐，而原本只能用于冷藏保鮮的冰箱，也成為未來智慧廚房的中心地帶。

而用羅振宇2019年《時間的朋友》的關鍵詞來說，7天保鮮只是卡薩帝冰箱的“基本盤”。其基于智慧廚房場景的新功能，才是卡薩帝“長大以后”的樣子。

長大以后的煩惱：經常被模仿，從未被超越

“長大以后”的卡薩帝勢如破竹。以2020年卡薩帝Q3的表現為例，兩位數的高增長，冰洗空高端市場份額第一的客觀數據呈現，也樹立了其在高端市場絕對引領的地位。

但“長大以后”的卡薩帝卻經歷著成長的煩惱：卡薩帝一戰成名后，各項技術也成為各種品牌爭相模仿的對象。從高仿、半仿到0模仿，可謂無所不用其極。

不過，一味的模仿只會東施效顰。對于沒有掌握核心技術、吃透產品優勢與精髓的品牌來說，這樣的模仿動作，反而會折射出其在技術創新、研發投入等方面的不足。這種現象愈加突顯模仿者創新力薄弱，卡薩帝成為別人眼中“拿來主義”最好的“黃埔軍校”。

能學到皮毛粗淺地模仿設計，卻無法學到技術與內涵，這是卡薩帝多年被模仿卻從未被超越的心。

其最核心的場景化、生態化產品研發理念，令很多同行業難以望其項背。

做時間的朋友，就要跑贏時間。如今的卡薩帝早已去掉單純的家電標簽，而是形成了圍繞衣、食、住、娛為中心的生態鏈，構筑了常人難以逾越的產業壁壘。

從誕生以來，卡薩帝累計獲百余項國際大獎：德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設計獎”收入囊中；多項產品VDE認證、德國頂級認證機構TUV認證以及美國權威機構SIEMIC（信科）認證。對于卡薩帝來說，這是與時間做朋友，得到最好的饋贈。

有人故意詆毀卡薩帝，在論壇、貼吧及其他網絡平臺對卡薩帝極盡詆毀，然而卻適得其反。消費者對卡薩帝的態度皆不會受外界影響。用戶感知、產品所賦予的工匠精神，以及強大的落地應用能力，讓模仿者甚至一直在“腹黑”卡薩帝的人黯然失色。

這才是時間的本色。卡薩帝的“用戶思維”就像是打開了一扇產業轉型升級的大門。對于卡薩帝來說，生而不凡在于不斷自我升級、自我革命。

或許從誕生的那一刻起，它就帶著改變世界的使命，也有著非凡的胸懷與格局，而不會在意對手的模仿與追趕。