短視頻，作為碎片化時代的新視頻生態圈，在資訊獲取的需求下，短視頻行業在2017年全面爆發。短視頻行業月活用戶突破4億，實現了接近4倍的瘋漲。視頻應用程序的用戶平均每天使用66分鐘，幾乎占用了用戶一天時間的四分之一。這些都表明，營銷方向已經從原來的傳統圖形營銷轉向了現在的短片營銷。

1)體驗式營銷更具商業表達力

短視頻是一種快餐式內容，但這恰恰是短視頻的優勢所在。而與圖文相比，短視頻提供了更加刺激的感官體驗，是不錯的體驗式營銷平臺。同時內容營銷時代還未遠去，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用富有創意的沉浸式內容來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。

當富有體驗感、深度種草的營銷成為趨勢，相較于傳統的圖文營銷，短視頻的優勢就凸顯了出來，更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌的發光點，是更具備表達力的內容業態。

2)短視頻是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑

年輕人作為構成社交網絡的用戶主體，更加習慣于碎片化的閱讀與獲得。90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯網時代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網絡使得圍獵90后的社交場是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

短視頻的播放只占用十分短暫的碎片時間，卻能讓受眾在減少閱讀壓力的同時又滿足眼球快感，這便在潛移默化之中加深了受眾對于品牌的認知，滿足了品牌推廣的需要。短視頻已成為新人類的社交名片，陌陌的一句“用視頻認識我”足以證明。如此便進一步催生了短視頻營銷的迅猛發展。

3)短視頻具有更好的營銷屬性

對于企業而言，短視頻營銷門檻低、制作成本低、宣傳周期短，在各種廣告費用不斷攀升的今天，給了企業試水的吸引力。同時，企業可以根據目標客戶偏好，結合自身產品特性，精準營銷，制作史吸引目標客戶的短視頻廣告，從而引起目標客戶的關注與共鳴。

4)短視頻是當下時代更優化的內容載體

據研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000

多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，更樂于接受短視頻。而同時，當下快節奏的生活，以及碎片化的使用場景，催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀，短小精悍的短視頻也更符合當下時代的場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現品宣+帶貨的傳播效果。

賓購短視頻營銷三板斧

1)KOL深度合作，種草帶貨定向營銷

網紅經濟是以年輕貌美、具有消費引導力的時尚達人為形象代表，以KOL的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在相關社交平臺上吸聚流量，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。現代年輕人熱衷于“種草”和“拔草”，而KOL們的意見就是他們主要的“種草來源”，他們與品牌的深度合作也往往能起到相當不錯的帶貨能力。

KOL本身就是行走的“種草機”，通過其為品牌背書，或者在其視頻中進行深度植入，可以加大品牌的曝光，推動受眾對產品的關注，加深對品牌的信任度與好感度，并基于好的運營形成爆款也不是難事。

2)構建話題屬性，推動短視頻社交

短視頻發展至今，功能逐漸強大，單向的傳播的已經滿足不了受眾的需求，具有話題屬性才能引起他們的興趣。如果品牌抓住了這樣的機遇，不僅讓受眾充分參與到品牌的的創意中，讓品牌的影響力得以延續;還推動了短視頻社交的發展，大家以“合拍視頻”會友，找到志同道合的群體。

3)鼓勵用戶參與互動，品牌形象更易深入人心

隨著短視頻平臺正在崛起，用戶的注意力已經漸漸的從文字、圖片過渡到了視頻。就連中國最重要的社交產品微信也推出了小視頻功能，這說明視頻時代已經到來。

因為短視頻這一載體的特殊性，短視頻營銷的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”的桎梏。既可以是品牌，也可以是話題的發起者、參與者，因此品牌的植入可以做到更加自然和隱性，也給品牌留下了廣闊的營銷發揮空間。在形式和內容上，短視頻較之于傳統圖文，更富有旺盛生命力。在千禧一代的網絡目標受眾中，這種新興的媒體形式更易抓取他們日益分散的注意力，并吸引他們參與營銷之中。

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