社交品牌創業丨作者 / 小輝 整理 / 小娜

小小光輝，照你戰斗

奇跡背后，都有邏輯

——王小輝

前幾天，IP潮流玩具品類領軍者泡泡瑪特市值破1000億，33歲創始人王寧身家500億。

這家公司有很多讓人吃驚的數據：

2017~2019年的營收從1.58億元增長至16.83億元;凈利潤從156萬飛增至4.51億元，兩年翻了近300倍……

招股書顯示，截至2020年上半年，泡泡瑪特運營93個IP，包括12個自有IP 、25個獨家IP及56個非獨家IP。

IP又一次，火的一塌糊涂。

這與泡泡瑪特在新IP挖掘與打造上下了很大功夫，有很大關系。

其實在國外，有一位IP創作型大神：斯坦·李

估值千億美金迪士尼，旗下的漫威90%以上知名的角色，都是漫威之父、靈魂人物斯坦·李創造的。

他所創造的漫威英雄作品，已在全球75個以上的國家以25種不同語言印刷，超過20億冊。

雖然去世了，但他從0到1打造超級英雄IP，到估值過千億美元的超級IP的帝國，功不可沒。

活著的王寧越來越厲害，去世的斯坦·李更是傳奇。

所以，這一篇，我先分析下斯坦·李，成功打造超級英雄(個人)IP的底層邏輯和實操建議，希望對創業路上的你，會有幫助。

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奇跡背后都有邏輯

從可口可樂說起

說起迪士尼、漫威IP等，就讓我想起市值1800多億美元的可口可樂公司前總裁伍德拉夫曾說：

“即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂”這個牌子，就能在很短時間內東山再起。

最近在直播領域，一位主播2小時，就完成2.67億成交。這幾乎是一百個小企業的全年的業績。

這都是超級品牌IP和超級個體IP的力量。所以，打工人要創業先富業，我建議你先看一下這一篇。

外行看熱鬧，內行看門道。奇跡背后，都有邏輯。

漫威之父斯坦·李筆下塑造的：

鋼鐵俠的剛愎自用，外向聰明;

蜘蛛俠的為情所困，勇敢冒險;

金剛狼的暴躁孤獨，溫柔善良;

雷神的狂妄自大并且兄弟義氣，

……

還有聰明的綠巨人、邪魅的洛基、感性的星爵、緋紅女巫、無敵的浩克、理性的奇異博士、天真的格魯特、帥氣酷炫的黑豹、性感的黑寡婦……

等等，讓我們熱血沸騰，執著熱愛。

在流量稀缺的時代，他能讓無數觀眾不斷追捧，澎湃涌來;

注意力分散的時代，他能讓我們擠進了電影院，消費時間;

他能跨越非連續性、創造一個一個，又一個超級英雄IP的能量原力是什么?

現在把我發現背后的3大體系9大邏輯，即《個人IP品牌九陽神功》，進一步分享：

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以斯坦·李舉例

個人IP品牌九陽神功

01 自說體系，內在邏輯清晰，通俗表達形式

第1招：一個系統價值觀：用想象力將世界變得更美好

第2招：一個獨特表達式：英雄漫畫的形式穿越宇宙平行世界

第3招：一個敏銳社會人：拯救世界

在策劃一個產品時，我們基本繞不開定位、策略、概念。

缺少策略方案，方式大于方向，越走越慌;

缺少產品概念，現實綁架趨勢，越走越亂;

