當“天緣道新米節”恰逢2020雙11電商節，東方集團(600811.SH)農業板塊旗下的東方糧油品牌大米產品，成功破圈新零售。在傳統線下渠道保持熱賣的基礎上，線上多個新零售渠道取得多點開花式的新成績，表現出強勁的品牌爆發力。雙11期間東方糧油累計銷售額破5000萬，同比實現了翻倍增長，在主流糧油品牌中躋身前列，旗下天緣道品牌米成為東北大米的明星產品。

捷報頻傳，天緣道大米在多個線上平臺實現破圈式增長

每年秋收后的90天，是人們購買新米的黃金期。東方糧油于11月初舉辦的“天緣道新米節”活動一直獲得用戶熱捧;雙11預熱期間，東方糧油邀請了國家一級演員閆學晶在聚劃算平臺直播帶貨天緣道大米;在雙11開售后，天緣道大米在多個線上平臺引爆了售賣高潮。

在主流電商平臺方面，京東“11.11全球熱愛季”，東方糧油“天緣道”旗艦店在雙11開售1小時內即獲50萬銷售額，旗下稻可道品牌米獲全日米類銷售排行TOP8!天貓“稻可道旗艦店”，11月1-11日銷售額環比10月全月增長35%。

而驚艷的戰績體現在多個線上新平臺：阿里“零售通”雙11累計銷量突破13萬包;東方糧油與蘇寧“蘇鮮生”聯合打造的東北珍珠米單品，從11月10日晚19：30至11日全天銷量多達60萬包;快手小店，雙11期間累計銷售3萬多單;團購平臺“美團優選”武漢一地單日銷量破2萬包，濟南一地單日破1萬包;網易嚴選平臺，定制單品“長粒香方正大米”出貨3萬多包。

(圖：11月8日，聚劃算平臺閆學晶直播帶貨天緣道大米)

新零售背景下，東方糧油立足品質滿弦而發

“苦練內功，才能抓住全年營銷轉化的疾速窗口期。”雙11銷量的暴增，一方面印證東方糧油的產品極大滿足了市場對于高品質大米的需求;同時也說明，東方糧油發揮全產業鏈產業優勢，打造地域性糧食品牌策略的正確性。

(圖：東方糧油五常農業高科技示范園區實景)

作為“全國供應鏈創新與應用試點企業”、“農業產業化國家重點龍頭企業”，東方糧油在產品品質上下足功夫，以“五常農業高科技示范園區”為科技后盾，在五常自有13000畝的種植基地上精耕細作，通過五常、方正、肇源三大稻作園區進行自主加工，“從育種到餐桌”，配備專業管控隊伍嚴格把關，全部主推品獲得國家地理標志保護認證，并實現基地直發。其中，僅天緣道五常大米單品，就有4項加工標準高于國標。

近年來，東方糧油攜旗下 “天緣道”“稻可道”“天地道”三大稻米品牌，在傳統電商平臺、新零售渠道和線下門店全面發力，實現聲量和銷量的直線攀升。據了解，2019年，東方糧油實現品牌米業務收入達6.82億元，同比增長214.59%。

“天緣道新米節”持續進行中，多重福利線上線下門店同享

截至目前，天緣道新米“雙11返場活動”仍在各大電商平臺火熱進行，同時，全國超3300家線下門店促銷力度不減。

(圖：東方糧油亮相2020第三屆深圳餐飲博覽會)

近期，東方糧油還通過線下展會，與廣大客戶實現零距離面對面。11月9-11日，東方糧油受邀參加的2020第三屆深圳餐飲博覽會，通過展出天緣道多款品牌大米，推出“天賜好米”的產品理念和“五常新米”的產品特色，受到參展用戶的廣泛關注和喜愛;11月26-28日，中國(北京)國際餐飲供應鏈展會即將舉辦，屆時，在中國國際展覽中心B36展臺，東方糧油將與廣大熱愛糧油食品的用戶再次見面。