隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變，KOL投放被更多的品牌方所關(guān)注，但是盲目地進(jìn)行KOL營(yíng)銷(xiāo)，并不會(huì)有效地提高品牌的知名度，只有真正了解KOL投放，并選擇了正確的平臺(tái)，才能發(fā)揮出KOL營(yíng)銷(xiāo)真正的實(shí)力。

之前，品牌方更傾向于選擇金字塔頂端的KOL進(jìn)行合作。但現(xiàn)在，成熟務(wù)實(shí)的品牌方開(kāi)始逐漸重視聯(lián)動(dòng)腰部KOL，通過(guò)金字塔KOL策略來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)的最大收益。那么這個(gè)KOL的策略是什么呢？

之前，品牌方的KOL策略是選擇1-3位明星類(lèi)KOL領(lǐng)銜發(fā)聲，之后再通過(guò)各個(gè)領(lǐng)域的中長(zhǎng)尾KOL覆蓋更多不同垂直領(lǐng)域下的粉絲群體。具備引流能力的金字塔頂級(jí)KOL是最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)資源，但是相對(duì)來(lái)講其投入也會(huì)更多。品牌方在垂直圈層上，看到了頂級(jí)KOL的實(shí)力，也看到了其缺點(diǎn)。

通過(guò)新的金字塔KOL策略，能夠充分利用其優(yōu)勢(shì)，將頂級(jí)KOL早期的超強(qiáng)“種草”能力發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)不同的方式及內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。之后，再通過(guò)金字塔中底層的KOL進(jìn)行廣泛的宣傳。總之，未來(lái)想要發(fā)揮KOL的最大價(jià)值，一定要關(guān)注與腰部KOL的合作。從體量視角來(lái)講，頂級(jí)KOL的引流價(jià)值更大，中層KOL性價(jià)比更高，而底層KOL在內(nèi)容分發(fā)和擴(kuò)散上也發(fā)揮著不可忽視的價(jià)值。并且，與頂級(jí)KOL相比，中層KOL與底層KOL會(huì)與粉絲更加親密，更有粉絲號(hào)召力，不會(huì)有太大的距離感。

所以說(shuō)，品牌的眼光無(wú)需集中在“頂級(jí)”，尋找目標(biāo)客群針對(duì)性更強(qiáng)的“優(yōu)質(zhì)”，能夠?yàn)槠放茙?lái)性價(jià)比更高的KOL投放方案。

但是，如何能在茫茫人海中找到適合品牌的腰部KOL呢？像是GOKOLS就非常不錯(cuò)！GOKOLS采用了淘寶式自助搜索與合作模式，如果把品牌和商家想象成“買(mǎi)家”，KOL就是“賣(mài)家”。KOL在平臺(tái)上展示自己的社交媒體平臺(tái)、粉絲數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)，通過(guò)GOKOLS的篩選系統(tǒng)，品牌可以搜索到任何類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)KOL，還可以看到以往合作品牌對(duì)KOL的合作評(píng)價(jià)，以此來(lái)選擇匹配度較高、風(fēng)格更適合的KOL聯(lián)系“購(gòu)買(mǎi)”，　如果KOL接受了品牌/商家的邀約，品牌也可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)送正式合同給KOL；品牌也可以在平臺(tái)上發(fā)布自己的合作需求及報(bào)酬，等待合適的“賣(mài)家”聯(lián)系合作。

GOKOLS之所以能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，主要是因?yàn)樗鼡碛幸韵?大優(yōu)勢(shì)：1、入駐平臺(tái)完全免費(fèi)，平臺(tái)只收取合作成功的服務(wù)費(fèi)；2、擁有強(qiáng)大的集成付款和合同系統(tǒng)為每一筆交易提供100%的安全性；3、合作結(jié)束后，品牌和KOL可以對(duì)合作互相評(píng)價(jià)打分，公開(kāi)可信；4、合作的稅收費(fèi)用將由平臺(tái)承擔(dān)，為品牌商家和KOL節(jié)省更多費(fèi)用；

5、是一款又酷又好用的應(yīng)用程序，就像你的朋友圈，方便品牌與KOL能夠直接加朋友；

6、擁有覆蓋所有領(lǐng)域的KOL資源，包括時(shí)尚、生活方式、藝術(shù)、音樂(lè)、科技、電競(jìng)、設(shè)計(jì)、餐飲等。

從創(chuàng)立之初便開(kāi)始長(zhǎng)期研究如何聯(lián)結(jié)微型KOL和品牌力量、提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率，更高效獲取用戶，為品牌商和KOL保駕護(hù)航，到目前為止已經(jīng)有來(lái)自美國(guó)、歐洲等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多位KOL和100多個(gè)品牌企業(yè)入駐平臺(tái)。

未來(lái)，各大平臺(tái)也會(huì)加大力量扶持中層、微小KOL投放，通過(guò)各種方式來(lái)為他們提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力，而品牌方也可以將視線轉(zhuǎn)至微小KOL上，發(fā)揮KOL投放的最大價(jià)值。