眾所周知，品牌策劃是一個企業保持長期良性發展的必要戰略，而品牌策劃這四個字單從字面意思上說“策”是指謀略“劃”是指設計，策劃是一種籌劃、謀劃及策略，為達一定目的，充分調查市場環境及相關環境的基礎上，遵循一定的方法或規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的預測并制定科學的可行性的方案。當然，在現代化的公司體制里策劃更趨向于一種職位，而策劃公司則是為其他公司執行“策劃”的三方組織。采唐品牌策劃www.caitangchuanmei.com

一般來說，企業為了開拓業務長期發展，離不開品牌的營銷打造，品牌對于企業的戰略價值地位十分突出，目前市場上大多數企業都有或有過咨詢品牌策劃公司尋求合作的經歷，但是市場上的品牌策劃類公司紛繁復雜項目五花八門，如何明確自己的企業性質去挑選最適合自己的品牌策劃公司呢?

01

全國專業品牌營銷咨詢策劃公司--強IP

這類公司往往在行業內赫赫有名，多以提供千萬量級的戰略級的策劃方案為主，例如歐賽斯、君智、葉茂中、巴頓、奇正沐古、華與華、科特勒集團、定位理論等，這類策劃公司的主要業務是通過策劃使企業形象與產品品牌在消費者腦海中答成統一的價值觀，在用戶頭腦心智中占據重要的地位，將品牌定性為最高價值的消費導向。

這類公司通過“戰略定位”令企業從產品獲客轉向品牌獲客，實現差異化競爭與品牌溢價，從而引領整個品類，成為顧客的首選，幫助眾多行業的企業在經濟低迷的環境下快速突圍。

當然，因為其只提供頂尖的品牌咨詢和戰略輸出服務，所以只適用于市場上各行業的頭部企業，得由企業CEO或副總級別的高管把持合作對接項目。

優勢

頂級戰略輸出、品牌政策指引、頂尖團隊

局限

只適合行業頭部企業，項目啟動資金巨大

案例

伊利、雅客、飛鶴、波司登、葵花藥業、晨光、三金藍瓶

02

4a廣告策劃公司--強廣告

國內的4a廣告策劃公司多以提供百萬級別的專業廣告包裝與品牌營銷為主要業務，例如麥肯、靈獅、東道，這類公司多由國內品牌營銷界頂尖團隊組成。近些年來，因為國內互聯網的發展國內市場新經濟體不斷涌現，廣告與營銷的方式發生的360度的轉變，傳統4a廣告公司的生存空間越來越小，在這樣的形式下，傳統4a公司紛紛建立新的營銷體系。

這類公司業務廣泛，但都以傳播營銷為服務主體，側重品牌市場策劃推廣、新媒體營銷策劃、品牌設計、廣告代理服務、公共關系服務等。

但是因為4a廣告公司的業務主體輕戰略重營銷，所以也更適用于強品牌公司，可以幫助強品牌公司開拓市場平添助力，4a級廣告公司往往需要企業的市場部或營銷部負責人直接對接。

優勢

營銷資源充足、廣告經驗充足、執行力強

局限

只適用于強品牌企業

案例

必勝客、萬科、東風雷諾、康師傅

03

區域性廣告公司--強關系

區域性品牌策劃公司一般是指在區域范圍內頗有影響力的策劃公司，例如滬琛、電通、麥道，都是在區域范圍內非常有競爭力的公司，他們擅長區域策劃與營銷，其在區域范圍內資源廣泛經驗充足，適合相關領域區域范圍百萬級別的已經擁有影響力的十萬級別的中型企業項目。

同樣，因為地域限制較大，往往區域性廣告公司更強調專業性，突出品牌專家的招牌，但是又因為受政策、地區限制等影響使其更注重既得資源，所以區域性廣告公司對人力資源關系依賴較大。

優勢

整合全面、重視專業性

局限

對地域關系資源依賴較大

案例

隆力奇、方太

04

策劃執行工作室--強單項

市場上目前有很多策劃執行工作室，像袁一木、石獅市新時代，都是目前市場上較有影響力的策劃工作室，比起傳統品牌策劃公司，工作室的人力集中、專業技能穩定同時項目配合程度高，但是由于工作室的人力資源有限，對于品牌策劃的全方位整合能力較差，且報價較高，更適合個人品牌塑造，資源的匱乏也極容易流失企業品牌價值。

優勢

團隊配合、技能穩定

局限

價格高、專業適中、資源有限、整合差

案例

即墨、美巢

05

互聯網品牌策劃公司--強性價比

互聯網品牌策劃公司是移動互聯網時代迅速崛起的新型策劃公司，是服務于中小企業的策劃公司，不同于傳統意義上品牌策劃的頂端戰略定位，互聯網品牌策劃公司立足于互聯網使其業務更精準更便捷，定位于戰略輸出的同時也側重于細節執行，團隊既擁有頂尖策劃公司的戰略人才又了解4a廣告公司的營銷體系，二者結合，對中小企業的品牌塑造和競爭力提升效果顯著。

同時，因為專注于中小企業客戶群體，價值輸出拋棄“假大空”的策略性概念，更立足眼前，對于有一定資金同時希望更長久發展做大做好的中小企業性價比極高。

優勢

高性價比、整合服務、價格合理

局限

適于開始起步或謀求發展的中小企業

案例

鴨太尉、冰雪國度、功夫烤串

總而言之，企業在挑選品牌策劃公司時一定要考慮到自身企業定位和發展目標、預算等問題，多方位綜合考量，對于中小企業來說，在企業發展初始階段，還是應該追求高性價比的一體化整合服務，將戰略和執行都作為重點。

那么上遠作為一家互聯網品牌策劃公司，我們能為中小企業做什么樣的品牌策劃服務呢?

品牌戰略

品牌命名、品牌slogan、品牌策劃、品牌營銷定位、企業全案、品牌全案、朋友圈文案、圖片。

商業營銷策劃

商業策劃、項目策劃、招商策劃、文案策劃、影視策劃、會展策劃、營銷策劃。

品牌全案

品牌故事、品牌愿景、品牌歷程、品牌定位、品牌優勢、品牌價值觀、創始人介紹、品牌釋義、品牌文化、品牌理念。

品牌設計

標志設計、IP形象設計、VI系統設計、產品包裝設計、SI零售店鋪設計、網站策劃設計、畫冊規劃設計、品牌展廳設計、品牌海報設計、產品造型設計。

品牌傳播

品牌整合營銷、SEO快照、SEM競價、品牌軟文營銷、品牌宣傳片。

品牌管理

口碑托管、年度服務、品牌顧問、流程優化、制度建設、落地輔助。