在打造個人IP品牌時，我們也要有系統化價值觀，形成相對獨特的識別方式，聚焦某一個點取爆發。

02 他說體系，外在回應你的，才是真正記憶

第4招：一個名號：曼威之父，超級英雄爸爸

第5招：一個口號：曼威宇宙最厲害的英雄

第6招：一個符號：白發可愛老頭

這個階段，我們會自己梳理名號口號符號，但往往真正落地的，是消費者給我們喊出來的。比如羅永浩被喊做羅胖，騰訊被稱作鵝廠，岳云鵬被稱為小岳岳。

奧斯卡經典影片《怪獸電力公司》有一句說：“不要給它起名字，起了名字就有感情了。”消費者給你起了名字，只要不是負面的，就是好事。

03 傳說體系持續輸出內容，打造市場口碑

第7招：一句話介紹：漫威英雄的爸爸

第8招：一分鐘營銷：漫威愛好者都能講5分鐘

第9招：一條內容鏈：漫威影業

事，成為故事，需要策劃;人，成為人物，需要堅持。

斯坦·李老爺爺他95歲去世，一生主要精力都在圍繞IP漫威一件事。

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鋼鐵俠，羅永浩，馬云

個人IP品牌速造九陽神功

然后，我們在看下他筆下成功的超級英雄IP，和在不同商業領域取得成功的前輩，是不是也符合《個人IP品牌九陽神功》的邏輯。

舉例一、鋼鐵俠

自說體系

第1招：一個系統價值觀：義務警察保護世界和平

第2招：一個獨特表達式：科幻盔甲

第3招：一個敏銳社會人：拯救世界

他說體系

第4招：一個名號：鋼鐵俠

第5招：一個口號：想要不被欺負，棍子得比別人粗

第6招：一個符號：鋼鐵盔甲

傳說體系

第7招：一句話介紹：沒錯我就是鋼鐵俠

第8招：一分鐘營銷：漫威愛好著都能講5分鐘

第9招：一條內容鏈：鋼鐵俠系列電影

舉例二、羅永浩

自說體系

第1招：一個系統價值觀：我不是為了輸贏，就是為了認真

第2招：一個獨特表達式：情懷幽默段子手

第3招：一個敏銳社會人：冰箱門、 質疑方舟子、炮轟鏈家、精日言論、質量危機、PK王自如

他說體系

第4招：一個名號：老羅

第5招：一個口號：彪悍的人生不需要解釋

第6招：一個符號：砸西門子冰箱的背影

傳說體系

第7招：一句話介紹：買手機，就是憑個說學逗唱

第8招：一分鐘營銷：情懷 學習喬布斯只有偏執狂才能生存的老羅

第9招：一條內容鏈：錘子科技《我的奮斗》、《生命不息,折騰不止》等

舉例三、馬云

自說體系

第1招：一個系統價值觀：讓天下沒有難做的生意為核心

第2招：一個獨特表達式：通過阿里巴巴經濟體實現

第3招：一個敏銳社會人：不斷發現社會問題，推動問題解決

他說體系

第4招：一個名號：馬爸爸、外星人

第5招：一個口號：人還是要有夢想的，萬一實現了呢?

第6招：一個符號：外星人，丑

傳說體系

第7招：一句話介紹：實現了吹過牛的人

第8招：一分鐘營銷：希望阿里今后成世界第5大經濟體

第9招：一條內容鏈：阿里巴巴平臺，鄉村老師角色

張無忌以九陽神功為基礎，以遠遠超于常人的速度，煉成乾坤大挪移、太極拳劍和圣火令等蓋世武功為一體，當世無敵。

有《個人IP品牌九陽神功》底層邏輯，在你的行業再細分，品類再細分中，滿足你精準用戶就很厲害了，大有可為。

用張三豐說的：“無忌，你有九陽神功護體，學什么武功都非常快。”希望你的知識儲備，有了《個人IP品牌速造九陽神功》能順勢而為

著名投資人徐小平曾說：“你剛起步，就有引起全國的關注，這是每一個創業者應該擁有的能力。”

很多時候，對于大多數普通人來說第一步就建立個人IP品牌，或許感覺缺少嘗試的勇氣。嫁接大品牌，為你信任背書，也是一個很好的低成本輕創業策略。

可口可樂中國「尊選28睡醒顏」是美顏又助眠，分享能賺錢的創業成長模式，實實在在為你的個人IP品牌變現加速。

134年歷史的品牌可口可樂，如果你能深入期間，你會發現太多值得消費者、消費商、創業者學習。

歡迎各行各業的前輩、老師、創業者、普通寶媽…對可口可樂中國「尊選28睡醒顏」感興趣的創業者，咨詢你朋友圈的品牌大使。

祝你擁有大品牌背書，建立個人IP品牌，做一個有干貨、有態度、有溫度的IP品牌，會幫你解決流量問題，也會讓你想找的人，主動找到你，成為你的客戶。

自說體系

第1招：一個系統價值觀：我不是為了輸贏，就是為了認真

第2招：一個獨特表達式：情懷幽默段子手

第3招：一個敏銳社會人：冰箱門、 質疑方舟子、炮轟鏈家、精日言論、質量危機、PK王自如

他說體系

第4招：一個名號：老羅

第5招：一個口號：彪悍的人生不需要解釋

第6招：一個符號：砸西門子冰箱的背影

傳說體系

第7招：一句話介紹：買手機，就是憑個說學逗唱

第8招：一分鐘營銷：情懷 學習喬布斯只有偏執狂才能生存的老羅

第9招：一條內容鏈：錘子科技《我的奮斗》、《生命不息,折騰不止》等