賓購短視頻營銷，未來必不可少

從上世紀末的門戶群雄逐鹿到2005年左右的博客熱浪，從2009年微博的異軍突起到2013年微信公眾號火爆引發的內容創業大潮，媒介的方式在不斷的演變，微信公眾號的紅利并沒有持續太久，上千萬個公眾號賬戶，讓大量同質化內容充斥朋友圈，用戶逐漸對這一媒介形式產生審美疲勞。2016年開始，公眾號打開率和轉發率持續下降，靠內容“增粉”變得越發艱難。

移動互聯網的發展令Papi醬為代表的短視頻網紅一族前赴后繼地涌現，吸金能力令人瞠目結舌。“國民總時間”概念的流行，讓以直播、短視頻為代表的搶占互聯網時間的應用形態吸引資本瘋狂砸錢，快手、秒拍等短視頻應用出現爆發式增長。由此，互聯網新媒體正式進入短視頻時代。

有些有媒體經驗的從業人員，訓練有素、對媒介變動有著敏銳嗅覺和超強執行力，他們成了第一批吃螃蟹的人。

經濟寒冬下短視頻為什么還能火熱發展？

一、內容取勝，容易傳播

短視頻的核心是內容。新媒體時代，用戶意識覺醒更加挑剔、選擇更多，注意力也分散，傳統粗暴直接的灌輸式營銷已經行不通了，內容即營銷才是出路。

短視頻營銷之所以會成為不可或缺的方式在于幾點：一是它本身就是內容取勝，要做短視頻營銷必須依靠好內容，自己做適合傳播的內容、鼓勵用戶圍繞特定主題做、在短視頻周邊探索互動玩法；二是短視頻的“短”使之更適合移動場景下的觀看和傳播，幾十分鐘的長視頻只適合做植入廣告，不大可能引發爆Zha式分享；三是短視頻有Twitter的精髓，即自我傳播能力，基于社交關系鏈，通過視頻訂閱流和社交關系圈，在自己平臺或者第三方平臺分享散發出去，形成病毒效應——這是微信小視頻的短板，微視的長處。

二、技藝超群，助力品牌

短視頻內容細分化，資源垂直化，這已經成為短視頻領域的一個重要趨勢。短視頻的時長較短，且內容精悍，易于創作，不限制行業，是人人都可以參與進來的一種視頻形式，這促使更廣泛的不同職業的人群從線下走向線上，從幕后走向臺前，短視頻給大眾帶來了無限機會。

三、賦能零售升級，無界零售開啟

新零售是近年來熱門的話題。線下實體零售商開始進行數字化轉型升級，線上線下合力，開啟了無界營銷新模式，推動著用戶消費模式的變革，衍生出了以“柜姐網紅化”和“網紅探店”為主流的短視頻形式，短視頻開始賦能零售新升級。

四、賓購商城短視頻，鎖定精準用戶

賓購商城視頻是集短視頻和營銷為一體，助力品牌，鎖定精準客戶。手機可操作，可實現一鍵轉發、發布各種廣告視頻，支持多種方式植入廣告。可實時查看客戶數據，支持數據自動化分析、快速鎖定目標客戶。

如今的短視頻當道，技術的日新月異，移動互聯網的飛速發展，讓中國互聯網的媒介載體每三五年就出現一種全新的形態，不斷刷新人們的認知。5G時代的到來為短視頻行業的發展打開了一個新窗口，把握好這個大勢能為品牌帶來看得見的營銷商機。

每個活在移動互聯網時代的品牌，都需要通過營銷來傳達品牌故事。隨著短視頻營銷生態日趨成熟，誰先搶占了這一流量入口，誰就擁有了短視頻營銷的絕對話語權。

2個小時直播、60萬人互動圍觀、帶貨超400萬元，賓購商城直播賣貨首秀贏得了超高的人氣，吸引了無數網友涌入直播間觀看，評論區被網友的熱情刷屏，開啟了提質增效新模式。

直播帶貨異乎尋常的火爆，給出了“賓購商城直播帶貨可以有”的肯定答案。從長遠來看，隨著互聯網技術發展和消費升級，直播帶貨無疑將撬動更大市場，進而驅動產業轉型升級。直播帶貨能夠有效協調供給側與需求側，無疑為轉變生產經營觀念，促進產業規劃調整和轉型升級打開了更廣闊的視野。眼下，不少企業與直播平臺頗見成效的合作，也發出了直播帶貨不是一陣“風”，而是必須抓住的新“風口”的強烈信號。

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